??近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平日益提高，越來越多消費(fèi)者開始追求高環(huán)保家居產(chǎn)品。特別是后疫情時代，消費(fèi)者對健康環(huán)保的需求再次升級，在選擇產(chǎn)品上逐漸從功能驅(qū)動消費(fèi)轉(zhuǎn)入注重健康環(huán)保的階段，帶有“環(huán)保”屬性的產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞。

??板材作為家居鏈條中重要的一環(huán)，承擔(dān)著提供美好人居的重要責(zé)任，伴隨著國家“雙碳”政策的落地和最嚴(yán)甲醛釋放新國標(biāo)的發(fā)布，不僅給板材企業(yè)提出更高要求，也給板材企業(yè)未來發(fā)展指明了方向。

??翻開莫干山板材的發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)“環(huán)?！币辉~貫穿始終。從2000年帶著第一張環(huán)保板材走進(jìn)人民大會堂，到2019年在新國標(biāo)發(fā)布之前推出ENF級豆茵板，再到2021年第一個將ENF上升到品類戰(zhàn)略的企業(yè)，莫干山走的每一步，都領(lǐng)先于行業(yè)。

??近日，云峰莫干山再次整裝待發(fā)，在2022品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上正式發(fā)布了“再一次定義環(huán)保”全新企業(yè)戰(zhàn)略，“從以基礎(chǔ)材料為核心的單一產(chǎn)品環(huán)保全面升級為全屋空間的整體環(huán)保”，為消費(fèi)者提供從一塊板到一個家的升級服務(wù)。

??為了更好的了解莫干山品牌新戰(zhàn)略和整體環(huán)保對行業(yè)的重要意義，新浪家居在發(fā)布會后采訪了四位行業(yè)大咖，分別是：云峰莫干山董事長顧水祥、中國木材與木制品流通協(xié)會 會長 李佳峰、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會 副會長代理秘書長 陳天全、國家木材節(jié)約發(fā)展中心 主任 中國木材保護(hù)工業(yè)協(xié)會 會長 劉能文，通過他們的專業(yè)視角及決策高度，圍繞當(dāng)下熱點(diǎn)及板材行業(yè)未來發(fā)展趨勢做出專業(yè)解讀。

??1、新浪家居專訪云峰莫干山董事長顧水祥

??Q1：請問顧董對未來幾年家居建材行業(yè)的發(fā)展趨勢如何判斷？又是怎么看家居建材市場的？您之前說企業(yè)價值不在于規(guī)模，而在于不可替代性，那么您認(rèn)為莫干山的不可替代性是什么？

??A：對于整個家居行業(yè)來說，最近這幾年受到疫情影響，房地產(chǎn)疲軟等，對企業(yè)來說也有壓力，但是這也是暫時的，隨著房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇，莫干山也在穩(wěn)步提升，這幾年有20%以上的幅度增長，長期來看市場的上升空間還很大，現(xiàn)在只是暫時被大環(huán)境壓了一下。

??企業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展歷程，得到了業(yè)界的認(rèn)可，作為一家企業(yè)要有擔(dān)當(dāng)，走在行業(yè)前沿，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品環(huán)保等級，堅持走健康發(fā)展之路，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，提供更好的方案來滿足不斷變化的市場需求。

??Q2： 從板到地板到全屋到家居，融合發(fā)展?jié)M足消費(fèi)者一站式需求，在企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方面，您有何考慮？

??A：莫干山是以板材起家的企業(yè)，迎風(fēng)發(fā)展27個年頭中，從為用戶提供一塊板、到現(xiàn)在一個家，通過不斷發(fā)展來滿足市場需求，如今消費(fèi)群體發(fā)生變化，消費(fèi)主力軍變成了80后、90后，他們追求便捷的產(chǎn)品，偏愛一站式的整裝服務(wù)。作為企業(yè)，有責(zé)任、有義務(wù)來滿足他們的消費(fèi)理念，所以從消費(fèi)需求變化的趨勢來看，未來的市場需求肯定會產(chǎn)生變化，我們不能墨守成規(guī)，必須擁抱變化并做出戰(zhàn)略上的調(diào)整。

??2、新浪家居專訪中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會 副會長代理秘書長 陳天全

??Q1：近年來，隨著消費(fèi)升級，健康、環(huán)保、低碳的家裝用品進(jìn)一步搶占終端市場，板材作為家裝的重要基材，消費(fèi)者應(yīng)如何選擇？

