用人性科技正名智能家電，美的攜手天貓超級(jí)品牌日共話未來(lái)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2022-10-18 16:05

??在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊之下，智能家電概念興起。然而，在選擇智能家電時(shí)，“不夠智能”卻是消費(fèi)者對(duì)“智能家電”的廣泛質(zhì)疑。作為人性科技智能家電品牌，美的秉承“智慧生活可以更美的”品牌理念，精準(zhǔn)洞察用戶痛點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新突破，引領(lǐng)全屋智能未來(lái)需求。

??在9月家裝旺季，美的聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，解構(gòu)消費(fèi)者家裝時(shí)期從單品需求上升到智能場(chǎng)景需求，以“最近的未來(lái) 可以很美的”為營(yíng)銷(xiāo)主題，主動(dòng)占領(lǐng)“人性科技更懂生活”品牌心智，實(shí)現(xiàn)品牌和主動(dòng)式全屋智能強(qiáng)曝光。

??雙重聯(lián)動(dòng)特別企劃，多圈層心智覆蓋

??圍繞“人性科技更懂生活”品牌心智，美的以科技屬性加成單品，同時(shí)對(duì)話年輕用戶，讓用戶深度感知美的全屋智能的領(lǐng)先性。

??在科技屬性加成方面，美的深入最懂未來(lái)的科幻迷圈層，聯(lián)動(dòng)中國(guó)科幻文化的主要推動(dòng)者和引領(lǐng)者——科幻世界，全網(wǎng)首發(fā)話題#離你最近的未來(lái)#，成功引發(fā)科技迷好奇與互動(dòng)。美的還深入借勢(shì)發(fā)起“最近的未來(lái)特別刊”征集活動(dòng)，征集粉絲對(duì)未來(lái)生活科技的真實(shí)憧憬，引發(fā)7600萬(wàn)用戶對(duì)身邊未來(lái)的真切向往與關(guān)注，10月1日遴選的美的×科幻世界“最近的未來(lái)特別刊”上線。美的聯(lián)動(dòng)科幻世界，合力打造科技產(chǎn)品，強(qiáng)化科技心智，實(shí)現(xiàn)“最近的未來(lái)”概念的深度背書(shū)。

??在對(duì)話年輕用戶方面，美的邀請(qǐng)超腦少年蒲熠星，以趣味TVC層層剖析美的智慧家全套產(chǎn)品的未來(lái)感與實(shí)用性，詮釋美的可最近實(shí)現(xiàn)的未來(lái)，觸達(dá)主流年輕人群。蒲熠星以美的產(chǎn)品對(duì)當(dāng)下生活的實(shí)際提升輕松“拆招”;通過(guò)兼顧趣味性與共鳴點(diǎn)的視聽(tīng)表達(dá)，完成產(chǎn)品特色植入與賣(mài)點(diǎn)記憶度提升，成功引發(fā)全網(wǎng)熱議。

??從與科幻世界聯(lián)動(dòng)邀請(qǐng)全網(wǎng)暢想“最近的未來(lái)”，到邀請(qǐng)蒲熠星拍攝趣味TVC展示美的主動(dòng)式全屋智能的優(yōu)勢(shì)，再到以天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)承接期待和關(guān)注，美的分步完成關(guān)于智能家電“夠未來(lái)”、“做得到”、“試試看”的主張傳達(dá)。美的以用戶體驗(yàn)鏈路出發(fā)，全方位闡釋人性科技，“最近的未來(lái)”并非天馬行空脫離實(shí)際的想象，而是觸手可及的下一秒。

??品效合一撬動(dòng)轉(zhuǎn)化，多渠道數(shù)智化觸達(dá)

??高覆蓋、多觸達(dá)、大聲量的營(yíng)銷(xiāo)傳播，是如今衡量一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)效果的重要指標(biāo)。要想讓品牌訴求達(dá)到全渠道、全方位的人群覆蓋，多元化的媒體渠道在其中發(fā)揮著重要作用。

??在此次傳播中，美的在線下多城利用分眾資源聯(lián)動(dòng)曝光引流會(huì)場(chǎng)，結(jié)合優(yōu)品品牌大街活動(dòng)，全國(guó)多個(gè)熱門(mén)商區(qū)同期落地，貼近核心用戶，就近體驗(yàn)智慧生活。在線上，B站開(kāi)屏廣告、阿里生態(tài)開(kāi)屏廣告等多渠道、全鏈路投放硬廣開(kāi)屏，有效覆蓋傳播鏈路，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息大曝光，將流量接入美的超品日會(huì)場(chǎng)。美的還在微博、B站等平臺(tái)上線高討論度、高傳播性話題，并聯(lián)動(dòng)多品牌官旗和美的喵速達(dá)共同發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)流量和關(guān)注全面爆發(fā)。

??美的從線下到線上同步聯(lián)動(dòng)，達(dá)到了全平臺(tái)、全圈層的引爆效果。最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)1億次曝光，全渠道超3000萬(wàn)人次觸達(dá)，近萬(wàn)人參與征集互動(dòng)。最終，美的天貓超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)成交額超3.5億，并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的心智植入。

??在本次超品日，美的用“最近的未來(lái)”的創(chuàng)意傳播，探索品牌在新環(huán)境、新趨勢(shì)下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式，為行業(yè)留下了經(jīng)典的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例和可借鑒的傳播策略，賦能其他品牌品效合一的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。而在接下來(lái)的全面智能時(shí)代，美的將用更豐富的未來(lái)產(chǎn)品，向時(shí)代傳達(dá)更多未來(lái)可能。