再度跑贏行業(yè)大盤，派雅重新定義高端人居空間

來源：智能家居時間：2023-07-12 13:35

2023年以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)已成為影響經(jīng)濟(jì)的重要常態(tài)化因素。在消費(fèi)者觀念變遷的時代背景之下，7月9日，派雅門窗隆重舉辦2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨2023年中核心經(jīng)銷商營銷峰會。圍繞品牌價(jià)值體系和產(chǎn)品矩陣，開啟品牌全新的價(jià)值升維戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)“第一品牌”戰(zhàn)略，打造增長飛輪。

派雅門窗發(fā)布全新品牌價(jià)值主張——「深舒適」人居頭等艙

會議現(xiàn)場，派雅門窗總裁張艷儀表示：“派雅30余年深耕門窗行業(yè)，通過持續(xù)的品牌經(jīng)營和產(chǎn)品創(chuàng)新，已樹立起高端的品牌認(rèn)知。未來，派雅期望攜手社會各界和產(chǎn)業(yè)上下游，聯(lián)動全國的「深舒適」空間體驗(yàn)館，持續(xù)普及新一代門窗，共筑「深舒適」美好人居。”

派雅門窗總裁張艷儀

品牌價(jià)值戰(zhàn)略升維，引領(lǐng)行業(yè)潮流

后疫情時代的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出回歸理性、追求品質(zhì)的特點(diǎn)，對未來的不確定性讓消費(fèi)者的支出變得謹(jǐn)慎，同時更注重產(chǎn)品的價(jià)值與品質(zhì)。

秉承“門窗科技，以人為本”的品牌宗旨，為給消費(fèi)者打造高品質(zhì)、高價(jià)值感、高性價(jià)比的高端舒適人居體驗(yàn)，峰會現(xiàn)場，派雅門窗副總經(jīng)理吳健在發(fā)布會上提出“三個堅(jiān)持”理念，從堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)持品類創(chuàng)新、堅(jiān)持低碳環(huán)保三個維度服務(wù)「深舒適」人居和人類美好生活。

派雅門窗副總經(jīng)理吳健

同時，為實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)高端，價(jià)值升維”，派雅攜手派雅門窗品牌戰(zhàn)略顧問、中國超級價(jià)值頭部戰(zhàn)略專家、麥智傳揚(yáng)機(jī)構(gòu)董事長方棱，開啟了派雅全新的高端價(jià)值升維戰(zhàn)略，提出“「深舒適」人居頭等艙”新主張，以“三個標(biāo)準(zhǔn)”構(gòu)建未來高端人居的新標(biāo)準(zhǔn)。未來，派雅將在「深舒適」品牌戰(zhàn)略新主張的基礎(chǔ)之上，不斷深化品牌體系和產(chǎn)品體系的價(jià)值矩陣管理，實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值進(jìn)化。

深化品牌高端化戰(zhàn)略，構(gòu)建高端多維品牌體系

2023上半年，派雅門窗圍繞品牌力、產(chǎn)品力、渠道力以及組織力加速布局，跑出派雅加速度。

品牌方面，派雅圍繞線上和線下的流量進(jìn)行主流媒體的布局，同時，面向行業(yè)、面向消費(fèi)者持續(xù)制造話題，進(jìn)一步普及「深舒適」價(jià)值理念。2023年6月，派雅2023大國品牌故事大片《體驗(yàn)深舒適人居》登陸CCTV-1，用生動、自然、溫暖、細(xì)膩的情緒感染觀眾，讓「深舒適」深入人心。

派雅門窗登陸國門第一大屏“京信大屏”

產(chǎn)品方面，派雅持續(xù)深化全球門窗高端產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力，強(qiáng)化內(nèi)部團(tuán)隊(duì)建設(shè)，持續(xù)提升派雅的研發(fā)能力，持續(xù)推進(jìn)智能化制造，并圍繞人群、需求和場景進(jìn)行針對性的產(chǎn)品研發(fā)：一方面，通過對用戶進(jìn)行細(xì)分，構(gòu)建層級式、矩陣式的4+1產(chǎn)品價(jià)值管理體系，并對門窗科技進(jìn)行再升級，推出更加極窄化、新潮化的系列產(chǎn)品以及主打差異化新技術(shù)、跨界的全新年輕化系列產(chǎn)品；另一方面，引入豪車概念，建立全新的產(chǎn)品價(jià)值層級管理體系，讓消費(fèi)者更好地認(rèn)知和選購門窗。

派雅門窗品牌總監(jiān)李雋昕發(fā)布《派雅全新產(chǎn)品價(jià)值矩陣》

如本次發(fā)布的新品派雅MS Class山湖海尊享版，采用行政級「深舒適」尊享定制，搭載5A深舒適至臻科技，從隔音、隔熱、安全、美學(xué)以及智能五個維度實(shí)現(xiàn)全面升級，以極致工藝、雅致美學(xué)、至臻科技重新定義門窗高端價(jià)值，MUSE國際設(shè)計(jì)金獎加冕，更有由保時捷設(shè)計(jì)工作室獨(dú)家出品、榮獲全球工業(yè)設(shè)計(jì)獎大滿貫的山湖海OPUS執(zhí)手，極盡尊貴美學(xué)。

派雅MS Class山湖海尊享版

在營銷方面，派雅采用多兵種立體化的集團(tuán)軍作戰(zhàn)模式，前線后臺，協(xié)同拉動，對經(jīng)銷商實(shí)施系統(tǒng)性賦能，并加速推進(jìn)渠道多元化重構(gòu)，形成“1+1+N”渠道能力，用品牌中心、商學(xué)院、營銷中心“三駕馬車”共同發(fā)力，打造多元化渠道力。渠道終端方面，通過和天貓、京東等主流電商平臺以及紅星美凱龍、居然之家等家居物業(yè)巨頭達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，千余家「深舒適」空間體驗(yàn)館，遍布全國31個省市、600多個城市，實(shí)現(xiàn)渠道網(wǎng)絡(luò)全國覆蓋。

派雅門窗董事長李鈞洪強(qiáng)調(diào)：“基于對用戶和品類的全新思考，派雅對高端系統(tǒng)門窗進(jìn)行重新定義，未來，派雅將持續(xù)推動研發(fā)和創(chuàng)新，更好地服務(wù)于人們對舒適品質(zhì)生活的向往，服務(wù)于人類可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展建設(shè)。”

激烈的行業(yè)競爭下，如何在內(nèi)卷時代中尋求突破，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升維？派雅的全新品牌價(jià)值升維戰(zhàn)略和全新品牌價(jià)值主張“「深舒適」人居頭等艙”確實(shí)令人眼前一亮。

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