什么值得買(mǎi)發(fā)布618開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)：“大件”商品走俏，品質(zhì)消費(fèi)火爆，國(guó)貨持續(xù)當(dāng)?shù)?/h1>
來(lái)源：智能家居 時(shí)間：2023-06-02 09:33

??6月1日，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買(mǎi)”發(fā)布了平臺(tái)618開(kāi)門(mén)紅成績(jī)，僅用8分28秒，什么值得買(mǎi)GMV便超過(guò)1億，不到17小時(shí)GMV已突破去年開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)。

??618開(kāi)門(mén)紅于5月31日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟。據(jù)了解，今年什么值得買(mǎi)618大促主題為“值得買(mǎi)才是618—全是實(shí)力派”。其中“值得買(mǎi)才是618”是平臺(tái)延續(xù)多年的大促主張，同時(shí)，考慮到當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者成長(zhǎng)，越來(lái)越多的“實(shí)力派”商品贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，因此什么值得買(mǎi)提出“全是實(shí)力派”概念，以求在滿足消費(fèi)者對(duì)“實(shí)力派”的消費(fèi)需求的同時(shí)，也讓更多真正有實(shí)力的商品和品牌為市場(chǎng)所認(rèn)知認(rèn)可。

??此次618開(kāi)門(mén)紅期間，消費(fèi)者展現(xiàn)出充沛的消費(fèi)熱情，大件換新需求高漲。截至6月1日中午12點(diǎn)，什么值得買(mǎi)站內(nèi)GMV TOP5品類(lèi)分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦配件、電腦整機(jī)和住宅家具。在具體商品層面，iPhone14包攬了手機(jī)通訊品類(lèi)GMV TOP5；華凌、海爾、索尼、小天鵝分別占據(jù)空調(diào)、冰箱、電視、洗衣機(jī)品類(lèi)的GMV冠軍；美的RX600 Pro熱風(fēng)烘干洗碗機(jī)、林內(nèi)JSQ26-GD31燃?xì)鉄崴?、美的微霸系?合1蒸烤箱一體機(jī)成為廚衛(wèi)大電消費(fèi)熱品。

??除此之外，消費(fèi)者也依然堅(jiān)持對(duì)美好生活的追求，期待通過(guò)消費(fèi)獲得由內(nèi)到外的幸福感。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、護(hù)膚美妝、攝影攝像、珠寶首飾等品類(lèi)均增長(zhǎng)快速，并呈現(xiàn)出從入門(mén)款向高階產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)，千元級(jí)的始祖鳥(niǎo)Squamish Hoody沖鋒衣、攀山鼠巨人島沖鋒衣、蒙貝歐沖鋒衣包攬沖鋒衣品類(lèi)GMV前三甲。

??值得一提的是，國(guó)貨憑借更高的性?xún)r(jià)比和更貼合國(guó)人真實(shí)生活場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)了618消費(fèi)主場(chǎng)，分別在大家電、廚衛(wèi)大電、家居清潔、住宅家具等品類(lèi)中占據(jù)GMV頭榜，充分印證了國(guó)貨品牌強(qiáng)勁的生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

??什么值得買(mǎi)618總負(fù)責(zé)人張宇昂分析，從今年618消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，一方面平臺(tái)讓利于消費(fèi)者，“低價(jià)”策略的確富有成效，市場(chǎng)消費(fèi)行為更加活躍，但不可忽略的是，用戶(hù)消費(fèi)行為更加理性科學(xué)，品質(zhì)因素在消費(fèi)決策中的占比加重。從開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)中，可以清晰的看出消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的向往和追求，而用心滿足消費(fèi)者需求的商品與品牌，也能獲得來(lái)自市場(chǎng)的認(rèn)同。今年618大促期間，“什么值得買(mǎi)用‘真誠(chéng)’和‘實(shí)力’作答，為消費(fèi)者送上更具誠(chéng)意的優(yōu)惠舉措、更省時(shí)省心省力的消費(fèi)體驗(yàn)，讓品牌和消費(fèi)者在消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮中實(shí)現(xiàn)雙向奔赴?！?/p>

