7月25日，作為國內(nèi)高品質(zhì)商業(yè)設(shè)計(jì)展，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國際家具展于深圳國際會(huì)展中心正式拉開帷幕。此次展會(huì)匯聚國內(nèi)外前沿設(shè)計(jì)，以“重新定義‘住’與‘宅’”為主題，聚焦綠色智慧城市高質(zhì)量發(fā)展，囊括8大主題展、700余個(gè)國際國內(nèi)家居品牌，設(shè)有16個(gè)大館和10大主題。

Nisco里境(以下簡稱里境)是夢百合家居旗下高端全球家居品牌，致力于打造0壓舒適生活，目前已經(jīng)擁有客廳、餐廳、臥室、書房四個(gè)系列百余件產(chǎn)品。里境將展廳設(shè)計(jì)成一個(gè)個(gè)生活場景，從抱枕到沙發(fā)，有機(jī)融入的植物、光影，都為觀眾帶來松弛愉悅的體驗(yàn)。

展會(huì)現(xiàn)場，網(wǎng)易家居獨(dú)家專訪里境家居總經(jīng)理王軍。王軍表示：繼承夢百合基因，里境家居將用心打磨極致舒適的軟體家居產(chǎn)品，為居住者的靈魂帶來松弛和愉悅，傳達(dá)0壓舒適生活方式。

里境家居總經(jīng)理王軍

網(wǎng)易家居：里境經(jīng)歷了八個(gè)月的籌備期就進(jìn)入了市場，目前已經(jīng)落地三家門店。請(qǐng)問創(chuàng)立里境的初衷是什么？有哪些品牌策略？

里境家居王軍：里境設(shè)立的初衷是為夢百合國內(nèi)的戰(zhàn)略賦能。最重要的是，在夢百合的0壓床墊得到消費(fèi)者的追捧以后，董事長創(chuàng)始人希望把舒適從臥室延伸到客廳，打造0壓的生活方式。里境所做的就是把0壓綿集成化地應(yīng)用到了全屋的軟體家居。在品牌延伸度、類別的豐富度、終端銷售等方面，里境的誕生都填補(bǔ)了夢百合在家居生活其他場景中的空缺。

網(wǎng)易家居：現(xiàn)在在中國市場里也有很多優(yōu)秀的沙發(fā)品牌。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)切入全新賽道，里境最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？

里境家居王軍：夢百合在國內(nèi)擁有超過1300家門店，0壓的生活方式被越來越多人所熟知，這賦予了里境基因與文化底蘊(yùn)。里境沙發(fā)堅(jiān)持原創(chuàng)，加上0壓綿獨(dú)家材質(zhì)優(yōu)勢，擁有獨(dú)一無二的坐感舒適度，這就是里境的差異化競爭優(yōu)勢。制造業(yè)已經(jīng)從制造走向智造，強(qiáng)調(diào)智能化、精益化。與此同時(shí)，疫情使消費(fèi)者對(duì)家更依賴，更加需要保證舒適度。里境希望為每個(gè)家庭打造舒適釋壓的家居空間，給他們提供一種真正的身心舒適的生活方式。

網(wǎng)易家居：可以發(fā)現(xiàn)里境很強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，下一階段在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及渠道方面有哪些計(jì)劃？

里境家居王軍：產(chǎn)品是家居品牌的核心產(chǎn)品，設(shè)計(jì)是一個(gè)永恒不變的話題。未來的消費(fèi)群體不缺少審美，他們更需要品牌提供能夠直達(dá)他們內(nèi)心的獨(dú)特產(chǎn)品。里境將以消費(fèi)升級(jí)為導(dǎo)向，將原創(chuàng)設(shè)計(jì)融入到品牌基因中，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者感官，重構(gòu)家的概念。

渠道上，我們會(huì)繼續(xù)擁抱新的線上渠道，與傳統(tǒng)的線下門店并行，以品牌店和加盟的方式展開。里境還將逐漸與設(shè)計(jì)公司、高端設(shè)計(jì)師和高端樓盤進(jìn)行合作。

網(wǎng)易家居：您怎么看待目前國內(nèi)沙發(fā)市場，可以預(yù)測未來整個(gè)沙發(fā)市場有哪些發(fā)展方向？

里境家居王軍：目前中國沙發(fā)市場仍然擁有很大的消費(fèi)體量，并沒有出現(xiàn)所謂的壟斷品牌。新進(jìn)品牌只要擁有自己的核心競爭優(yōu)勢，仍然能夠在市場中占有一席之地。國內(nèi)未來沙發(fā)的市場將呈現(xiàn)“城市客廳化”的趨勢，客廳這一家居空間的需求量會(huì)繼續(xù)上升。無論市場趨勢如何變化，不變的是產(chǎn)品作為品牌的核心。營銷只是錦上添花，只有提供極致舒適的產(chǎn)品，才是獲客的關(guān)鍵。

