品牌、科技、產(chǎn)品三個向上——TCL空調(diào)逆市增長的深層邏輯

來源：智能家居時間：2023-02-20 09:58

??近兩年來國內(nèi)空調(diào)行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn),一方面全球化區(qū)域化間的不斷博弈,供應(yīng)鏈穩(wěn)定性降低,原材料價格居高不下給中國制造業(yè)帶來了極大的成本壓力。另一方面隨著社會經(jīng)濟發(fā)展,消費者的健康意識逐漸覺醒,不再片面追求“大牌制造”,而是聚焦于自身健康需求,希望空調(diào)新品能夠帶來多元化體驗。

??根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2022年空調(diào)行業(yè)大盤零售額同比降低2.52%,在行業(yè)整體形勢嚴峻的大背景下,TCL空調(diào)卻實現(xiàn)了逆市增長——2022年,TCL空調(diào)中國區(qū)市場收入逆勢同比增長超40%,零售額同比增長25.32%。

??相信很多人都想不到,作為空調(diào)行業(yè)深耕多年的中堅力量,TCL空調(diào)會再次成為攪動行業(yè)大潮的一匹黑馬,那么TCL空調(diào)如何在行業(yè)下行的背景下,實現(xiàn)逆市增長的?或許可以從“三個向上”來解釋。

??品牌向上:“無新風,不空調(diào)”

??2022年2月,TCL空調(diào)正式提出“無新風,不空調(diào)”戰(zhàn)略,并承諾5年后中國市場不再銷售無新風功能的空調(diào)產(chǎn)品。新風空調(diào)作為一種新興家電,由于兼具空調(diào)調(diào)溫和新風換氣的多元化功能屬性,能夠滿足消費者高質(zhì)量呼吸的切實需求,近年來日益受到消費者認可。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2022年新風空調(diào)銷量和銷售額同比增長率分別達到83%和57.9%,同時新風空調(diào)品牌數(shù)量增至12個,新風空調(diào)成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展未來新風向已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識。

??由此可見TCL空調(diào)聚焦新風賽道的戰(zhàn)略極具前瞻性,從2021年的小藍翼新風空調(diào)Ⅰ代,到2022年的“無新風,不空調(diào)”品牌戰(zhàn)略,再到近期發(fā)布的業(yè)內(nèi)首創(chuàng)可呼吸新風技術(shù)空調(diào)——TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅲ。僅用一年多的時間,TCL空調(diào)就形成了全冷量段、全價格段的新風空調(diào)產(chǎn)品系列陣容,率先成為全行業(yè)中新風產(chǎn)品系列最齊全的品牌。

??這也是TCL空調(diào)踐行“無新風不空調(diào)”品牌戰(zhàn)略的生動體現(xiàn),憑借著品牌戰(zhàn)略的前瞻性、自研技術(shù)的深厚性和新風產(chǎn)品的先進性,TCL空調(diào)在新風賽道的領(lǐng)先得到了全行業(yè)的認可:在2022-2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上,TCL空調(diào)斬獲新風領(lǐng)軍品牌和杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品兩項大獎。而今年1月,《人民日報》刊發(fā)了一篇名為《TCL空調(diào)以智慧健康科技,筑品牌高質(zhì)量發(fā)展之路》的文章,將TCL空調(diào)視為中國制造中高質(zhì)量發(fā)展的典范。

??時至今日,隨著新風空調(diào)市場認可度進一步提升,在品牌戰(zhàn)略上先行一步的TCL空調(diào),未來在空調(diào)行業(yè)的發(fā)展前景也勢必更加廣闊。

??科技向上:五項“國際領(lǐng)先”技術(shù)

??技術(shù)為本是TCL空調(diào)的底色,TCL空調(diào)率先于行業(yè)內(nèi)開展研究新風空調(diào)產(chǎn)品,經(jīng)過長時間深耕已經(jīng)形成了厚厚的新風技術(shù)護城河,其差異化產(chǎn)品優(yōu)勢放眼全行業(yè)也鮮有對手能夠復(fù)制與超越。

