源氏木語品牌全面升級，正式開啟“實木+家居”2.0時代

來源：智能家居時間：2023-08-18 10:38

產品更迭、戰(zhàn)略更新，各式升級幾乎每天都在家居行業(yè)上演著。但有一家這樣的家居企業(yè)，自成立至今，13年來，始終深耕于其成立的初心，致力于做好實木家居，為更多人帶來美好生活。近期，源氏木語正式官宣從1.0邁入2.0時代，以嶄新姿態(tài)開啟“實木+家居”的新時代。

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源氏木語品牌創(chuàng)立于2010年，作為一個集家具及家居用品的設計、生產、銷售為一體的家居品牌。在今年7月又有了一個“大動作”——將自身品牌進行全面升級，引發(fā)行業(yè)內外關注。早在今年5月，源氏木語在深圳國際家具展以雙展位的超大面積亮相時，就透露出品牌升級的重要動作。隨后7月3日，正式官宣logo VI煥新，7月10號推出了品牌TVC，7月17號官宣宋佳為自然品質代言人，7月24號官宣papi醬為睿智生活大使。

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基于品牌自身在站內的積累，結合品牌升級的熱度，7月30日至7月31日聯(lián)合天貓開展超品日活動，將品牌傳播與營銷推廣合二為一。此次源氏木語超品日的各項成績單更是喜人，GMV更是遠超預期，銷售額同比日常增長860%，店鋪TOP1實木床銷量2000+ ，設計師直播觀看次數(shù)15萬+，觀看人數(shù)10萬+。

雖然此次品牌升級的動作不少，但源氏木語自2010年成立起，就以實木為基點，針對家庭用戶的各種需求特點，提供純實木產品與全場景解決方案。品牌聚焦實木家具賽道，以提供高品質的實木產品和服務，專注讓人人都能創(chuàng)造出自己觸手可及的美好生活。

張群峰，源氏木語創(chuàng)始人，回顧了該品牌的歷史。2005年，開始創(chuàng)業(yè)，做沙發(fā)生意。2009年10月，和張曄一起開始從事實木家具的生產，同時開設了一家家具淘寶店。一年后的2010年8月，在上海成立了上海朵藝家具有限公司。2013年，注冊了“源氏木語”商標。2015年，開始在上海、北京、南京、杭州等城市開設實體店，并于2016年首次亮相上海世博家具展，且同年入選天貓名品百億商家。2017年，參加上海虹橋家具展，并成為阿里巴巴的戰(zhàn)略級合作伙伴。2019年，源氏木語的線下體驗館增至33家。2020年5月，成立萬木生源公司，并開始集團化運營。到2020年，實體門店增長至80多家，同年參與上海浦東家具展。2021年，全國門店超過100家，加速了布局進程。預計到2023年，實體店數(shù)量將增長至600家。2023年7月，源氏木語進行了品牌升級，宣布進入2.0階段。同時發(fā)布了新的品牌logo和TVC。此外，源氏木語還宣布了新的品牌代言人和大使，分別是宋佳和papi醬。

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在此次源氏木語的品牌升級過程，重點傳遞實用價值和情緒價值。新的品牌形象采用兩種綠色深淺搭配，呈現(xiàn)品牌“木”的氣質和包容性。新logo結合木制特色的榫卯結構元素和設計感，向新興消費群體傳遞傳統(tǒng)木文化之美，并加入“實木家居”字樣，加強品牌形象傳達。為進一步觸達更多用戶、提升品牌知名度，源氏木語還正式官宣了自然品質代言人宋佳。宋佳的居家生活VLOG展示了木系元素的舒適居家環(huán)境，表達了“有木，有更自然的活法”的生活態(tài)度，與源氏木語一直以來的服務理念高度契合。

創(chuàng)始人張曄表示，源氏木語起步于線上銷售，現(xiàn)有渠道【天貓、京東、抖音、唯品會、拼多多為主】，擁有超過1500萬+粉絲，近年大力擴展渠道，線下已擁有500+門店【覆蓋全國各級城市】，為全國近千萬家庭提供優(yōu)質的產品和服務。并且已連續(xù)10多年領跑純實木家具類目第一，產品規(guī)模、體量、復購率是穩(wěn)居前列。

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此外，張曄強調，這場沉積了13年的升級，并不是常規(guī)意義的顛覆，是把過去十幾年我們認為重要的，堅持做的、對的事情做一個整理、總結、沉淀，要把它進一步明確下來，然后作為我們對內做工作的指導，以及對外和消費者溝通的橋梁。眾所周知，在家居行業(yè)中純實木具有天然、健康、環(huán)保的特性，并具有優(yōu)質的產品性能，因此成為了消費者的優(yōu)選材料。隨著人們對家居空間的關注度不斷提高，以及消費者對家居產品的更高需求，家裝風格和產品品質的要求也變得更加嚴格。在這種背景下，源氏木語在深耕實木領域十幾年后，于3年前開始嘗試“實木+家居”的方向。在品牌升級之際，源氏木語正式宣布從“實木”邁向“實木+家居”，以滿足消費者對家居生活的高品質追求。木適萬物，讓人人都能擁有美好的生活。木頭適應萬物，帶來千變萬化的美。源氏木語一開始就選擇以100%的純實木產品為主打產品，通過建立價格與渠道上優(yōu)勢，以高品質、高性價比贏得中國大眾消費者的喜愛。木之所及，皆美好。目前源氏木語已擁有2500+在售單品，分為20+個系列，產品風格包括原木、奶油、輕奢、北歐簡約、意式極簡、侘寂風等多元風格，并且能夠保持每年近三分之一的產品更新迭代率。引領諸多家庭走向了更健康、環(huán)保、綠色的家居新生活。源氏木語期待以“實木+家居”，讓人人都能享受觸手可及的美好。未來，源氏木語在延續(xù)品牌核心資產“實木”基礎上，會繼續(xù)進行外延與深化，也將會推出部分非木類產品出，以便滿足更多消費者的需求。將實木材質的運用邊界拓展至更為廣闊的空間之中，持續(xù)發(fā)展實木的實用價值和美觀價值，讓更多人發(fā)現(xiàn)實木的美，享受到實木的品質。

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此外，源氏木語對于未來的計劃堅定且清晰。張曄還表示,在未來3-5年內源氏木語將聚焦于產品的擴展和提升，強化以實木為核心的產品線，持續(xù)拓寬產品品類，擴大產品布局，推動多元化發(fā)展，并持續(xù)提升產品品質。不僅如此，他們還將加大在終端服務、物流配送和送裝服務方面的投入。并將構建全國性的大件家具送裝網絡，建成全國最大的自有家具送裝隊伍，優(yōu)化送裝服務標準，以便讓更多人享受到實惠且優(yōu)質的實木家居產品。源氏木語的使命是將實木的魅力不斷傳承并發(fā)揮到極致。正如源氏木語的slogan“木之所及皆美好”，這表達了源氏木語對實木之美的執(zhí)著追求。面對未來，源氏木語也期待能夠成為中國大眾首選的家具品牌，并具有長期可持續(xù)發(fā)展的生命力。目標明確、節(jié)奏清晰、步履堅定，泛家居行業(yè)的實木家居領域或許正迎來屬于源氏木語的新時代。