??強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)領(lǐng)跑，“大件”消費(fèi)更全面

??今年，全網(wǎng)618大促關(guān)鍵詞為“簡(jiǎn)化規(guī)則”、“聚焦低價(jià)”，各大電商平臺(tái)重返低價(jià)邏輯，向更簡(jiǎn)化、體驗(yàn)感更好的優(yōu)惠規(guī)則進(jìn)化，不少消費(fèi)者也趁此機(jī)會(huì)集中購(gòu)買(mǎi)高客單價(jià)的商品。開(kāi)門(mén)紅前16小時(shí)，什么值得買(mǎi)二級(jí)品類(lèi)中，手機(jī)通訊、大家電、電腦配件、電腦整機(jī)、住宅家具等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)一路領(lǐng)跑，GMV分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。

??“我們此前將這一趨勢(shì)總結(jié)為‘大促買(mǎi)大件’，所謂的‘大件’，一方面指商品尺寸大，另一方面指售價(jià)較高?！睆堄畎航忉尩溃S著新一代消費(fèi)者進(jìn)入新的人生階段，家庭消費(fèi)場(chǎng)景需求帶動(dòng)了大容量電器的銷(xiāo)量，1.5匹空調(diào)、500升電冰箱、75英寸電視、14套洗碗機(jī)銷(xiāo)量均較為亮眼。此外，中高端功能性電器仍受市場(chǎng)青睞。在什么值得買(mǎi)家用電器品類(lèi)中，銷(xiāo)量排名靠前的商品售價(jià)多高于行業(yè)均價(jià)。

??高客單價(jià)商品價(jià)格的持續(xù)下探帶動(dòng)了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)熱情。iPhone14 Pro、索尼全畫(huà)幅微單、愛(ài)普生1080P投影儀、大疆Mini3 Pro、樂(lè)高法拉利分別位居各自品類(lèi)的GMV TOP1；按周配送的“定期購(gòu)”高端鮮奶，以及原切牛腱子肉GMV在生鮮食品類(lèi)目占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，Switch和PS5更是包攬游戲硬件品類(lèi)GMV TOP 10，且相比Switch常規(guī)版本，塞爾達(dá)限定版、OLED日版等限定或進(jìn)階款更受消費(fèi)者歡迎。

??值得注意的是，在采購(gòu)家電時(shí)，消費(fèi)者不僅追求更大的尺寸、更完善的功能，也會(huì)關(guān)注商品可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)理念，以舊換新成為大家電最強(qiáng)購(gòu)物動(dòng)機(jī)，“新一級(jí)能效”成為消費(fèi)者采購(gòu)空調(diào)時(shí)的首選關(guān)鍵詞。市場(chǎng)對(duì)于家居空間感和設(shè)計(jì)感的追逐，讓超薄冰箱、超薄洗衣機(jī)、超薄吸頂燈、超薄晾衣桿等商品銷(xiāo)量倍增，紛紛問(wèn)鼎品類(lèi)GMV冠軍榜，其中在冰箱品類(lèi)，GMV TOP10均為超薄產(chǎn)品，具備自清潔功能的掃拖洗烘一體機(jī)則成為品類(lèi)消費(fèi)主流選擇，石頭、添可、追覓、小米等國(guó)貨品牌紛紛登榜。

??張宇昂介紹，中國(guó)消費(fèi)者與電商大促共同成長(zhǎng)多年，現(xiàn)已進(jìn)入了理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)的新階段，在促銷(xiāo)場(chǎng)景下仍能保持獨(dú)立判斷，在保持消費(fèi)熱情的同時(shí)，科學(xué)地安排自己的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，以最合適的價(jià)格入手值得的商品，實(shí)現(xiàn)力所能及范圍內(nèi)的美好生活?！笆裁粗档觅I(mǎi)要做的，就是通過(guò)實(shí)力派商品和實(shí)力派價(jià)格，提高消費(fèi)者決策效率和質(zhì)量，服務(wù)好市場(chǎng)需求，不負(fù)消費(fèi)者期待。”