??其中最為知名的是TCL空調(diào)擁有的五項“國際領(lǐng)先”技術(shù):基于空氣品質(zhì)智能控制的新量低噪技術(shù)、新型效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔技術(shù)、室外60℃溫強冷技術(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至2022年,TCL空調(diào)自主研發(fā)投入已經(jīng)超10.8億元,擁有科研技術(shù)人員1000+,自主知識產(chǎn)權(quán)3260項,收獲了406項發(fā)明專利。

??先進的技術(shù)為產(chǎn)品賦能,鑄就了TCL新風空調(diào)產(chǎn)品出色的產(chǎn)品力,持續(xù)為用戶解決空氣煥新痛點——TCL新風空調(diào)小藍翼和TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅱ建立了新風標準、實現(xiàn)了免擴墻孔大新風量,而最新一代的TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅲ通過雙向新風帶給用戶前所未有的煥新體驗。

??此外與核心技術(shù)相對應(yīng)的,是TCL空調(diào)正在加大力度完善全球供應(yīng)鏈布局、提高智能制造實力。有數(shù)據(jù)顯示,TCL空調(diào)在廣東中山、江西九江、湖北武漢和巴西、印度尼西亞等海內(nèi)外累計布局了十大生產(chǎn)基地,年產(chǎn)銷能已突破2000萬套,產(chǎn)品銷往160多個國家和地區(qū)。技術(shù)與制造實力的雄厚,進一步穩(wěn)固了TCL空調(diào)在新風賽道的權(quán)威地位。

??產(chǎn)品向上:首創(chuàng)可呼吸大新風量低噪音空調(diào)

??2022年底,TCL空調(diào)發(fā)布了第三代新風產(chǎn)品——TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅲ,憑借業(yè)內(nèi)首創(chuàng)可呼吸新風技術(shù)——“雙向新風”,大大拓展了新風換氣的使用場景,為用戶帶來更加豐富實用的產(chǎn)品體驗。

??TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅲ的雙向新風功能,能夠先主動排出室內(nèi)濁氣,再從室外引入富氧新鮮空氣,先排再吸實現(xiàn)高效換氣?？照{(diào)內(nèi)置四種新風模式,可以實現(xiàn)呼吸模式-新風模式-排氣模式-內(nèi)循環(huán)凈化模式等四種模式切換,可以應(yīng)對不同場景,適配更多用戶需求。

??相比于傳統(tǒng)新風空調(diào)只有新風吸氣一種模式,TCL新風小藍翼Ⅲ通過吸排的組合方式,功能更強大,真正實現(xiàn)了“空調(diào)會呼吸,空氣更清新”。

??同時在多模式流道匹配技術(shù)、雙流道倍增技術(shù)、“蝸殼、電機、風輪、新風氣流”耦合降噪技術(shù)三大可呼吸新風技術(shù)加持下,TCL新風空調(diào)小藍翼Ⅲ創(chuàng)新實現(xiàn)不用二次打墻孔60m3/h大新風量和30m3/h排風量,保障了安裝的便利性,解決了不少家庭對安裝打墻孔的后顧之憂。

??除了“雙向新風”帶給用戶獨樹一幟的換氣體驗,其上的“空氣質(zhì)量實時顯示功能”、“恒溫新風”、“新風3D自清潔”等多項智能功能也進一步提升了空調(diào)使用的舒適度和便利性,贏得了更廣大用戶的認可。成千上萬個用戶對TCL新風空調(diào)的認可,最終會演化為整個市場對新風空調(diào)的剛需,TCL空調(diào)將一步一步地證明“無新風,不空調(diào)”戰(zhàn)略的正確性與必然性!

??通過品牌向上、科技向上、產(chǎn)品向上,TCL空調(diào)徹底實現(xiàn)了逆市增長!而在這個關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展節(jié)點,“敢為不凡”的TCL空調(diào)站在新風賽道最前沿,通過一代代先進產(chǎn)品為全行業(yè)扛起“新風先行者”的大旗,未來也期待TCL空調(diào)帶給我們更大的驚喜!