作為全球化最深入的中國企業(yè)之一,海爾智家在復(fù)雜的國際環(huán)境下,始終保持各區(qū)域市場引領(lǐng)。其中,在澳大利亞市場,據(jù)2022年最新數(shù)據(jù)顯示,海爾和斐雪派克雙品牌位居白電市場第一,其中雙品牌洗衣機、冰箱均為市場第一。5月份,海爾牌銷售收入同比增長75%,市場份額達歷史新高。

海爾智家在澳大利亞保持引領(lǐng)的原因有三:一是差異化產(chǎn)品,提升了市場競爭力;二是搭建的智慧生活場景滿足了用戶需求;三是入駐主流渠道完善渠道布局。

海爾智家在澳大利亞的引領(lǐng)與其聚焦用戶需求不斷迭代高端差異化產(chǎn)品有關(guān)?？紤]到后疫情時代,用戶對大容量、健康家電需求旺盛,海爾智家迭代側(cè)T門大冷藏變溫冰箱、“空氣洗”洗衣機等系列新品,來提升市場競爭力。其中,海爾智家主推的“空氣洗”洗衣機,不僅可以通過微蒸汽分子滲透衣物纖維,快速去除衣物褶皺,且除菌率達99.9%,可滿足用戶健康洗衣需求。

在滿足用戶差異化需求的同時,海爾智家還為用戶搭建智慧生活場景,搶占市場空間。其中在智慧廚房場景下,用戶打開手機APP后,不僅可以根據(jù)季節(jié)實時調(diào)節(jié)冰箱內(nèi)溫度,實現(xiàn)冷藏冷凍自由轉(zhuǎn)換,精準(zhǔn)保鮮食材。且冰箱搭載的ABT抗菌技術(shù),除菌率達99.9%,還可為用戶健康儲鮮提供保障。在烹飪過程中,用戶把整只雞放入烤箱,在APP上選擇合適的烹飪程序后,還能遠程、直觀地監(jiān)控烤制進程,最大程度減少食物營養(yǎng)流失。結(jié)束后,烤箱帶有的自清潔功能還可輕松分解食物殘渣,減少用戶清潔煩惱。

此外,海爾智家還積極拓展渠道,帶動市場份額提升。當(dāng)?shù)貢r間6月15日,海爾智家與澳大利亞第三大零售渠道達成合作,海爾廚電高端新品系列入駐該渠道在全國的105家門店,加速推進高端市場布局,進一步擴大行業(yè)引領(lǐng)趨勢。

除了市場引領(lǐng),海爾智家還收獲澳大利亞專業(yè)機構(gòu)的認可。今年,斐雪派克洗衣機被澳大利亞《讀者文摘》評為“2022年最受信賴品牌”;海爾被澳大利亞綜合資訊服務(wù)類網(wǎng)站Finder評為“最佳干衣機品牌”。

自進入澳大利亞以來,海爾智家依托原創(chuàng)科技,不斷滿足用戶差異化場景需求,持續(xù)實現(xiàn)市場引領(lǐng)。未來,海爾智家還將持續(xù)拓展高端產(chǎn)品陣容,為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┩晟频闹腔奂彝鼍敖鉀Q方案,釋放更多海外市場增長空間。

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