紅秀世紡顧建峰：全新定位全新出發(fā)的紅秀世紡

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-10-24 13:41

紅秀世紡創(chuàng)始人兼總經(jīng)理顧建峰

??主持人：顧總，您好。請(qǐng)問(wèn)您創(chuàng)立紅秀世紡的初衷是什么？

??顧總：實(shí)際上紅秀世紡這個(gè)品牌存在已經(jīng)有15年了，那么現(xiàn)在選擇全新出發(fā)，我們也吸取了很多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也積累了一些成功的經(jīng)驗(yàn)。用我們供應(yīng)鏈總監(jiān)的話來(lái)說(shuō)就是，“紅秀世紡這四個(gè)字已經(jīng)足夠有份量，也足夠厚重，做好和品牌相匹配的品質(zhì)，是重中之重”，對(duì)此我表示贊同，所以有了紅秀世紡“好家紡自己用”這個(gè)核心思想。

??主持人：后疫情時(shí)代新常態(tài)下，目前各個(gè)行業(yè)都非常內(nèi)卷，家紡行業(yè)也不例外，紅秀世紡品牌，在這樣的一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，怎么做到有一席之地的。

??顧總：這是一個(gè)非常好的問(wèn)題，現(xiàn)在由于資本過(guò)剩，還有產(chǎn)能過(guò)剩，導(dǎo)致了產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。尤其是家紡行業(yè)，從它作為我們國(guó)內(nèi)的最有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一，它的內(nèi)卷更甚。原因是家紡行業(yè)門檻比較低，產(chǎn)品良莠不齊。我們這個(gè)行業(yè)的頭部的三個(gè)品牌：羅萊、水星、富安娜，這三個(gè)品牌其實(shí)還不是三分天下，市場(chǎng)占有率不高，大約占了整個(gè)行業(yè)的15%左右，余下85%大部分是二三線品牌、甚至是一些低品質(zhì)小規(guī)?；蚴且约彝プ鞣皇叫问酱嬖诘囊恍﹤€(gè)體工商戶，所以我的判斷是當(dāng)一個(gè)行業(yè)頭部品牌沒(méi)有產(chǎn)生壟斷，那么這個(gè)行業(yè)還是好行業(yè)。紅秀世紡也會(huì)憑借自己精準(zhǔn)的定位，持續(xù)地聚焦“好家紡自己用”的戰(zhàn)略核心思想，占有市場(chǎng)的一席之地。

??主持人：那顧總您對(duì)這個(gè)行業(yè)有什么見(jiàn)解和建議，“好家紡自己用”——紅秀世紡品牌定位具體又詮釋了什么？

??顧總：主持人提的問(wèn)題都很好，那我們不妨坦誠(chéng)地暢談一下。實(shí)際上家紡這個(gè)行業(yè)前面我說(shuō)過(guò)門檻很低，但是反過(guò)來(lái)說(shuō)你要做好的家紡，其實(shí)門檻也很高，為什么？我們都知道，中國(guó)最大的家紡城是江蘇南通的疊石橋國(guó)際家紡城，那里聚集了大量的面料商和生產(chǎn)商，是一個(gè)很大的交易市場(chǎng)聚集地，但產(chǎn)品合格且能通過(guò)國(guó)家全檢標(biāo)準(zhǔn)的商家不足5%，甚至更低，這說(shuō)明了什么問(wèn)題呢？第一，很多人都在做對(duì)于檢測(cè)不合格的產(chǎn)品；第二，由于懲罰機(jī)制不夠，很多人挺而冒險(xiǎn)，不誠(chéng)信，換言之就是大家在做爛貨；第三，做能過(guò)國(guó)家檢測(cè)機(jī)構(gòu)全檢的，消費(fèi)者使用安全，不慢性傷害皮膚，長(zhǎng)期使用不影響健康，高品質(zhì)的家紡，門檻很高。紅秀世紡全系列產(chǎn)品，要做的是每款產(chǎn)品都符合國(guó)家全檢高品質(zhì)高性價(jià)比的家紡產(chǎn)品，和小米的口號(hào)差不多，打破“便宜沒(méi)有好貨”偏見(jiàn)，做物美價(jià)廉的產(chǎn)品。至于“好家紡自己用”的品牌廣告定位，我們內(nèi)部開(kāi)會(huì)進(jìn)行了無(wú)數(shù)次討論，也經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的篩選廣告詞，最后還是我獨(dú)裁了一回。我講個(gè)小故事，我身邊很多朋友，在朋友家做客的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，朋友家里有很多未拆封的床品、小家電放在柜櫥，我說(shuō)為什么不用，他們的回答讓我深思，他們說(shuō)上次開(kāi)會(huì)發(fā)的，或者某某參加活動(dòng)發(fā)的，擔(dān)心品質(zhì)不好，也不敢用。我本人認(rèn)為，大家不要吹噓自己的產(chǎn)品有多好，也不要追捧自己的產(chǎn)品有多棒，先問(wèn)問(wèn)自己的產(chǎn)品喜歡用嗎，長(zhǎng)期在用嗎，使用的產(chǎn)品有安全感嗎，假如說(shuō)得到的答案是，那肯定是好產(chǎn)品，那假如是否的話，我覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品大家要值得思考。所以在這里我向大家鄭重承諾，紅秀世紡全系列產(chǎn)品經(jīng)過(guò)國(guó)家檢測(cè)機(jī)構(gòu)全檢測(cè)試，符合標(biāo)準(zhǔn)，紅秀世紡堅(jiān)持“好家紡自己用”，高品質(zhì)、高要求，請(qǐng)廣大經(jīng)銷商大力推薦，放心推薦，也請(qǐng)廣大消費(fèi)者放心使用，謝謝大家。

??結(jié)語(yǔ)：從品牌誕生之初，紅秀世紡已經(jīng)走過(guò)了15年的品牌歷程。如今公司選擇全新出發(fā)，公司也賦予了品牌新的定位、新的內(nèi)涵。紅秀世紡區(qū)別于同行業(yè)其他品牌，具有自己的獨(dú)特品牌特色，以“好家紡自己用”樹(shù)立起市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。全新定位、全新出發(fā)后的紅秀世紡品牌，必將迅速地走向全國(guó)市場(chǎng)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。