2022深圳時尚家居設計周 | 里境家居總經(jīng)理王軍：打造極致舒適的0壓家居生活

來源：智能家居時間：2022-07-30 23:39

7月25日，作為國內(nèi)高品質(zhì)商業(yè)設計展，深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具展于深圳國際會展中心正式拉開帷幕。此次展會匯聚國內(nèi)外前沿設計，以“重新定義‘住’與‘宅’”為主題，聚焦綠色智慧城市高質(zhì)量發(fā)展，囊括8大主題展、700余個國際國內(nèi)家居品牌，設有16個大館和10大主題。

Nisco里境(以下簡稱里境)是夢百合家居旗下高端全球家居品牌，致力于打造0壓舒適生活，目前已經(jīng)擁有客廳、餐廳、臥室、書房四個系列百余件產(chǎn)品。里境將展廳設計成一個個生活場景，從抱枕到沙發(fā)，有機融入的植物、光影，都為觀眾帶來松弛愉悅的體驗。

展會現(xiàn)場，網(wǎng)易家居獨家專訪里境家居總經(jīng)理王軍。王軍表示：繼承夢百合基因，里境家居將用心打磨極致舒適的軟體家居產(chǎn)品，為居住者的靈魂帶來松弛和愉悅，傳達0壓舒適生活方式。

里境家居總經(jīng)理王軍

網(wǎng)易家居：里境經(jīng)歷了八個月的籌備期就進入了市場，目前已經(jīng)落地三家門店。請問創(chuàng)立里境的初衷是什么？有哪些品牌策略？

里境家居王軍：里境設立的初衷是為夢百合國內(nèi)的戰(zhàn)略賦能。最重要的是，在夢百合的0壓床墊得到消費者的追捧以后，董事長創(chuàng)始人希望把舒適從臥室延伸到客廳，打造0壓的生活方式。里境所做的就是把0壓綿集成化地應用到了全屋的軟體家居。在品牌延伸度、類別的豐富度、終端銷售等方面，里境的誕生都填補了夢百合在家居生活其他場景中的空缺。

網(wǎng)易家居：現(xiàn)在在中國市場里也有很多優(yōu)秀的沙發(fā)品牌。在這個時間節(jié)點切入全新賽道，里境最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？

里境家居王軍：夢百合在國內(nèi)擁有超過1300家門店，0壓的生活方式被越來越多人所熟知，這賦予了里境基因與文化底蘊。里境沙發(fā)堅持原創(chuàng)，加上0壓綿獨家材質(zhì)優(yōu)勢，擁有獨一無二的坐感舒適度，這就是里境的差異化競爭優(yōu)勢。制造業(yè)已經(jīng)從制造走向智造，強調(diào)智能化、精益化。與此同時，疫情使消費者對家更依賴，更加需要保證舒適度。里境希望為每個家庭打造舒適釋壓的家居空間，給他們提供一種真正的身心舒適的生活方式。

網(wǎng)易家居：可以發(fā)現(xiàn)里境很強調(diào)原創(chuàng)設計，下一階段在產(chǎn)品設計以及渠道方面有哪些計劃？

里境家居王軍：產(chǎn)品是家居品牌的核心產(chǎn)品，設計是一個永恒不變的話題。未來的消費群體不缺少審美，他們更需要品牌提供能夠直達他們內(nèi)心的獨特產(chǎn)品。里境將以消費升級為導向，將原創(chuàng)設計融入到品牌基因中，驅動消費者感官，重構家的概念。

渠道上，我們會繼續(xù)擁抱新的線上渠道，與傳統(tǒng)的線下門店并行，以品牌店和加盟的方式展開。里境還將逐漸與設計公司、高端設計師和高端樓盤進行合作。

網(wǎng)易家居：您怎么看待目前國內(nèi)沙發(fā)市場，可以預測未來整個沙發(fā)市場有哪些發(fā)展方向？

里境家居王軍：目前中國沙發(fā)市場仍然擁有很大的消費體量，并沒有出現(xiàn)所謂的壟斷品牌。新進品牌只要擁有自己的核心競爭優(yōu)勢，仍然能夠在市場中占有一席之地。國內(nèi)未來沙發(fā)的市場將呈現(xiàn)“城市客廳化”的趨勢，客廳這一家居空間的需求量會繼續(xù)上升。無論市場趨勢如何變化，不變的是產(chǎn)品作為品牌的核心。營銷只是錦上添花，只有提供極致舒適的產(chǎn)品，才是獲客的關鍵。

網(wǎng)易家居：新一代的消費者有哪些特質(zhì)？針對這些特質(zhì)，里境在產(chǎn)品設計上有哪些策略？

里境家居王軍：首先，未來的消費一定會靠設計驅動。新一代年輕人對美的、潮流的東西已經(jīng)有豐富的認知，對家具自然也會提出更高水平的審美要求。年輕群體要求的是審美與實用兼?zhèn)洌裆嘲l(fā)、床這類家具產(chǎn)品，舒適度仍然是第一位。因此，里境會堅持原創(chuàng)設計，打造極致舒適的軟體家居產(chǎn)品。

網(wǎng)易家居：目前里境有怎樣的品牌規(guī)劃？未來計劃在哪些城市布局門店？

里境家居王軍：我們會有兩個不同的系列，一個是Nisco Design系列，通過整體家居傳遞0壓生活方式，定位對標國內(nèi)A級的整體家居品牌，強調(diào)打造有競爭力的原創(chuàng)設計產(chǎn)品。Nisco Design與臺灣的新銳設計師小林(林宇賢)進行聯(lián)名，與意大利的大牌設計師也開展合作，持續(xù)輸入原創(chuàng)設計。另一個系列是Nisco Home，以0壓功能沙發(fā)為核心。智能沙發(fā)是常規(guī)沙發(fā)的迭代升級產(chǎn)品，無論是新的市場還是存量市場，它依然處在風口位置。

因此，Nisco Design的定位決定了它適合進入二線以上城市，我們計劃全國布局50到100家門店。Nisco Home則計劃實現(xiàn)規(guī)?；Ｍ瑝舭俸弦粯?，里境也期望走向更多城市，走向國際。