傳祺M8宗師都是誰在買？真實用戶畫像揭曉答案

來源：智能家居時間：2022-11-03 20:18

??在預(yù)訂開啟10天后，傳祺M8宗師猝不及防來了一次“凡爾賽”式曬單。10月30日，廣汽傳祺公布了新一代M8宗師系列訂單情況和預(yù)訂細節(jié)，具體訂單數(shù)量并未披露，但根據(jù)之前盲訂超5000輛的成績推測，實際訂單量或許是有著迅猛增長的勢頭。

??作為傳祺沖擊30萬高端MPV市場的拳頭產(chǎn)品，新車預(yù)訂價格27.5萬元-34.5萬元，推出了燃油和雙擎混動共5款車型。起步接近30萬，這對于中國汽車品牌是一個大膽的突破，那到底都有誰在預(yù)訂M8宗師？對于仍處于觀望期的消費者來說，已訂用戶的選擇具備一定的參考價值。

??消費者熱衷最頂配，雙擎御尊版成“人氣王”

??不止銷量喜人，M8宗師的訂單結(jié)構(gòu)同樣值得細究。數(shù)據(jù)顯示，M8宗師頂配車型備受青睞，選擇雙擎御尊版（最頂配）的用戶超45%，選燃油旗艦版（最頂配）的用戶超20%。要知道，M8宗師系列選擇了以至尊版為起售車型，憑借領(lǐng)先一代的設(shè)計，全面升級的先進技術(shù)，在一開始就給到了用戶的豪華與奢享體驗。

??在M8宗師身上，很多豪華配置，都是全系標(biāo)配的。例如二排頭等艙航空座椅、勞斯萊斯同款懸浮輪轂、高級頂棚面料、L2級智能駕駛輔助以及全方位氣囊矩陣、后風(fēng)窗氣囊等等，每一項配置都倍有排面。而更多的用戶選擇在豪華高配基礎(chǔ)上更進一步升級，足以看出市場對品牌價值的認同以及用戶對M8宗師綜合商品價值的認可。

??50%用戶選擇刃影白，內(nèi)飾滿足差異化需求

??M8宗師系列在造型設(shè)計上采用了更中國的設(shè)計思路，從傳統(tǒng)哲學(xué)凝練出“內(nèi)圣外王”設(shè)計內(nèi)核。從東方醒獅中獲取靈感，打造出威嚴(yán)震八方的中國醒獅前臉。此次新車配色共提供了供5種車身顏色：刃影白、典雅黑、孔雀藍、墨璽綠、殿藏金。其中殿藏金為此次全新提供的配色，靈感取自于獅子金色毛發(fā)的特點，與中國醒獅前臉相輔相成。統(tǒng)計顯示，車身配色的選擇上刃影白選擇人群最多，占比50%，全新推出的殿藏金配色成了10%用戶的嘗新之選。

??內(nèi)飾設(shè)計方面，M8宗師以優(yōu)雅的天鵝為意象設(shè)計出天鵝之翼環(huán)抱座艙，全新的三幅式方向盤，全新的160個切面的乾坤盤擋把設(shè)計，除了把玩屬性外，更蘊含著乾坤在握的美好寄望。為了滿足用戶差異化需求，M8宗師新增了黑白配色的“云山珠水”和黑紅配色的“歌劇殿堂”兩套設(shè)計風(fēng)格。其中，云山珠水內(nèi)飾依托嶺南山水神韻和匠心粵繡工藝呈現(xiàn)出東方奢雅格調(diào)。歌劇殿堂則以紅色絲絨麂皮與優(yōu)美的禮服流線應(yīng)用在座椅設(shè)計之中，仿佛置身移動歌劇院，傳遞西方之韻的設(shè)計格調(diào)。兩款不同的內(nèi)飾滿足了不同審美人群需求，云山珠水與歌劇殿堂選擇的人群占比分別為40%和60%。

??過半訂單來自一二線大城豪車車主增換購比超60%

??在眾多訂單中，超50%訂單來自北上廣深等一二線城市，新一線城市西安也對M8宗師系列情有獨鐘。開遍豪車，卻繞不開一輛M8宗師？隨著城市新富階層崛起，車主的增換購需求愈發(fā)旺盛。M8宗師系列承接了60%豪華車車主的增換購需求，這在唯logo論英雄的過往是不可想象的。但隨著消費者閱車無數(shù)，他們選購時會更看重產(chǎn)品本身的價值。說到底，還是因為M8的豪華體驗讓用戶甘愿為之買單。

??富有家國情懷、社會擔(dān)當(dāng)?shù)某晒θ耸孔孕胖x

??另外一則數(shù)據(jù)顯示，85后成了購買M8宗師的中堅力量，這個年齡段正處于事業(yè)上升期，選擇在此時花費30+萬購入自主品牌豪華MPV，除了事業(yè)有成，年輕有為之外，他們更是民族汽車品牌的堅定擁躉，在親身經(jīng)歷了中國汽車產(chǎn)業(yè)崛起后，這群有理想、有家國情懷的消費者，對民族汽車品牌抱有極大的信任和自豪之感，M8宗師正是這樣一款能彰顯民族文化自信、體現(xiàn)中國汽車制造業(yè)水平的集大成者，因此受到中國企業(yè)家和高知階層的認可。