網(wǎng)易家居：新一代的消費(fèi)者有哪些特質(zhì)？針對(duì)這些特質(zhì)，里境在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有哪些策略？

里境家居王軍：首先，未來的消費(fèi)一定會(huì)靠設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)。新一代年輕人對(duì)美的、潮流的東西已經(jīng)有豐富的認(rèn)知，對(duì)家具自然也會(huì)提出更高水平的審美要求。年輕群體要求的是審美與實(shí)用兼?zhèn)?，像沙發(fā)、床這類家具產(chǎn)品，舒適度仍然是第一位。因此，里境會(huì)堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造極致舒適的軟體家居產(chǎn)品。

網(wǎng)易家居：目前里境有怎樣的品牌規(guī)劃？未來計(jì)劃在哪些城市布局門店？

里境家居王軍：我們會(huì)有兩個(gè)不同的系列，一個(gè)是Nisco Design系列，通過整體家居傳遞0壓生活方式，定位對(duì)標(biāo)國內(nèi)A級(jí)的整體家居品牌，強(qiáng)調(diào)打造有競爭力的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。Nisco Design與臺(tái)灣的新銳設(shè)計(jì)師小林(林宇賢)進(jìn)行聯(lián)名，與意大利的大牌設(shè)計(jì)師也開展合作，持續(xù)輸入原創(chuàng)設(shè)計(jì)。另一個(gè)系列是Nisco Home，以0壓功能沙發(fā)為核心。智能沙發(fā)是常規(guī)沙發(fā)的迭代升級(jí)產(chǎn)品，無論是新的市場還是存量市場，它依然處在風(fēng)口位置。

因此，Nisco Design的定位決定了它適合進(jìn)入二線以上城市，我們計(jì)劃全國布局50到100家門店。Nisco Home則計(jì)劃實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。同夢百合一樣，里境也期望走向更多城市，走向國際。

7月25日，作為國內(nèi)高品質(zhì)商業(yè)設(shè)計(jì)展，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國際家具展于深圳國際會(huì)展中心正式拉開帷幕。此次展會(huì)匯聚國內(nèi)外前沿設(shè)計(jì)，以“重新定義‘住’與‘宅’”為主題，聚焦綠色智慧城市高質(zhì)量發(fā)展，囊括8大主題展、700余個(gè)國際國內(nèi)家居品牌，設(shè)有16個(gè)大館和10大主題。

Nisco里境(以下簡稱里境)是夢百合家居旗下高端全球家居品牌，致力于打造0壓舒適生活，目前已經(jīng)擁有客廳、餐廳、臥室、書房四個(gè)系列百余件產(chǎn)品。里境將展廳設(shè)計(jì)成一個(gè)個(gè)生活場景，從抱枕到沙發(fā)，有機(jī)融入的植物、光影，都為觀眾帶來松弛愉悅的體驗(yàn)。

展會(huì)現(xiàn)場，網(wǎng)易家居獨(dú)家專訪里境家居總經(jīng)理王軍。王軍表示：繼承夢百合基因，里境家居將用心打磨極致舒適的軟體家居產(chǎn)品，為居住者的靈魂帶來松弛和愉悅，傳達(dá)0壓舒適生活方式。

里境家居總經(jīng)理王軍

網(wǎng)易家居：里境經(jīng)歷了八個(gè)月的籌備期就進(jìn)入了市場，目前已經(jīng)落地三家門店。請(qǐng)問創(chuàng)立里境的初衷是什么？有哪些品牌策略？

里境家居王軍：里境設(shè)立的初衷是為夢百合國內(nèi)的戰(zhàn)略賦能。最重要的是，在夢百合的0壓床墊得到消費(fèi)者的追捧以后，董事長創(chuàng)始人希望把舒適從臥室延伸到客廳，打造0壓的生活方式。里境所做的就是把0壓綿集成化地應(yīng)用到了全屋的軟體家居。在品牌延伸度、類別的豐富度、終端銷售等方面，里境的誕生都填補(bǔ)了夢百合在家居生活其他場景中的空缺。

網(wǎng)易家居：現(xiàn)在在中國市場里也有很多優(yōu)秀的沙發(fā)品牌。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)切入全新賽道，里境最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？

里境家居王軍：夢百合在國內(nèi)擁有超過1300家門店，0壓的生活方式被越來越多人所熟知，這賦予了里境基因與文化底蘊(yùn)。里境沙發(fā)堅(jiān)持原創(chuàng)，加上0壓綿獨(dú)家材質(zhì)優(yōu)勢，擁有獨(dú)一無二的坐感舒適度，這就是里境的差異化競爭優(yōu)勢。制造業(yè)已經(jīng)從制造走向智造，強(qiáng)調(diào)智能化、精益化。與此同時(shí)，疫情使消費(fèi)者對(duì)家更依賴，更加需要保證舒適度。里境希望為每個(gè)家庭打造舒適釋壓的家居空間，給他們提供一種真正的身心舒適的生活方式。

