回歸用戶價值之后，被稱為“史上最卷”、“史上最簡單”的618大促在6月18日24點正式落下帷幕。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間，全平臺(天貓5月20日20: 00-6月18日23: 59；京東5月31日20: 00-6月18日23: 59(其他平臺以各平臺公布618起始時間截至到6月18日23: 59 ))，累積銷售額為7428億元。

分渠道來看，綜合電商平臺銷售總額達5717億元，天貓占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。直播電商平臺表現(xiàn)不俗，今年618期間，直播電商累積銷售額達2068億元，抖音仍排名直播電商平臺榜首。

熱門品類中，家用電器品類銷售額為756億元。其中在天貓平臺，美的、海爾、格力、小米、TCL占據(jù)前五名次；在京東平臺中，美的、海爾、小米、格力、小天鵝則為銷量前五大品牌。

與此同時，各平臺戰(zhàn)報也相繼出爐，太平洋家居網整理如下：

天貓：

6月19日，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。365個破億品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、格力、耐克、源氏木語等品牌穩(wěn)占天貓618"10億俱樂部"。家電、食品生鮮等行業(yè)增速、成交規(guī)模居全網雙第一。

天貓618期間，淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長53%，其中產生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。截至6月18日24點，190萬淘寶中小商家成交額同比增長超100%，和去年相比數(shù)量翻了兩倍以上。近3萬中小商家成交破百萬。

京東：

根據(jù)京東618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，超700個家電家居品牌成交額同比增長超過100%。

同時，京東618的熱烈氛圍不僅局限于線上，消費者紛紛涌向線下店鋪，上手體驗潮流家電家居產品。618期間，重慶、蘇州、長沙、沈陽、武漢等11座城市的京東MALL和超級體驗店成交額同比增長超70%。截至6月18日晚24點，廣州京東MALL成交額突破3億元，刷新了歷史開業(yè)紀錄。在整個618期間，超體居家品類的成交額同比增長超過200%。

拼多多：

在激烈的市場競爭之下，拼多多今年加大投入力度。5月19日，拼多多正式啟動今年的618大促。拼多多數(shù)據(jù)顯示，大促首周，百億補貼商家數(shù)量同比增長九成以上，多個家電品牌銷售額破10億元。

蘇寧易購：

6月20日消息，央視財經近日與蘇寧易購攜手打造新質家電直播專場，聯(lián)合海爾、博世、西門子、老板、A.O.史密斯、松下、倍科、格力、三星等行業(yè)頭部品牌，以“不計成本”的誠意打造家電最佳入手期，激發(fā)家消費市場新活力。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，本場直播累計曝光3190萬次，總觀看人數(shù)超251萬，實時最高在線人數(shù)7.9萬，售券15萬張、團購券GMV突破1350萬，成為當天抖音平臺團購帶貨全國總榜第一。

另據(jù)太平洋家居網了解，618期間，蘇寧易購加速實體零售布局，重裝新開106家門店，并持續(xù)推進“大店攻略”，在重慶、合肥、武漢等十多個城市，落地超20家蘇寧易購Max及蘇寧易購Pro等大店，打造新質家電消費新體驗。

快手：

近日，快手電商消電家居行業(yè)發(fā)布618戰(zhàn)報。官方數(shù)據(jù)顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長超 83%、品牌分銷GMV同比增長超 53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長超177%。

太平洋家居網獲悉，防暑降溫類家電在618期間增速明顯，其中風扇類目GMV同比增長 44%，家電套裝類目GMV同比 62%。同時，芝華仕等品牌表現(xiàn)突出。

小紅書：

6月19日，小紅書電商公布“小紅書618直播季”收官戰(zhàn)報。截至6月18日，直播訂單數(shù)達去年同期5.4倍，直播間購買用戶數(shù)達去年同期5.2倍。今年618，小紅書商家店播活躍，通過店播達成的訂單量是去年同期的9.4倍。依托店播，商家找到了更多元的經營方式。

618期間，標桿買手在幫助品牌完成銷量目標的同時，聯(lián)合商家為用戶定制的爆款單品頻頻破圈。家居買手@一顆KK，繼去年雙11期間成交破億后，今年618期間總成交再次破億。在此期間，家居品牌儒黛在一顆KK直播間銷量超1600萬，是儒黛618期間全渠道銷量的四分之一。

B站：

根據(jù)嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)披露數(shù)據(jù)，2024年5月15日至6月18日期間，B站618大促交易額高速增長，交易量再創(chuàng)新高。

具體來看，平臺618大促帶貨GMV同比增長146%，服飾配飾、數(shù)碼家電、家居家裝為GMV同比增長最快的三個行業(yè)。大促期間，平臺總訂單量同比增長154%；千元以上商品訂單量同比增長136%。增量紅利方面，B站位家居家裝品牌帶來的新客率超過61%。

以上是平臺首輪披露的行業(yè)數(shù)據(jù)，更詳細具體的品牌榜單即將出爐，太平洋家居網將保持關注。

（責編/李思燕）

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