??品質(zhì)消費(fèi)提升，生活更具幸福感

??低價(jià)是平臺(tái)直接給予消費(fèi)者的回饋，但當(dāng)下消費(fèi)者的決策并非單純依據(jù)價(jià)格維度，而是越來(lái)越展現(xiàn)出了品質(zhì)化的趨勢(shì)。本次什么值得買(mǎi)618期間，面部護(hù)理、攝影攝像、個(gè)護(hù)健康、國(guó)內(nèi)旅游等品質(zhì)升級(jí)類(lèi)商品表現(xiàn)不負(fù)期待，珠寶首飾GMV更是在千萬(wàn)級(jí)GMV的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)297.23%的增速。

??高端美妝及護(hù)理品牌率先以高品質(zhì)、高性能成功虜獲消費(fèi)者芳心，成為提升其生活幸福感的利器。以面部護(hù)理品類(lèi)為例，雅詩(shī)蘭黛智妍緊塑精華乳霜、SK-II神仙水、赫蓮娜黑繃帶面霜表現(xiàn)搶眼，資生堂在防曬品類(lèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，旗下藍(lán)胖子、安熱沙包攬防曬品牌GMV TOP榜，CPB妝前隔離占據(jù)彩妝消費(fèi)榜首位置，戴森吹風(fēng)機(jī)則在個(gè)護(hù)健康品類(lèi)拔得頭籌。

??戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、旅游出行的需求也在大促期間集中引爆，并且相比往年的入門(mén)級(jí)單品，今年618大促戶(hù)外熱銷(xiāo)款多為升級(jí)類(lèi)產(chǎn)品。徒步登山成為今年戶(hù)外愛(ài)好者的新寵，帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)手表、登山包、登山夾克的熱銷(xiāo)，千元級(jí)沖鋒衣“人手必備”，明星同款防曬衣成為徒步類(lèi)商品GMV明星；去年大火的“露營(yíng)”和“騎行”熱度依舊，探險(xiǎn)者月亮椅、佳明Forerunner265智能手表、京東京造露營(yíng)車(chē)、巖谷卡式爐、牧高笛戶(hù)外躺椅等單品均領(lǐng)跑相關(guān)行業(yè)GMV。

??生鮮食品作為什么值得買(mǎi)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，也在本次大促中呈現(xiàn)出了品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)。一方面，消費(fèi)者對(duì)于食品品質(zhì)提出了高要求，因此澳洲原切牛腱子、草原原切羊肉、活凍黑虎蝦、NFC果汁等高客單價(jià)、高品質(zhì)食品成為銷(xiāo)售熱點(diǎn)；另一方面，以海南荔枝、泰國(guó)山竹、仙居楊梅為代表的時(shí)令生鮮備受追捧，近期因漲價(jià)而屢上熱搜的榴蓮在本次618開(kāi)門(mén)紅中也表現(xiàn)不俗，不僅成為水果品類(lèi)GMV TOP1，GMV同比增長(zhǎng)更是高達(dá)124.74%。

??消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求還體現(xiàn)在家居領(lǐng)域。變頻冷暖、干濕分儲(chǔ)、熱泵烘干、揮手智控等功能成為廚衛(wèi)家電的功能標(biāo)配，家電品牌也根據(jù)消費(fèi)者的精細(xì)化需求進(jìn)行了相應(yīng)的產(chǎn)品升級(jí)，“以清潔家電為例，家里角落較多的消費(fèi)者更傾向于具有邊角清潔功能的掃地機(jī)；有寵物的更傾向于選擇自帶防纏繞功能的洗地機(jī)；有特殊需求的用戶(hù)可能會(huì)選擇光源顯塵、蒸汽殺菌等?！笔裁粗档觅I(mǎi)家電行業(yè)專(zhuān)業(yè)編輯牟鐘銳介紹，本次618清潔家電品類(lèi)前三甲分別為石頭G20、添可芙萬(wàn)2.0Pro、科沃斯T20 Pro，在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中均搭載了各自功能及技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

??國(guó)貨依然火爆，全面彰顯創(chuàng)新力

??不管是強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)領(lǐng)跑，或是品質(zhì)消費(fèi)提升，這兩大618開(kāi)門(mén)紅趨勢(shì)背后，均有賴(lài)于國(guó)貨品牌的極大助推。

