??近日，「深舒適」門窗開(kāi)創(chuàng)品牌者、“大國(guó)品牌”、高端系統(tǒng)門窗代表品牌派雅門窗發(fā)布了品牌全新價(jià)值升維戰(zhàn)略及「深舒適」價(jià)值新主張——「深舒適」人居頭等艙，不僅得到經(jīng)銷商的認(rèn)可，還引發(fā)行業(yè)人士的高度關(guān)注。

??▲“引領(lǐng)高端 品牌升維”派雅門窗2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

??“派雅這次在中國(guó)建博會(huì)（廣州）發(fā)布的新品MS級(jí)山湖海尊享版給我留下很深刻的印象，「深舒適」人居頭等艙的品牌價(jià)值主張也讓人耳目一新。”受邀參會(huì)的派雅新商陳先生表示，自己一直都有進(jìn)入門窗市場(chǎng)的想法，經(jīng)過(guò)一番了解后，綜合實(shí)力強(qiáng)大的派雅正是自己想要合作的理想品牌，如今已正式加盟，成為品牌經(jīng)銷商。

??行業(yè)觀察人士指出：“派雅本次發(fā)布的4+1產(chǎn)品價(jià)值管理體系，對(duì)于整體同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)卷激烈的門窗行業(yè)而言是具有前瞻性和重要啟發(fā)意義的，對(duì)行業(yè)邁向高質(zhì)發(fā)展起到示范性作用?！?/p>

??價(jià)值升維，打造品牌力

??《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)展望》指出，門店、商場(chǎng)的實(shí)際體驗(yàn)、各大線上主流平臺(tái)評(píng)價(jià)以及品牌口碑是影響消費(fèi)者決策的主要因素。隨著品牌、產(chǎn)品越來(lái)越多，只有走進(jìn)消費(fèi)者的視野，才會(huì)成為他們的選擇，派雅自然深諳此道。

??從2022年品牌建設(shè)年到現(xiàn)在，派雅對(duì)品牌形象進(jìn)行了高端化、年輕化升級(jí)，并陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)的系列成果：以入選大國(guó)品牌、登陸央視進(jìn)行權(quán)威背書(shū)，與優(yōu)居研究院、貝殼研究院等行業(yè)觀察機(jī)構(gòu)共同編制行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，攜手著名設(shè)計(jì)師等業(yè)界大咖共話行業(yè)未來(lái)，打造品牌形象“舒適喵?派派”鏈接消費(fèi)者，品牌行業(yè)地位、權(quán)威度、專業(yè)性不言而喻。

??為打造多元化的傳播路徑，派雅成立品牌中心新媒體賦能部，重點(diǎn)打造抖音、小紅書(shū)和視頻號(hào)等新媒體矩陣，借助新媒體矩陣渠道，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽、小紅書(shū)征集活動(dòng)等營(yíng)銷事件走進(jìn)年輕消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)，并與高鐵傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)流量前二十高鐵站，極大提升了派雅品牌的影響力和美譽(yù)度。

??作為向消費(fèi)者彰顯品牌形象、提供服務(wù)體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，終端方面，派雅持續(xù)打造多維度、場(chǎng)景化的新一代「深舒適」空間體驗(yàn)館，以統(tǒng)一的國(guó)際化、高端化、時(shí)尚化SI設(shè)計(jì)，緊抓“場(chǎng)景感”“舒適感”與“體驗(yàn)感”，營(yíng)造舒適美好、高品質(zhì)的終端形象，為消費(fèi)者提供沉浸式「深舒適」體驗(yàn)空間，傳達(dá)「深舒適」人居頭等艙新主張的同時(shí)，讓派雅與高端時(shí)尚、年輕大氣、優(yōu)雅有品位等屬性進(jìn)行綁定，進(jìn)一步展現(xiàn)門窗行業(yè)高端價(jià)值的引領(lǐng)者形象。

??分級(jí)戰(zhàn)略，鑄就強(qiáng)大產(chǎn)品力

??作為「深舒適」門窗開(kāi)創(chuàng)品牌者，派雅憑借33年發(fā)展歷程中累積的雄厚研發(fā)實(shí)力、強(qiáng)大的全球高端產(chǎn)業(yè)資源整合能力及數(shù)字化、智能化的先進(jìn)制造能力，推出5A至臻深舒適門窗科技，實(shí)現(xiàn)了隔音、隔熱、安全、美學(xué)以及智能五個(gè)維度的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，以更好的門窗產(chǎn)品為消費(fèi)者打造高價(jià)值、高品質(zhì)的「深舒適」理想人居空間。

