??7月19日，由新浪家居聯(lián)合金堂獎(jiǎng)全國(guó)聯(lián)盟發(fā)起的“2022 首批設(shè)計(jì)師嚴(yán)選品牌TOP10”線上發(fā)布會(huì)如期舉行。與華潤(rùn)漆同為宣偉消費(fèi)者品牌集團(tuán)旗下品牌的威士伯，憑借新穎的創(chuàng)意、精湛的技術(shù)與卓越的色彩，獲得設(shè)計(jì)師評(píng)審一致認(rèn)可，成功躋身“2022 首批設(shè)計(jì)師嚴(yán)選品牌TOP10”。

??提起威士伯，許多人的印象中可能是一個(gè)陌生的名字，甚至不會(huì)覺得它和我們的生活有關(guān)聯(lián)。然而，作為一個(gè)擁有200多年歷史的涂料品牌，它的身影早已遍布全球各地的知名建筑、地產(chǎn)和景觀及飲料包裝罐?！巴坎谖覀?nèi)粘Ｉ钪袩o(wú)處不在?！?宣偉消費(fèi)者品牌集團(tuán)零售市場(chǎng)總監(jiān) 趙霞說(shuō)道。

訪談/撰稿：李響、陳婉璟

??近日，新浪家居對(duì)話宣偉消費(fèi)者品牌集團(tuán)零售市場(chǎng)總監(jiān)趙霞，解讀威士伯的色彩密碼，探尋百年品牌的修煉秘籍。

01

百年品牌，涂料界的引領(lǐng)創(chuàng)新者

??1806年（清代嘉慶第11年），美國(guó)波士頓有一間名為Paint and Color（油漆與色彩）的零售商店成立。這是威士伯涂料發(fā)展史的起點(diǎn)，此后它與美國(guó)的工業(yè)制造業(yè)緊密相聯(lián)。

??兩百年間， 威士伯始終致力于為新老客戶提供創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的涂料解決方案。作為多任美國(guó)總統(tǒng)官邸的指定涂料，威士伯曾為林肯小屋、馬克吐溫舊居等知名歷史建筑提供了產(chǎn)品和服務(wù)。2017年，威士伯被全球知名涂料公司宣偉收購(gòu)，成為其消費(fèi)者品牌集團(tuán)旗下的建涂品牌之一。

??針對(duì)中國(guó)和歐美建筑不同的墻面特性， 威士伯為中國(guó)消費(fèi)者量身定做合適的產(chǎn)品線，除了環(huán)保乳膠漆以外，還配套了藝術(shù)涂料、美縫劑等產(chǎn)品，為整個(gè)墻面提供兼顧環(huán)保和顏值的產(chǎn)品和服務(wù)。其中，配套的藝術(shù)漆已經(jīng)有26個(gè)系列，可以提供近百種藝術(shù)墻面效果；美瓷膠具有不同光澤和豐富顏色，適合不同家裝風(fēng)格，也可用于地暖。 產(chǎn)品均獲得國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)環(huán)保認(rèn)證。

??“我們中國(guó)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能力很強(qiáng)，位于廣東順德的檢測(cè)中心是國(guó)家權(quán)威CNAS 認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室。所以我們研發(fā)了一系列零VOC、無(wú)添加、甚至含有食品接觸級(jí)原料的環(huán)保品質(zhì)的乳膠漆給到中國(guó)消費(fèi)者?！壁w霞介紹道。

??把歐美高環(huán)保的產(chǎn)品帶到中國(guó)的同時(shí)，作為色彩大師的威士伯也把和國(guó)際保持同步的色彩體系引入中國(guó)。

02

顏色大師，專研破譯色彩密碼

??如果色彩是藝術(shù)的靈魂，那么涂料則是為空間插上了翅膀，以色彩藝術(shù)的方式賦予空間生命和靈魂。

??在宣偉消費(fèi)者品牌集團(tuán)零售市場(chǎng)總監(jiān) 趙霞眼中，不同的色彩有著不同的寓意，也訴說(shuō)著不同的故事?！霸诳臻g搭配中，色彩也是最重要的環(huán)節(jié)之一，它是人們的生活態(tài)度和家居風(fēng)格的自我映射?！狈粗室彩且环N無(wú)聲的語(yǔ)言，可以輕易調(diào)動(dòng)人的情緒、情感。

??威士伯在色彩領(lǐng)域有著百年歷史，在歐美有近百人的專業(yè)色彩團(tuán)隊(duì)，深入生活的各個(gè)領(lǐng)域——社會(huì)學(xué)家、心理學(xué)家、星座專家、設(shè)計(jì)師、攝影師、旅行達(dá)人等。他們結(jié)合社會(huì)生活形態(tài)、分析社會(huì)背景、生活方式、用戶心理等，以及各個(gè)時(shí)尚相關(guān)領(lǐng)域的趨勢(shì)，以確定每個(gè)消費(fèi)人群會(huì)引起共鳴的色彩，從而確立年度色彩與家裝設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)，為室內(nèi)設(shè)計(jì)、顏色搭配方案提供更多靈感。

??最近，趙霞也一直與色彩團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通，探討亞洲的時(shí)尚趨勢(shì)和人們生活狀態(tài)。色彩團(tuán)隊(duì)既觀察到大眾在后疫情時(shí)代需要為平凡的生活重新注入歡樂(lè)，也捕捉到元宇宙大熱引發(fā)波普風(fēng)的復(fù)古流行，根據(jù)社會(huì)和大眾心理衍生出能夠引發(fā)情感共振的顏色。按照往年慣例，威士伯在每年9月發(fā)布下一年的色彩趨勢(shì)。

