??在洗碗機(jī)這個(gè)舶來品進(jìn)入中國市場多年后,越來越多的家庭正把它列入剛需家電清單。

??網(wǎng)友李女士一開始安裝洗碗機(jī)只是為了解放雙手,但洗碗這項(xiàng)家務(wù)完全交給洗碗機(jī)之后,她忽然發(fā)現(xiàn)自己居家的可支配時(shí)間變得多了起來。高效便捷的生活,讓她的生活幸福感直線上升。

??李女士并非個(gè)例。近幾年來,周圍安裝洗碗機(jī)的朋友越來越多,洗碗機(jī)正在撕掉它身上“智商稅”、“水土不服”、“不適合中國家庭”的尷尬標(biāo)簽。

??伴隨人們對精致生活追求,大家對新興家電的接受程度也在逐步深入。由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2022中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動6.0將于9月正式啟動。本次活動將邀請行業(yè)資深專家、渠道代表、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)和家電企業(yè),共同助力洗碗機(jī)市場的普及加速。

??疫情之下,人們居家時(shí)間增多,更多的消費(fèi)者選擇將外出旅游的可支配收入用于購買各種耐用的消費(fèi)品。為家中添置家電,營造舒適的居家環(huán)境,讓洗碗機(jī)受到了不少家庭的青睞。

??央視財(cái)經(jīng)新聞最近報(bào)道稱,清潔家電已經(jīng)成為了拉動家電市場的新引擎。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,包括洗碗機(jī)在內(nèi)的三種新型清潔家電,成為了國內(nèi)家電市場增長最快的品類。

??據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年度洗碗機(jī)零售額56億元,同比增長7.4%?！?·18”期間洗碗機(jī)市場零售額同比增長9.0%,同時(shí),高端市場亦呈現(xiàn)上升趨勢,7000元以上市場零售量占比均有不同程度上升。

??“懶人經(jīng)濟(jì)”讓洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”。魯迅說,節(jié)省時(shí)間,也就是使一個(gè)人的有限的生命更加有效。生活離不開柴米油鹽的瑣碎,享用美食后,洗碗機(jī)幫你一站式逃離“史上最糟心家務(wù)”。方便、省水,簡單幾步就能將油膩的餐具碗筷統(tǒng)統(tǒng)搞定。

??當(dāng)下,洗碗機(jī)產(chǎn)品還在不斷的迭代升級,探索消費(fèi)者心中高品質(zhì)生活的核心需求。針對中國消費(fèi)者的實(shí)際使用需求,洗碗機(jī)本土化進(jìn)程也在不斷向前。會洗鍋的洗碗機(jī)、能洗果蔬海鮮的洗碗機(jī)、洗消存一體的洗碗機(jī)……隨著更多中式廚房新需求的涌現(xiàn),相信洗碗機(jī)也將會有更多細(xì)分功能來滿足消費(fèi)者對廚房新生活的向往。

??據(jù)了解,今年是在中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)下的洗碗機(jī)消費(fèi)普及的第六年。今年的活動在以往的基礎(chǔ)上,開展了更加形式多樣、內(nèi)容豐富的普及活動。

??目前洗碗機(jī)行業(yè)已步入快速成長期,現(xiàn)階段最需要讓更多用戶了解、認(rèn)可洗碗機(jī)這個(gè)品類。洗碗機(jī)大有可為嗎?讓我們來聽聽“過來人”的聲音。為了架起企業(yè)與消費(fèi)者間的橋梁,結(jié)合實(shí)際用戶體驗(yàn),中國家電網(wǎng)將調(diào)研第一批用戶與復(fù)購用戶選擇洗碗機(jī)的區(qū)別,探究套數(shù)對選擇的影響。以消費(fèi)者關(guān)心的容量大小、清洗程序、水電消耗、智能化、性價(jià)比高、安裝便捷等問題展開,配合短視頻在各大媒體平臺宣發(fā)傳播。

??權(quán)威更具說服力,主辦方中國家電網(wǎng)將以“病毒微角度”帶領(lǐng)大家走進(jìn)真相實(shí)驗(yàn)室。在實(shí)驗(yàn)室模擬家庭廚房環(huán)境,針對洗碗機(jī)的除菌測試。在此之前,研究顯示新型冠狀病毒處于56攝氏度的環(huán)境中30分鐘即會死亡,這樣的科學(xué)依據(jù)也有助于洗碗機(jī)高溫消毒功能被消費(fèi)者認(rèn)可。餐具安全關(guān)乎著每一個(gè)人的身體健康,開水燙這種傳統(tǒng)方式放在現(xiàn)代,顯然已經(jīng)不適合。想要健康、科學(xué)、高效的除菌方法,可以關(guān)注活動后續(xù)相關(guān)視頻,也不妨來論壇現(xiàn)場聽聽專業(yè)人士的健康課堂。

??此外,微電影《碗輩》也將以細(xì)膩的敘事風(fēng)格,以日常消費(fèi)者的生活視角來探索品質(zhì)生活與家電之間的關(guān)系。故事以家庭和睦關(guān)系展開,捕捉平淡生活中的習(xí)慣與改變。沉浸式的觀影體驗(yàn),進(jìn)一步引發(fā)大家對洗碗機(jī)的需求,與角色一同開啟健康舒適生活的升級之旅。

??與此同時(shí),在2022中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動6.0活動現(xiàn)場,主辦方中國家電網(wǎng)將聯(lián)合數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GfK中怡康發(fā)布《2022中國洗碗機(jī)消費(fèi)趨勢報(bào)告》。該報(bào)告該報(bào)告基于對重點(diǎn)人群的深入調(diào)研分析,囊括專業(yè)的數(shù)據(jù)與產(chǎn)品趨勢發(fā)布,是一份全方位、多角度,極具參考價(jià)值與影響力的趨勢報(bào)告。

??值得一提的是,本次論壇還緊跟時(shí)代潮流,面對網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“洗碗機(jī)”的質(zhì)疑之聲,以脫口秀《是真的嗎?》進(jìn)行了一場教科書版的“科普式反黑”。對洗碗機(jī)有疑問沒關(guān)系,帶著這些問題,沖脫口秀演員來。

??除了以上這些,主辦方還將結(jié)合線上話題運(yùn)營、消費(fèi)者街訪調(diào)查、行業(yè)高峰論壇等一系列活動,拉近消費(fèi)者與洗碗機(jī)之間的距離。

??目前國內(nèi)洗碗機(jī)的普及率相對較低,對于洗碗機(jī)消費(fèi)者還有哪些疑慮?攔在消費(fèi)者與洗碗機(jī)之間的究竟是什么?9月15日,一場關(guān)于洗碗機(jī)的普及活動正在拉開大幕,敬請關(guān)注中國家電網(wǎng)。

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