家裝局改、煥新訂單量大漲,一站式整裝需求增加 | 中秋國(guó)慶家居市場(chǎng)分析

來源：智能家居時(shí)間：2023-10-08 19:45

據(jù)商務(wù)部消息，2023年中秋國(guó)慶假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“人氣旺、活力足”，銷售平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，假期前七天，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)9%。

其中，作為商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售企業(yè)的部分家居賣場(chǎng)智能及定制家居產(chǎn)品熱銷，一些電商平臺(tái)新風(fēng)空調(diào)、節(jié)能熱水器、智能掃地機(jī)等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)1倍以上，整體呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

盡管如此，穿透行業(yè)的概括性數(shù)據(jù)，回歸到現(xiàn)實(shí)的家居消費(fèi)市場(chǎng)，“體感”似乎又有所差別。

除了佛山等處于家具產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)，虹吸效應(yīng)明顯的區(qū)域達(dá)成顯著增長(zhǎng)，某從業(yè)超二十年的經(jīng)銷商告訴搜狐焦點(diǎn)家居，今年雙節(jié)假期期間的生意，并不如節(jié)前行業(yè)人士所預(yù)測(cè)的乘著“疫情后消費(fèi)者報(bào)復(fù)性消費(fèi)”而成交狂飆，一些企業(yè)表現(xiàn)業(yè)績(jī)反而與往年同期相比更差。

綜合來看，中秋、國(guó)慶家居市場(chǎng)處于穩(wěn)定中有所增長(zhǎng)的狀態(tài)，但也沒有顯現(xiàn)出驚人的表現(xiàn)。盡管多數(shù)企業(yè)節(jié)點(diǎn)成交數(shù)據(jù)還未對(duì)外公布，觀察市場(chǎng)相對(duì)上行的成交狀況，也能看出現(xiàn)階段家居消費(fèi)特點(diǎn)和未來家居行業(yè)的幾大發(fā)展趨勢(shì)。

從活動(dòng)聲勢(shì)來看，“家居煥新消費(fèi)”等宏觀指導(dǎo)性的政策對(duì)家居消費(fèi)起到了明顯的刺激作用。受政策推動(dòng)，各地促消費(fèi)、家居煥新、營(yíng)銷創(chuàng)新等舉措出臺(tái)落地，今年中秋、國(guó)慶節(jié)日期間，一些專業(yè)家居、家電賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。

紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假的首兩日（9月29至9月30日），全國(guó)商場(chǎng)車流客流持續(xù)攀升，開單數(shù)延續(xù)了9月上旬“家居煥新消費(fèi)季”啟動(dòng)以來的上升趨勢(shì)，整體銷售較今年“五一”期間顯著上揚(yáng)。

其中，煥新成為今年中秋、國(guó)慶大促的重點(diǎn)。自9月中旬起，紅星美凱龍聯(lián)合多個(gè)家居品牌廠商開展“以舊換新”活動(dòng)，推出免費(fèi)上門拆舊服務(wù)、以舊煥新優(yōu)惠券等舉措，為承接本次長(zhǎng)假期間消費(fèi)需求集中釋放奠定基礎(chǔ)。初步數(shù)據(jù)顯示，精品衛(wèi)浴、智能電器在長(zhǎng)假期間是紅星美凱龍熱銷的兩大品類，這也顯示出局部改造、微改造等煥新需求的巨大潛力。

家居家電一體化的門店也顯示出極大的優(yōu)勢(shì)。據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2023中秋國(guó)慶“家消費(fèi)”趨勢(shì)觀察數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流和今年五一相比有所上漲，家電家裝局改煥新訂單量同比增長(zhǎng)122%。

其中廚房、陽臺(tái)場(chǎng)景煥新占比六成，帶動(dòng)集成灶、煙灶套裝銷量同比增長(zhǎng)超100%，洗烘套裝銷量同比增長(zhǎng)85%。洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等智能清潔機(jī)器人訂單量同比增長(zhǎng)83%。由此體現(xiàn)出家電家裝一站式整裝需求增加，家電品牌和家居建材渠道深度融合。

同時(shí)，假期家居消費(fèi)也呈現(xiàn)個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢(shì)。適老換新、新婚置家、帶娃養(yǎng)寵、悅己獨(dú)居等生活場(chǎng)景功能延伸，也正催動(dòng)新需求增長(zhǎng)。

家庭裝修市場(chǎng)的潛力也仍被看好。京東的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天（9月29日至10月1日），裝修服務(wù)需求同比增長(zhǎng)114%。

結(jié)合市場(chǎng)表現(xiàn)來看，存量市場(chǎng)下煥新需求潛力釋放、家電家居家裝一體化趨勢(shì)愈發(fā)突出以及個(gè)性化品質(zhì)化趨勢(shì)讓消費(fèi)者需求迭代加速，成為此次雙節(jié)期間家居消費(fèi)的顯著特點(diǎn)。與此同時(shí)，新零售的力量蓬勃興起，根據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商的看法，抓緊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，線上線下一體化發(fā)展將是未來共同的目標(biāo)。

值得注意的是，作為家居的上游產(chǎn)業(yè)，上個(gè)月北京二手房掛牌量再創(chuàng)新高。北京住建委官方數(shù)據(jù)顯示，截至9月27日，北京二手房成交12658套，環(huán)比8月同期上漲45%，較去年9月同期相比上漲11%；據(jù)中證報(bào)實(shí)地調(diào)研報(bào)道，截至10月6日，北京二手房掛牌量再創(chuàng)新高，突破16.6萬套。

此外，房地產(chǎn)相關(guān)從業(yè)人員表示，“認(rèn)房不認(rèn)貸”政策將為新房市場(chǎng)釋放一波消費(fèi)需求，有望在四季度持續(xù)拉動(dòng)新房市場(chǎng)的消費(fèi)。

前期地產(chǎn)行業(yè)良好的竣工情況有望逐步傳導(dǎo)至交付端，加上存量房貸利率下調(diào)后，消費(fèi)者家裝消費(fèi)能力有望提升。舊改、舊房翻新、二次裝修因占據(jù)著存量市場(chǎng)的增量空間。

隨著中秋、國(guó)慶周期的落幕，雙11大促長(zhǎng)周期正提前啟動(dòng)，這無疑是2023年的“最后一擊”。奧維云網(wǎng)（AVC）、GfK等調(diào)研機(jī)構(gòu)早就預(yù)計(jì)，由于旅游消費(fèi)旺盛，更多家電、家居消費(fèi)可能會(huì)延后到今年“雙十一”釋放，但是市場(chǎng)中仍然存在著大量結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)，新婚、舊房裝修、改善型消費(fèi)都會(huì)帶來家電和家居的需求。

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