??A：板材是家居建材產(chǎn)品的基礎(chǔ)材料，不管是鋪地板、做門窗，還是做柜子、做玄關(guān)，這些都需要用到板材。在選擇板材方面，首先要選擇在確保滿足需求的前提下要以環(huán)保為先。

??我們在家裝的時候，不同的地方會用到不同的板材，在確定使用需求后，盡可能選擇大品牌、符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。那么怎樣判斷板材是否健康環(huán)保，是否符合國家標(biāo)準(zhǔn)？只要做到三點(diǎn)即可。

??一是看標(biāo)識，肉眼查看板材面板及側(cè)面上的標(biāo)識，確認(rèn)板材的環(huán)保等級。ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是目前市面上最嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，能夠達(dá)到ENF級別的環(huán)保板材，消費(fèi)者都可放心使用。二是聞氣味，如果現(xiàn)場聞到刺鼻味道的膠合板、細(xì)木工板等，要慎重選擇。三是看報告，正規(guī)且達(dá)標(biāo)的板材經(jīng)銷商，通常都備有產(chǎn)品的檢測報告，可以證明該批次產(chǎn)品是否合格，知名品牌產(chǎn)品往往更讓人放心。

??Q2：2021年底，云峰莫干山獲得了由國建聯(lián)信認(rèn)證中心（GJC）認(rèn)定產(chǎn)品符合GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》標(biāo)準(zhǔn)的無醛人造板分級認(rèn)證證書。該證書的獲得對品牌來說有什么重要意義？

??A：現(xiàn)在國家標(biāo)準(zhǔn)分成E1和E0、ENF級，E1級標(biāo)準(zhǔn)的甲醛釋放量≤0.124mg/m3，E0級標(biāo)準(zhǔn)的甲醛釋放量≤0.05mg/m3，去年十月份出臺的甲醛新標(biāo)準(zhǔn)ENF級標(biāo)準(zhǔn)的甲醛釋放量0.025mg/m3，莫干山板材能夠得到這個認(rèn)證證書，那說明產(chǎn)品品質(zhì)是非常過硬的。相應(yīng)的，也說明你這個品牌的環(huán)保實(shí)力是非常強(qiáng)的。對于品牌來說，這個證書的意義非常重大，它代表的是業(yè)內(nèi)最權(quán)威機(jī)構(gòu)對你的產(chǎn)品、對你的環(huán)保實(shí)力的認(rèn)可。

??3、新浪家居專訪國家木材節(jié)約發(fā)展中心 主任 中國木材保護(hù)工業(yè)協(xié)會 會長劉能文

??Q1：家居用材環(huán)?；矫?，需要上下游分別做出怎樣的努力？您覺得家居建材企業(yè)應(yīng)該如何去貢獻(xiàn)自己的力量？

??A：在環(huán)保工作方面，肯定是需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游一起努力的。至于怎么做，需要上下游企業(yè)根據(jù)自己的特性、產(chǎn)品的特性去做針對性的工作，從而實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)保。單就家居建材企業(yè)本身，我認(rèn)為可以從幾個方面去做工作。

??首先我們的產(chǎn)品要做到環(huán)保，這個環(huán)保既要在源頭上環(huán)保，也要在終端上環(huán)保。所謂源頭就是我們家居建材產(chǎn)品的研發(fā)、制造等流程和環(huán)節(jié)，要做到低碳環(huán)保。從材料到產(chǎn)品中間有一個很長的生產(chǎn)過程。這需要家居建材企業(yè)積極優(yōu)化生產(chǎn)制造的工藝與流程，研發(fā)更先進(jìn)的技術(shù)、更環(huán)保的工藝，最大程度的確保生產(chǎn)制造過程的環(huán)保。

??終端這塊，生產(chǎn)出來最終產(chǎn)品必須符合高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保等級。還有一點(diǎn)就是我們的家居建材企業(yè)需要積極主動的引領(lǐng)綠色環(huán)保的生活方式，積極向消費(fèi)者宣傳和傳遞綠色消費(fèi)和健康環(huán)保的生活理念。可以考慮做一些環(huán)保公益活動，喚醒大家對環(huán)保的關(guān)注和重視。