??據(jù)值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)門(mén)紅前16小時(shí)（截至6月1日中午12點(diǎn)），國(guó)產(chǎn)品牌在多個(gè)品類(lèi)中占據(jù)領(lǐng)先位置。以大家電品類(lèi)為例，華凌、格力、小米的10款產(chǎn)品包攬了品類(lèi)GMV TOP10，美的成為洗碗機(jī)、蒸烤箱一體機(jī)品類(lèi)GMV冠軍品牌，老板旗下抽油煙機(jī)成為品類(lèi)銷(xiāo)售額第一，住宅家具、清潔電器也已成為國(guó)產(chǎn)品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)場(chǎng)域。

??張宇昂指出，受消費(fèi)場(chǎng)景和文化影響，國(guó)產(chǎn)品牌往往更能理解中國(guó)消費(fèi)者的需求，并憑借更高的性?xún)r(jià)比為消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見(jiàn)。比如本次618大促期間，蒸烤一體、超大吸力、綠色節(jié)能、保鮮存儲(chǔ)等更具中國(guó)特色的消費(fèi)需求成為搜索熱點(diǎn)?！敖衲?18，國(guó)產(chǎn)冰箱品牌比如海爾、卡薩帝、容聲、美的等不約而同地主推法式冰箱，就是因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)更適合中國(guó)家庭存放需求、存儲(chǔ)空間更合理?！逼渲?，海爾500升法式冰箱位居冰箱品類(lèi)榜首。

??值得一提的是，在那些一貫被海外品牌所霸榜的消費(fèi)品類(lèi)中，也有不少優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)突圍。聯(lián)想拯救者R9000P成為電腦整機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)量第一爆款，寵物主糧GMV TOP10中有四款單品來(lái)自網(wǎng)易嚴(yán)選和京東京造，綠聯(lián)、極空間私有云、梵想戰(zhàn)勝三星、西部數(shù)據(jù)、閃迪旗下產(chǎn)品，包攬存儲(chǔ)設(shè)備品類(lèi)GMV TOP8。

??借助618這一契機(jī)，大量品牌選擇在什么值得買(mǎi)發(fā)售新品。華為Watch 4Pro、聯(lián)想拯救者R9000P、雷神 T-Book Pro14 、石頭G20、8H真皮智能懸浮床等新品紛紛亮相此次什么值得買(mǎi)618大促專(zhuān)場(chǎng)，充分展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品和技術(shù)層面的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。新品們的表現(xiàn)也頗為亮眼，多款單品登上各自品類(lèi)的GMV TOP榜。

??“什么值得買(mǎi)通過(guò)消費(fèi)專(zhuān)場(chǎng)、商品推薦、達(dá)人測(cè)評(píng)等多元形式，在持續(xù)豐富消費(fèi)者選擇的同時(shí)，也不斷推動(dòng)優(yōu)秀品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度和影響力邁上新臺(tái)階，幫助優(yōu)秀商品和品牌更高效地被市場(chǎng)所熟知，持續(xù)向供需兩端釋放價(jià)值?！睆堄畎航忉屨f(shuō)，什么值得買(mǎi)作為科學(xué)消費(fèi)指南，沉淀了海量基于真實(shí)場(chǎng)景的消費(fèi)反饋，品牌可以在此了解用戶(hù)需求與心聲，并對(duì)后續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)給予指導(dǎo)，“通過(guò)打造高效連接供需兩端的良好溝通機(jī)制，為消費(fèi)者與品牌創(chuàng)造更多深度交流的契機(jī)，幫助品牌改善消費(fèi)體驗(yàn)，留住更多消費(fèi)者，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展?！?/p>

??作為被千萬(wàn)用戶(hù)所喜愛(ài)的科學(xué)消費(fèi)指南，什么值得買(mǎi)始終關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)需求，致力于在每一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)中持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持“實(shí)力派”這一關(guān)鍵詞，提升平臺(tái)產(chǎn)品力、價(jià)格力、場(chǎng)景力、服務(wù)力，與消費(fèi)者同頻共振，為其帶去更具幸福感的消費(fèi)體驗(yàn)，也為品牌搭建與消費(fèi)者的良性溝通機(jī)制，通過(guò)高效連接供需兩側(cè)，為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

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