??除了捕捉色彩潮流趨勢(shì)，威士伯還有出色的調(diào)色功力。據(jù)趙霞介紹，它能調(diào)出萬(wàn)種色彩，我們的色漿由著名的色漿公司CCA提供，并在萬(wàn)種顏色中嚴(yán)選了設(shè)計(jì)師偏愛的氛圍色、經(jīng)典流行色等，在實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用上給設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者提供更具設(shè)計(jì)感和環(huán)保性的搭配方案。 

??對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，色彩同樣也是他們強(qiáng)有力的“武器”。只有了解色彩、駕馭色彩，才能激發(fā)出更多的靈感創(chuàng)意，有效提升整個(gè)空間的質(zhì)感。在建筑涂料領(lǐng)域，比起國(guó)外消費(fèi)者強(qiáng)大的“DIY”能力，中國(guó)是個(gè)典型的Do-it-for-me市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者更多依賴設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)而帶來(lái)的有效建議?！八詫I(yè)人士特別是設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的認(rèn)知是非常重要的，也是各個(gè)品牌角逐的重要細(xì)分市場(chǎng)。“趙霞提到。

??目前，威士伯的涂料已經(jīng)進(jìn)入點(diǎn)石家裝、江南裝飾、滬上名家裝飾等知名裝企的選材庫(kù)中。此外，威士伯更是在線上線下積極開展與中國(guó)設(shè)計(jì)師之間的專業(yè)交流。譬如，參與、舉辦線下設(shè)計(jì)師沙龍，邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師坐鎮(zhèn)，與大家面對(duì)面探討室內(nèi)設(shè)計(jì)的前沿趨勢(shì)，色彩靈感等話題。威士伯也與家裝媒體緊密連接，共同攜手打造設(shè)計(jì)師平臺(tái)上的品牌知名度以及美譽(yù)度。

??此次，威士伯榮獲由新浪家居聯(lián)合金堂獎(jiǎng)全國(guó)聯(lián)盟發(fā)起的“2022 首批設(shè)計(jì)師嚴(yán)選品牌TOP10”。對(duì)此，趙霞感到非常榮幸獲此殊榮?！笆艿綐I(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)大咖的認(rèn)可和推薦是威士伯品牌在中國(guó)發(fā)展的一劑強(qiáng)心針。此次榮譽(yù)的獲得，更是我們品牌與更多設(shè)計(jì)師接觸的好機(jī)會(huì)。”

??對(duì)于威士伯未來(lái)的目標(biāo)，趙霞更是堅(jiān)定信念，聚焦中國(guó)設(shè)計(jì)師渠道，成為設(shè)計(jì)師偏愛的品牌。

03

困局破局，抓住新一輪風(fēng)口

??過(guò)去，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)的不斷升溫，大大小小涂料企業(yè)在國(guó)內(nèi)遍地開花。然而，受新冠疫情、原材料上漲、房地產(chǎn)走勢(shì)等影響疊加，對(duì)于不少涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，既充滿挑戰(zhàn)與壓力，也危機(jī)感重重。

宣偉消費(fèi)者品牌集團(tuán)零售市場(chǎng)總監(jiān) 趙霞

??面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)局勢(shì)，趙霞坦言，由于疫情所造成的消費(fèi)延遲、供應(yīng)鏈紊亂，以及原材料價(jià)格爆漲，今年眾多涂料企業(yè)的盈利性都有所下降。然而，縱觀涂料業(yè)最大市場(chǎng)——亞洲，涂料品牌高手如林，集中度卻不高。其中，國(guó)際品牌背靠大山，有技術(shù)和品牌等優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)本土品牌發(fā)展迅猛，脫穎而出的涂料品牌未來(lái)會(huì)向高端的工業(yè)涂料發(fā)展，也會(huì)向其他周邊市場(chǎng)發(fā)展。

??雖然涂料行業(yè)受疫情的沖擊，威士伯在2022年上半年還是保持了增長(zhǎng)，其中盈利增長(zhǎng)也來(lái)自多方面，包括開拓更多的家裝公司、與自如合作項(xiàng)目等。因此，趙霞持有信心，“我們會(huì)繼續(xù)保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，任憑市場(chǎng)風(fēng)云變幻，做好自己，把產(chǎn)品、色彩、墻面效果、服務(wù)做好?！?/p>

??對(duì)于行業(yè)走向，趙霞則認(rèn)為，涂料行業(yè)的發(fā)展將更趨理性。“經(jīng)過(guò)初期大幅增長(zhǎng)之后，中國(guó)的建筑涂料行業(yè)進(jìn)入一個(gè)平緩發(fā)展的階段，新房裝修和存量房裝修齊頭并進(jìn)?！彼蔡岬剑谇岸?，消費(fèi)者和專業(yè)人士也日益成熟，對(duì)家居環(huán)境的追求是更趨于個(gè)性化、舒適性、實(shí)用性和裝飾性。

??市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在存量市場(chǎng)下如何才能獲得增長(zhǎng)? 有專業(yè)人士表示，從目前家居的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，存量市場(chǎng)下的增長(zhǎng)達(dá)多來(lái)自于消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的新品類增長(zhǎng)。

??在趙霞看來(lái)，涂料行業(yè)會(huì)引來(lái)一輪新的升級(jí)。除了環(huán)保健康，色彩藝術(shù)墻面效果正在成為下一個(gè)風(fēng)口?！俺水a(chǎn)品，品牌的服務(wù)功能給客戶帶來(lái)升級(jí)的價(jià)值和體驗(yàn)，是最后一公里的競(jìng)爭(zhēng)，是區(qū)分品牌高低重要環(huán)節(jié)?！?/p>

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