??除了門窗科技的持續(xù)升級(jí)，派雅還發(fā)布了行業(yè)首個(gè)產(chǎn)品分級(jí)戰(zhàn)略4+1產(chǎn)品價(jià)值管理體系，產(chǎn)品矩陣涵蓋行政級(jí)尊享定制門窗、高性價(jià)比舒適門窗、年輕化門窗等多種產(chǎn)品類的五大系列，有針對(duì)高凈值人群的豪華系列產(chǎn)品，有針對(duì)高、中產(chǎn)人群的高端系列產(chǎn)品，有針對(duì)精英人群的中端系列產(chǎn)品，以及針對(duì)剛需人群的性價(jià)比系列產(chǎn)品。在新潮風(fēng)格和差異化技術(shù)層面，有面向新銳人群的更加極窄化、新潮化的系列產(chǎn)品，以及主打差異化新技術(shù)、跨界的全新年輕化系列產(chǎn)品，領(lǐng)跑行業(yè)新發(fā)展。

??如本次推出的新品MS級(jí)山湖海尊享版，搭載5A深舒適至臻科技，采用行政級(jí)「深舒適」尊享定制，能夠?yàn)橛脩魩?lái)頭等艙般的「深舒適」人居享受，更配置了由保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室獨(dú)家出品、榮獲全球工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大滿貫的山湖海OPUS執(zhí)手，從產(chǎn)品品質(zhì)、造型、細(xì)節(jié)以及高端設(shè)計(jì)多維度提升產(chǎn)品價(jià)值。

??精準(zhǔn)賦能，構(gòu)建全維渠道

??為實(shí)現(xiàn)品牌、經(jīng)銷商互利共贏，進(jìn)一步提升經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力，派雅針對(duì)新商搭建系統(tǒng)的門店賦能體系，打造90天快速盈利系統(tǒng)，從定位、建店、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、開(kāi)業(yè)、渠道、促銷、流量、互助、政策10大方面對(duì)新商進(jìn)行賦能，全方位為加盟經(jīng)銷商提供助力，攜手贏戰(zhàn)藍(lán)海市場(chǎng)。

??2023年，派雅針對(duì)門店終端的重點(diǎn)是提升門店盈利能力，打造品牌中心、商學(xué)院、營(yíng)銷中心 “三駕馬車”， 從品牌、營(yíng)銷、培訓(xùn)等方面，為門店提供系統(tǒng)性賦能。如派雅商學(xué)院堅(jiān)持系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)性原則，開(kāi)啟多場(chǎng)線上、線下培訓(xùn)活動(dòng)，涵蓋產(chǎn)品知識(shí)、銷售技巧、設(shè)計(jì)營(yíng)銷、渠道開(kāi)拓、新媒體新零售等多維度的豐富課程為經(jīng)銷商進(jìn)行切實(shí)賦能，以系統(tǒng)的賦能體系提升經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)門店運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵性工作的能力。

??為應(yīng)對(duì)渠道碎片化、多元化的趨勢(shì)，派雅在自然進(jìn)店、老客戶轉(zhuǎn)介紹的基礎(chǔ)上，增加包括線上新興渠道、線上電銷、異業(yè)、小區(qū)營(yíng)銷、三工、整裝等N個(gè)強(qiáng)勢(shì)渠道，并通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)、構(gòu)建異業(yè)聯(lián)盟、設(shè)計(jì)營(yíng)銷等多種形式，多維度實(shí)現(xiàn)“全域覆蓋”。

??線下渠道方面，派雅和天貓、京東等主流電商品牌以及紅星美凱龍、居然之家等家居物業(yè)巨頭達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，線下專賣店多達(dá)1200余家，遍布全國(guó)31個(gè)省市、600多個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)渠道網(wǎng)絡(luò)全國(guó)覆蓋。

??隨著新一輪的消費(fèi)升級(jí)到來(lái)，在人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)化、體驗(yàn)多元化、場(chǎng)景化、個(gè)性化的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)這場(chǎng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，派雅向各位合作伙伴傳達(dá)品牌新價(jià)值戰(zhàn)略、新價(jià)值主張、發(fā)展方向與目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)“致力于用更好的門窗科技，服務(wù)「深舒適」人居和人類美好生活”的品牌使命。如何成為獲得消費(fèi)者認(rèn)可、深受經(jīng)銷商信賴、引領(lǐng)行業(yè)線上發(fā)展的先進(jìn)品牌？派雅做了一個(gè)很好的示范。

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