??Q2：您認(rèn)為環(huán)保板材行業(yè)未來發(fā)展趨勢和方向，未來產(chǎn)品升級還會有什么樣的科技元素加入？

??A：環(huán)保板材這個行業(yè)，從產(chǎn)品角度來講，它是向功能化和綠色化發(fā)展，就像今天莫干山這次的活動，它是從一張板到一個家的過渡，這是產(chǎn)品的延伸。

??未來的話，因?yàn)槲覀兊某鞘谢M(jìn)程還在繼續(xù)，大量的新房還是會繼續(xù)建，舊房會新裝，這些都會產(chǎn)生巨大需求。

??第二是對環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求必然是越來越高，這是時代的要求，是社會發(fā)展的要求，也是消費(fèi)者的要求。

??第三，新型板材會越來越多。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的木材供給有限、生長周期長，不能滿足市場需求，所以現(xiàn)在我們會看到越來越多的人造板，未來相信會有更多的新型人造板出現(xiàn)。

??4、新浪家居專訪中國木材與木制品流通協(xié)會 會長 李佳峰

??Q1：從企業(yè)和消費(fèi)者兩方面衡量，您預(yù)測整個綠色環(huán)保家居消費(fèi)市場會有怎樣的發(fā)展態(tài)勢？年輕人喜歡的家居生活方式將出現(xiàn)哪些新趨勢？

??A：關(guān)于這一點(diǎn)剛才顧董提到很多，我再簡單概括和補(bǔ)充一下。除了市場需求會繼續(xù)增長，對環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求越來越高之外，我認(rèn)為年輕消費(fèi)者對環(huán)保家居的追求會由大眾化向定制化轉(zhuǎn)變。

??以前的家裝行業(yè)缺乏個性化設(shè)計，大多數(shù)不是跟風(fēng)就是抄襲大品牌，以前消費(fèi)者對家居行業(yè)了解也不深，相比起家裝設(shè)計的健康環(huán)保，更看中家裝的審美，如今的消費(fèi)者對于家裝的環(huán)保、品質(zhì)和審美有著同樣高的追求，他們更青睞健康、個性化、定制化的設(shè)計。

??另外還有一個特征，是家居建材企業(yè)的身份會由制造商向服務(wù)商進(jìn)行轉(zhuǎn)變。為什么這么說呢，在市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的當(dāng)下，企業(yè)需要良好的售后服務(wù)體系，通過創(chuàng)新服務(wù)模式提高消費(fèi)者滿意度。所以需要家居企業(yè)樹立為以客戶為中心的經(jīng)營理念，所有的一切措施都是為了更好的服務(wù)客戶。

??Q2：去年10月，《人造板及其制品甲醛釋放量分級》新國標(biāo)正式實(shí)施，使ENF環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)成為全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，對于“ENF級板材將成為市場新寵”這一觀點(diǎn)，您如何理解？

??A：我認(rèn)為這一點(diǎn)是毫無疑問的?？梢詮膬蓚€方面來看這件事。從消費(fèi)者層面看，作為消費(fèi)者在購買家居建材產(chǎn)品時，如果有更加健康、更加環(huán)保的產(chǎn)品可以選擇的話，我相信沒有理由不選擇這些更好的產(chǎn)品。畢竟居住環(huán)境的健康對身體的健康是有很大影響的。

??從家居建材企業(yè)層面來看，在ENF級標(biāo)準(zhǔn)成為板材主要標(biāo)準(zhǔn)的前提下，ENF級板材憑借更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，必然會成為更多消費(fèi)者的選擇，也會給企業(yè)帶來更高的利潤和更好的口碑，企業(yè)沒有理由不去推。所以我相信家居建材企業(yè)也會主動的去生產(chǎn)、去推廣符合ENF環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。所以，考慮到這方面的因素，我認(rèn)為ENF級板材成為市場新寵是自然而然的事。

??后記：堅持做難而正確的事，企業(yè)才能贏在每一個時代。從環(huán)保板材的開創(chuàng)者到ENF級環(huán)保板材的領(lǐng)導(dǎo)者，云峰莫干山走的每一步都引行業(yè)深思。誠然，在新時代，企業(yè)只有洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢，提早布局，才能搶占先機(jī)，贏得更多的可能性。

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