隨著消費者生活理念的更新迭代，家電市場正在進入新的周期。6月初蘇寧易購發(fā)布了《618家場景消費報告》，數據顯示蘇寧易購618首輪爆發(fā)期萬元以上高端家電銷售同比增長78%，以舊換新用戶同比增長56%。報告稱今年618家點消費呈現(xiàn)出“品質高端化”的趨勢。

在廚電市場中，集成灶近年來發(fā)展迅猛，家電高端化的特點在其身上表露明顯。根據奧維云網的統(tǒng)計數據，2021年618期間一萬元以上的高端集成灶線上銷量占比達到49.9%，相較2020年提升31.5%，最暢銷產品價格段從7000-7999元上升至10000-10999元。今年618許多集成灶品牌在預售爆發(fā)階段也實現(xiàn)了單日銷量破億，各平臺榜單前排集成灶產品多數為萬元以上款式。

圖片來源：奧維云網

高端品質成消費新選 森歌高端產品彰顯競爭實力

現(xiàn)在的消費市場中，Z世代已經成為消費者中的中堅力量，伴隨著互聯(lián)網成長起來的年輕人，現(xiàn)在已經逐步進入社會，成為家庭消費的主力軍。在在部分人群中，“悅己”、“潮流”等購買決策標簽相當明顯。擁有豐富互動體驗、娛樂潮流屬性突出的商品更受年輕人的青睞。

集成灶品牌森歌電器敏銳察覺到消費者群體需求的變化，結合集成灶強大的功能整合屬性，陸續(xù)推出具有優(yōu)秀外觀、專業(yè)烹飪性能、智能交互以及豐富多媒體娛樂功能的集成灶產品。其搭載的智能系統(tǒng)I-SENG也經過不斷迭代升級達到4.0階段，有著強大的智能烹飪控制和多樣人機交互功能，其內置的海量智能菜譜也可以讓用戶輕松做出各式美食，大大提高廚房烹飪的便利性與樂趣性。

除了智能化功能的探索，森歌集成廚電也在其他方向為消費者進行功能拓展與升級，比如今年森歌圍繞家庭衛(wèi)生健康領域，推出i3蒸烤消集成灶和U3D除菌集成洗碗機套系，通過強力的消毒除菌功能，滿足消費者對當下家庭健康的需要，開創(chuàng)新的需求。

森歌集成灶也通過實際的銷售數據證明了實力。上半年的淘寶女王節(jié)、超級品牌日、618等節(jié)點，森歌i3集成灶多次登上預售榜、銷量榜首位，森歌電商旗艦店也多次位居銷量榜單首位，彰顯森歌高端品質產品的成功。

提早布局高端領域 森歌全面塑造理想廚電品牌

森歌較早洞悉市場的轉變趨勢，提早對自身高端化之路進行布局。2021年，森歌便在行業(yè)內首次提出“理想新廚房”套系全新概念，以“1個理想廚房，2臺森歌剛好”作為品牌口號，以智能化、套系化、集成化升級品牌戰(zhàn)略。

除了在產品方面的智能化升級，森歌也積極拓展營銷模式，結合消費者的消費習慣，選擇與高價值、高流量的媒介合作，通過與權威央媒、綜藝節(jié)目等合作，塑造森歌高端品牌形象，提升品牌影響力。同時森歌也積極線上線下布局，通過不同渠道的深度融合，相輔相成，實現(xiàn)1+1大于2的營銷效果。

客戶服務方面，森歌也持續(xù)秉持為客戶提供高水準的服務，踐行“一次選擇，終身無憂”的服務理念，對自身品牌高要求，通過標準化流程面向全體消費者。在產品品質化升級的基礎上，品牌服務同步進行提升以匹配產品和市場，為消費者提供一個高水準的購買使用體驗。

小結：

在當下家居生活向著品質化、高端化發(fā)展的趨勢下，廚電行業(yè)積極迎接轉變，迎接巨大的市場發(fā)展?jié)摿?。森歌電子作為廚電高端化的先行者，堅持品牌高端化的發(fā)展路線，率先發(fā)力高端市場布局。今年集成灶市場將繼續(xù)延續(xù)高端方向，森歌將繼續(xù)擇高而立，通過高端精品為用戶打造理想中的現(xiàn)代廚房。

（來源：森歌集成灶）

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