818靜音日火熱開啟背后:TATA木門的三個新變化

??導語:

??外部環(huán)境變化,從來壓不垮真正有內(nèi)功的企業(yè)。

??這是過去100余年來,無論是金融危機、戰(zhàn)爭或疫情,都不變的規(guī)律。恰恰相反,尤其是在行業(yè)經(jīng)歷野蠻生長到頭部聚集的過程中,聚集速度不會因外部困難放緩,而是加速。

??8月18日,TATA木門第八屆靜音日直播夜火熱落幕,回顧TATA木門第八屆靜音日的整個活動歷程,有《浪姐4》中因為顏值和魅力強勢出圈的朱珠作為靜音大使助陣,有TATA木門執(zhí)行總裁侯承梁、知性才女主持蔡紫與媒體大咖吳厚斌展開的靜謐對話,并發(fā)布了《2023國民居家聲環(huán)境健康及降噪白皮書》,深度探究家庭噪音的影響。在818直播當日還以9.9元搶5大權(quán)益禮包和總裁“價”到兩大福利,再次刷新了TATA木門的線上營業(yè)額,出手不凡。

??整場活動,TATA木門刷新著自身和行業(yè)的紀錄,引發(fā)艷羨的同時,也吸引著人們探究:為什么又是TATA木門成功破圈?

??在新浪家居看來,這是因為TATA木門在第八屆靜音日中,以三大維度更新,展示其對市場、競爭、用戶的精準洞察和深刻把握。

??迎接新朋友:官宣朱珠為靜音大使

??作為家居圈的一員,卻從未被冠以“老氣”、“刻板”等印象,這與TATA木門多年來在行業(yè)中率先打造消費者品牌,有著分不開的關(guān)系。借由連續(xù)贊助世乒賽、堅持明星營銷等終端渠道持續(xù)投入,TATA木門將“靜音門”標簽深植消費者腦海,形成了強大的品牌力。

??尤其是在每屆靜音大使的選擇上,TATA木門都會從品牌的內(nèi)在契合度切入,邀請一些相符合的明星共同發(fā)聲。今年818,TATA木門官宣演員朱珠作為靜音大使。

??一直以來,TATA木門深耕木門行業(yè)堅持品質(zhì)為先,近來又在堅守木門為核心業(yè)務的基礎(chǔ)上,逐步拓寬賽道,打通門墻柜系統(tǒng),充分發(fā)揮品牌實力和技術(shù)優(yōu)勢,為追求高品質(zhì)生活的人們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

??這恰與朱珠嚴于律己,從不懈怠的大眾表現(xiàn),和作為主持人、歌手、模特、撰稿人、演員多棲形象不謀而合。

??事實上,憑借與明星時尚的不斷跨界聯(lián)動,TATA木門正走入更廣泛的消費人群,并樹立后者對品牌的立體認知。

??而從此次TATA木門第八屆靜音日直播夜火熱數(shù)據(jù)也能看到,品牌的力量正在日趨內(nèi)卷的家居行業(yè)市場競爭中凸顯。

??發(fā)力新營銷:關(guān)于安靜生活的靜謐對話

??不同于人們印象中吵鬧的直播,在TATA木門靜音日的直播夜中,沒有聲嘶力竭的“買它!買它!”,相反,TATA木門執(zhí)行總裁侯承梁、知性才女主持蔡紫與媒體大咖吳厚斌,共同開啟了一場靜謐對話。

??屏幕前的觀眾,儼然受一次特別邀請,置身于密友相聚的客廳。這樣獨特的直播風格,迥異于以往任何一場視覺華麗的發(fā)布會。

??恰如TATA木門執(zhí)行總裁侯承梁所言,“能夠隨時還給用戶選擇安靜生活的權(quán)利,才算得上真正美好的生活?!盩ATA木門打造降噪門的初衷便是希望能夠?qū)崿F(xiàn)不同生活方式在一個家庭空間的并存,讓每個人都有選擇熱愛的一個私人空間,從而提升生活的幸福感。

??在新浪家居看來,這個充滿復雜細膩感情維度的價值觀,已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身,與消費者建立起情感鏈接。

??這是家居企業(yè)在品牌文化建設(shè)中,觸達的新邊界。

??更難得的是,“隨時還給用戶選擇安靜生活的權(quán)利”不是一句口號和暢想,這家奉行先做后說的企業(yè),早已將之付諸行動。

??作為此次靜音日的福利產(chǎn)品之一,TATA木門至臻系列磁吸靜音門,在45°斜口磁吸設(shè)計的基礎(chǔ)上,做到鋁封邊與靜音結(jié)構(gòu)一體成型,再次革新了靜音結(jié)構(gòu)系統(tǒng),提升了靜音降噪效果。在外觀設(shè)計上也體現(xiàn)了TATA木門對簡約審美的深刻理解。隱藏式合頁設(shè)計、鎖體蓋板處隱藏螺釘設(shè)計、創(chuàng)造性地使用鋁合金封邊,以及執(zhí)手裝飾蓋板與門扇同質(zhì)同色,形成簡約時尚、一體化強的外觀設(shè)計,達到功能與設(shè)計的完美融合,內(nèi)外兼修,至臻至美。

??據(jù)悉,本次活動不僅有靜音門系列,更是推出了鋁玻門、門墻柜一體的套餐等,以多樣化的靜音產(chǎn)品為更多用戶打造靈動空間,帶來美好靜音生活。

??擁抱新時代:助力居家聲環(huán)境健康發(fā)展

??在第八屆靜音日直播夜,TATA木門還聯(lián)合騰訊家居發(fā)布了《2023國民居家聲環(huán)境健康及降噪白皮書》。調(diào)查顯示,隨著中國城市化進程快速推進,城市生活中的噪音亦給居民生活帶來了各方面的影響,有九成居民表示受到了家居生活中受噪音的干擾,同時近六成居民因噪音直接引發(fā)失眠、頭痛、焦慮等身心健康問題。

??受到人們對安靜的休息環(huán)境有著內(nèi)在需求,門作為連通空間的關(guān)合裝置,對安靜環(huán)境的營造起著重要作用,降噪靜音門成為國民新寵。

??報告顯示,TATA木門的45度斜口軟磁吸技術(shù)的靜音門設(shè)計類似于冰箱門的設(shè)計原理,利用直線式的聲音傳播原理,通過階梯式的形式減弱聲音傳播的音量,從而讓噪音遠離,達到極好的靜音效果。

??對此,TATA木門執(zhí)行總裁侯承梁表示,自2012研發(fā)降噪靜音門,通過45度斜口軟磁吸技術(shù),有效改善室內(nèi)空間噪音的功能以來,逐漸發(fā)現(xiàn)噪音對于人們家居生活影響之深遠,是當代社會四大公害之一。因此,2016年,TATA木門設(shè)立靜音日,旨在呼吁人們關(guān)注家庭噪音,關(guān)注家人健康,以這種形式讓消費者關(guān)注起來?!癟ATA木門希望能夠把安靜生活理念傳遞給更多的人,助力保護國民健康的生活環(huán)境?!?/p>

??后記:

??新形象、新營銷、新研發(fā),TATA木門再度借由818靜音日,打響了行業(yè)產(chǎn)品升級的又一槍。未來,TATA木門也將進一步增進與年輕消費者的深度溝通,將“降噪”“靜音”“時尚”的理念傳遞給每一位消費,讓每一個人都能靜享生活!

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