為中國家庭特制，西門子洗碗機展現(xiàn)全面進取的品牌格局

來源：智能家居時間：2022-07-25 14:26

從《2022年天貓618新消費趨勢》可知，當(dāng)今年輕消費者對家電的購買動力很大部分來自于“懶人必備”、智能等關(guān)鍵詞，而洗碗機品類恰恰攜帶此類標(biāo)簽。同時，透過現(xiàn)象，我們也可以獲悉消費者對家庭飲食健康的關(guān)注與廚電產(chǎn)品的創(chuàng)新進取互為因果，近年洗碗機行業(yè)對洗凈、消毒能力的提升備為重視。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)也顯示，2022年上半年洗碗機零售額51.5億元，同比增長11.4%；同時預(yù)測下半年隨著疫情緩解，洗碗機將仍舊保持大幅增長。洗碗機市場規(guī)模的擴大，離不開頭部品牌的推動和眾多品牌的相繼入局，并且使得整個行業(yè)從產(chǎn)品的款式、套數(shù)、功能和渠道布局等各方面都呈現(xiàn)多樣競爭的局面。

然而，眾多品牌的自身發(fā)展階段都各有其特點，作為歷史悠久且一直在中國市場有立足之地的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，西門子家電的洗碗機產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略既受到其嵌入式品類占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢地位與綜合實力積累的積極影響，又呈現(xiàn)出本土化、智能化與多渠道化的發(fā)展態(tài)勢。

為中國家庭特制，中西結(jié)合塑造品牌特色

自從西門子洗碗機進入中國市場以來，以提升千萬家庭的生活品質(zhì)為出發(fā)點，長期致力于把握核心優(yōu)勢和產(chǎn)品研發(fā)，堅持為適應(yīng)中國家庭洗滌需求而布局和創(chuàng)新。

具體來看，其中一個細節(jié)就體現(xiàn)在西門子家電方所言的，更適合中國家庭餐具擺放的全新碗籃設(shè)計；這是由于歷史性的飲食文化與習(xí)慣，針對中國餐具形態(tài)的適用性進行的改良。同時，重油爆炒之后的頑固污漬也需要更強勁的洗滌效果，為此，西門子洗碗機研發(fā)了全新上層強洗區(qū)域。

西門子家電相關(guān)負責(zé)人還提及，“在洗凈方面，西門子洗碗機采用更高效和集約化的技術(shù)；在烘存方面，不額外增加耗能模塊；在生產(chǎn)方面，使用更為耐用、環(huán)保的材料和節(jié)能的技術(shù)方案?！边@其實也是西門子家電的可持續(xù)發(fā)展理念在洗碗機品類上的體現(xiàn)，節(jié)能低碳的策略為促進博西家電集團的全面碳中和及可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

再以烘存方面為例，西門子洗碗機一直追求時間更短、效果更好的烘存，對此采用了專利晶蕾技術(shù)，利用天然礦物石"晶蕾"所具有的強大吸濕放熱能力，可短時強效烘干餐具。如此一來，不但清潔效果一流，同時該洗碗機的節(jié)能洗程序僅需0.71度電和9.7升水，遠遠低于同等情況下餐具的手洗能耗。

全新品牌格局中的洗碗機視角

從發(fā)展成果來看，聚焦10000元以上的嵌入式品類高端市場，博西家電憑借59.8% 線上市場份額和90.1%線下市場份額，占據(jù)2022年1-4月洗碗機市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。而作為博西集團旗下的西門子家電，其在洗碗機行業(yè)中無疑是頭部品牌之一，且擁有其他品牌無法超越與復(fù)刻的綜合實力和尖端科技。

但具有本土優(yōu)勢的國內(nèi)洗碗機品牌眾多，且紛紛加速產(chǎn)品革新與技術(shù)升級。面對中國品牌可能帶來的沖擊，西門子家電始終聆聽消費者的心聲，各個維度的產(chǎn)品打造皆以消費者需求為指向。不僅如此，“西門子洗碗機還將不斷創(chuàng)新與進取，引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展?！蔽鏖T子家電如是說。

另一組數(shù)據(jù)則顯示，2022年上半年在各大品類中，嵌入式洗碗機占據(jù)線下市場高達84%的零售額；而618期間嵌入式、集成洗碗機線上市場零售額分別增長45.9%、130.2%?？梢姡度胧饺哉紦?jù)市場主導(dǎo)地位，但集成洗碗機的發(fā)展態(tài)勢之迅猛也不可小覷。

對于此現(xiàn)象，西門子家電相關(guān)負責(zé)人一方面的思考在于：“嵌入式的高市場占比和迅速增長體現(xiàn)了其對洗碗機普及化的促進作用，我們很高興看到整個洗碗機市場的不斷壯大，同時，我們?nèi)詫猿株P(guān)注產(chǎn)品本身，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

另一方面，嵌入式作為西門子洗碗機的主打品類，提及其發(fā)展方向時，西門子家電負責(zé)人表示：“嵌入式洗碗機得以靈活嵌入廚房，為消費者提供更多自主選擇權(quán)，增強廚房整體美觀性。此外，嵌入式洗碗機搭載的創(chuàng)新科技，能夠多維度滿足消費者需求?！?/p>

因此，西門子家電不僅看好中國洗碗機市場，對嵌入式品類依然會是市場的主流選擇也持有信心。而西門子家電，也將充分結(jié)合市場優(yōu)勢與自身優(yōu)勢，在提升自身綜合實力的同時，為洗碗機品類在中國市場的普及發(fā)揮重要作用。

寫在最后：

其實說到洗碗機，西門子家電是最為中國消費者所熟知、最受中國消費者信賴的外資品牌，其技術(shù)與生產(chǎn)本就達到了一定的高度，并且注重在每一個細節(jié)上精益求精。

在向好的洗碗機市場中，本土化創(chuàng)新在品類發(fā)展中固然有著重要地位，但本土化中的變量較為穩(wěn)定，發(fā)展的另一方面還需要著眼于將來。如果說，中國洗碗機市場起初的成長主要靠相關(guān)企業(yè)的推動起主導(dǎo)作用的話，現(xiàn)在情況已大為不同；如今的消費者對生活有著全新的思考和感受，這是各行業(yè)都須捕捉到的一大變量。

值得關(guān)注的是，在數(shù)字化浪潮下，西門子家電全新重塑品牌戰(zhàn)略，將智能互聯(lián)作為進取的方向和動力。與此同時，還將深度融合線上線下渠道，重塑全新品牌格局。而洗碗機作為西門子家電的一大品類，也將更深層次地為消費者創(chuàng)造新生活方式，為用戶建立幸福感更強、更有意義的生活體驗。

（楊金水）