??3月13日,在上海AWE媒體溝通會(huì)上,海爾智家官宣與“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP世界巡回賽達(dá)成進(jìn)一步合作,雙方的全球合作伙伴關(guān)系將延長(zhǎng)至2025年,以持續(xù)提升品牌全球知名度和曝光度。

??攜手賽事,助推品牌知名度提升

??網(wǎng)球是世界上受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一,擁有超過(guò)10億球迷。其中,作為享有盛譽(yù)的國(guó)際網(wǎng)球賽事,“大滿貫”羅蘭-加洛斯和ATP世界巡回賽憑借高度的專(zhuān)業(yè)性更是深受全球體育愛(ài)好者以及高端群體歡迎。

??與這兩項(xiàng)賽事合作,深化了海爾歐洲的高端品牌建設(shè)。數(shù)據(jù)顯示,2023年,海爾歐洲品牌知名度提升3%,品牌線上線下曝光達(dá)11.9億人次,高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。一方面,海爾大家電、制冷、洗滌、廚房等價(jià)格指數(shù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中,新推出的高端X11洗衣機(jī),一上市就占據(jù)當(dāng)?shù)馗叨耸袌?chǎng)份額的10%,帶動(dòng)價(jià)格指數(shù)提升至130+。另一方面,海爾歐洲市場(chǎng)引領(lǐng)地位進(jìn)一步夯實(shí)。目前,海爾歐洲連續(xù)8年增速第一,是市場(chǎng)增速最快的家電品牌。

??在今年的兩大賽事現(xiàn)場(chǎng),海爾智家還將基于賽事影響力,持續(xù)為歐洲的市場(chǎng)開(kāi)拓提供有力助推。據(jù)了解,除了賽場(chǎng)的品牌展示,海爾智家還在每個(gè)比賽站點(diǎn)和休息室設(shè)立品牌展示區(qū),為用戶近距離體驗(yàn)海爾智慧生活解決方案提供便利。隨著賽事進(jìn)行,海爾智家也將進(jìn)一步鞏固其作為全球家電引領(lǐng)者和創(chuàng)新者的地位。

??推進(jìn)全球創(chuàng)牌,夯實(shí)全球領(lǐng)跑地位

??這并非海爾智家首次與世界體育賽事合作。今年1月份,海爾智家官宣成為2024及2025年度世界羽聯(lián)東南亞官方合作伙伴;此前,在沙特,海爾智家還作為唯一中國(guó)家電品牌亮相2023年達(dá)喀爾拉力賽;在菲律賓,海爾智家連續(xù)五年成為PBA官方合作伙伴。

??與賽事的合作只是海爾智家深化高端創(chuàng)牌和本土化建設(shè)的其中一環(huán)。在全球化過(guò)程中,海爾智家還立足用戶需求,不斷滿足全球用戶差異化需求,讓品牌根植用戶心中。在歐洲,受能源危機(jī)影響,用戶需要更加節(jié)能的洗衣機(jī),為此,海爾智家推出比歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能40%的X11洗衣機(jī);在日本,考慮到當(dāng)?shù)刈【用娣e普遍比較小,海爾智家推出行業(yè)內(nèi)同容積最薄設(shè)計(jì)的TX系列冰箱,最瘦冷柜等差異化產(chǎn)品;在東南亞,針對(duì)當(dāng)?shù)貧夂蜓谉岢睗?海爾東南亞迭代推出UV Cool健康空調(diào),可消除機(jī)體內(nèi)超99.99%的細(xì)菌,為用戶提供健康空氣環(huán)境。

??對(duì)用戶需求的滿足也獲得了全球市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2023年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一,實(shí)現(xiàn)全球15連冠;在歐洲,海爾智家是過(guò)去8年市場(chǎng)增速最快品牌;在日本,海爾、AQUA位居白電市場(chǎng)第一;在東南亞,海爾智家連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

??作為家電業(yè)出海品牌,未來(lái),海爾智家還將立足用戶需求,深入落實(shí)三位一體本土化戰(zhàn)略,進(jìn)一步推進(jìn)與體育賽事的合作,持續(xù)落實(shí)與用戶零距離的理念,為用戶打造智慧家庭解決方案,提升硬實(shí)力,鞏固全球領(lǐng)先地位。

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