網(wǎng)易家居：可以發(fā)現(xiàn)里境很強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，下一階段在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及渠道方面有哪些計(jì)劃？

里境家居王軍：產(chǎn)品是家居品牌的核心產(chǎn)品，設(shè)計(jì)是一個(gè)永恒不變的話題。未來的消費(fèi)群體不缺少審美，他們更需要品牌提供能夠直達(dá)他們內(nèi)心的獨(dú)特產(chǎn)品。里境將以消費(fèi)升級(jí)為導(dǎo)向，將原創(chuàng)設(shè)計(jì)融入到品牌基因中，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者感官，重構(gòu)家的概念。

渠道上，我們會(huì)繼續(xù)擁抱新的線上渠道，與傳統(tǒng)的線下門店并行，以品牌店和加盟的方式展開。里境還將逐漸與設(shè)計(jì)公司、高端設(shè)計(jì)師和高端樓盤進(jìn)行合作。

網(wǎng)易家居：您怎么看待目前國內(nèi)沙發(fā)市場，可以預(yù)測未來整個(gè)沙發(fā)市場有哪些發(fā)展方向？

里境家居王軍：目前中國沙發(fā)市場仍然擁有很大的消費(fèi)體量，并沒有出現(xiàn)所謂的壟斷品牌。新進(jìn)品牌只要擁有自己的核心競爭優(yōu)勢，仍然能夠在市場中占有一席之地。國內(nèi)未來沙發(fā)的市場將呈現(xiàn)“城市客廳化”的趨勢，客廳這一家居空間的需求量會(huì)繼續(xù)上升。無論市場趨勢如何變化，不變的是產(chǎn)品作為品牌的核心。營銷只是錦上添花，只有提供極致舒適的產(chǎn)品，才是獲客的關(guān)鍵。

網(wǎng)易家居：新一代的消費(fèi)者有哪些特質(zhì)？針對(duì)這些特質(zhì)，里境在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有哪些策略？

里境家居王軍：首先，未來的消費(fèi)一定會(huì)靠設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)。新一代年輕人對(duì)美的、潮流的東西已經(jīng)有豐富的認(rèn)知，對(duì)家具自然也會(huì)提出更高水平的審美要求。年輕群體要求的是審美與實(shí)用兼?zhèn)洌裆嘲l(fā)、床這類家具產(chǎn)品，舒適度仍然是第一位。因此，里境會(huì)堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造極致舒適的軟體家居產(chǎn)品。

網(wǎng)易家居：目前里境有怎樣的品牌規(guī)劃？未來計(jì)劃在哪些城市布局門店？

里境家居王軍：我們會(huì)有兩個(gè)不同的系列，一個(gè)是Nisco Design系列，通過整體家居傳遞0壓生活方式，定位對(duì)標(biāo)國內(nèi)A級(jí)的整體家居品牌，強(qiáng)調(diào)打造有競爭力的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。Nisco Design與臺(tái)灣的新銳設(shè)計(jì)師小林(林宇賢)進(jìn)行聯(lián)名，與意大利的大牌設(shè)計(jì)師也開展合作，持續(xù)輸入原創(chuàng)設(shè)計(jì)。另一個(gè)系列是Nisco Home，以0壓功能沙發(fā)為核心。智能沙發(fā)是常規(guī)沙發(fā)的迭代升級(jí)產(chǎn)品，無論是新的市場還是存量市場，它依然處在風(fēng)口位置。

因此，Nisco Design的定位決定了它適合進(jìn)入二線以上城市，我們計(jì)劃全國布局50到100家門店。Nisco Home則計(jì)劃實(shí)現(xiàn)規(guī)?；Ｍ瑝舭俸弦粯?，里境也期望走向更多城市，走向國際。

相關(guān)知識(shí)

2022深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周開幕 九大主題展同期亮相
深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周開幕 居然之家用數(shù)字化賦能商業(yè)伙伴
深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周來襲，一起圍觀穗寶的新玩法
深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周牽手京東玩轉(zhuǎn)黑科技，讓你一次玩?zhèn)€購！
立邦攜手萬科采筑亮相2021深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周
深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周丨向月影家居看齊，引領(lǐng)年輕人新生活潮流
二度亮相深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周 看林氏木業(yè)如何詮釋家居市場“新潮流”？
智能快訊|康樸樂將亮相2022深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周
芝華仕家居亮相深圳展 未來家居生活代表
8月必享顏值盛宴|深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周倒計(jì)時(shí)2天,千年舟邀你大