消費(fèi)已連續(xù)六年成為助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，也是對(duì)沖新冠疫情影響的重要?jiǎng)幽堋?月22日，總理李克強(qiáng)在《政府工作報(bào)告》中明確提出，要實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動(dòng)消費(fèi)提升。具體舉措包括“支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動(dòng)線上線下融合”等等。

實(shí)體商業(yè)，尤其購(gòu)物中心是承載餐飲、文化、旅游、家政等多元業(yè)態(tài)的重要載體，也是居民線下消費(fèi)的重要場(chǎng)所。加速消費(fèi)恢復(fù)，推動(dòng)居民生活向常態(tài)回歸，是實(shí)體商業(yè)履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任的應(yīng)有之義。

在發(fā)展實(shí)體商業(yè)的市場(chǎng)主體中，新城控股扮演著重要角色。在中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)、上海易居房地產(chǎn)研究院中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)綜合實(shí)力50強(qiáng)》中，新城控股躋身前5。截至目前，新城控股已在全國(guó)布局128座吾悅廣場(chǎng)、累計(jì)開(kāi)業(yè)63座。

在政府工作報(bào)告公布前，新城控股率先發(fā)力，聯(lián)合全國(guó)63座已開(kāi)業(yè)的吾悅廣場(chǎng)，打造第四季“我愛(ài)你·五月”大型品牌嘉年華活動(dòng)。在4月30日至5月20日的近一個(gè)月時(shí)間里，通過(guò)多元線上線下活動(dòng)、眾多品牌折扣優(yōu)惠以及獨(dú)特服務(wù)體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造多維舒適生活場(chǎng)景，賦予更多讓消費(fèi)走進(jìn)購(gòu)物中心的理由。

重喚生活熱情，傳遞“吾悅之愛(ài)”

“我愛(ài)你·五月”是新城控股以吾悅廣場(chǎng)的線下體驗(yàn)式消費(fèi)模式為依托，全面整合旗下多方資源而打造的新城專屬活動(dòng)，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造“充滿幸福感”的消費(fèi)體驗(yàn)。

“讓幸福變得簡(jiǎn)單”是新城的企業(yè)使命，而五月銜接春夏，節(jié)日眾多，情感意涵豐富。新城與五月碰撞，誕生出每年五月在吾悅廣場(chǎng)固定舉辦“我愛(ài)你·五月”活動(dòng)的傳統(tǒng)。

今年五月與以往不同，經(jīng)歷疫情洗禮之后，“回歸生活、熱愛(ài)生活”成為人們心底最深的渴望，重返購(gòu)物中心讓人充滿期待?；诖耍谒募尽拔覑?ài)你·五月”最終確定“一起熱愛(ài)生活”的活動(dòng)主題，希望借此滿足人們對(duì)美好生活的期盼，重新喚起人們對(duì)生活的熱愛(ài)，以便繼續(xù)出發(fā)。

“我愛(ài)你·五月”依托全國(guó)所有已開(kāi)業(yè)的吾悅廣場(chǎng)，通過(guò)提供豐富的商品、體驗(yàn)、娛樂(lè)和服務(wù)，為消費(fèi)者打造吃飯、購(gòu)物、休閑的幸福時(shí)光，向消費(fèi)者傳遞來(lái)自吾悅廣場(chǎng)的“吾悅之愛(ài)”。

溫情沖散疫情，塑造幸福體驗(yàn)場(chǎng)景

在線下，打造“五月幸福號(hào)”快閃店是“我愛(ài)你·五月”活動(dòng)的經(jīng)典環(huán)節(jié)之一。5月15日， “五月幸福號(hào)”在常州天寧吾悅廣場(chǎng)再度起航，向全國(guó)傳遞對(duì)生活的熱愛(ài)，沖散疫情陰霾。

與流動(dòng)的幸福相比，后疫情時(shí)代的人們更渴望留住美好。緊扣“一起熱愛(ài)生活”的主題，今年“五月幸福號(hào)”的形式從前三季的“幸福號(hào)列車”升級(jí)為“五月幸福號(hào)”銀行，在傳承幸福的同時(shí)，也打造了溫情的陪伴空間，封裝對(duì)生活的熱愛(ài)。

此次的“五月幸福號(hào)”以“虛擬銀行”的概念創(chuàng)新搭建了四大儲(chǔ)蓄區(qū)，分別儲(chǔ)存呼吸、自然、健康和生活。消費(fèi)者身臨其境，細(xì)嗅香水芬芳，體驗(yàn)自然變化，目睹衰老過(guò)程，感受生活之美。在體驗(yàn)式商業(yè)場(chǎng)景中，再次找到對(duì)生活不同面向的熱愛(ài)之情。

新城還創(chuàng)新性打造品牌聯(lián)名計(jì)劃，與國(guó)潮品牌大孚飛躍合作，推出新城“我愛(ài)你·五月”X大孚飛躍聯(lián)名款帆布鞋，組團(tuán)跨界，一起熱愛(ài)生活。購(gòu)物狂歡離不開(kāi)折扣優(yōu)惠，新城聯(lián)合主營(yíng)業(yè)態(tài)和品牌商家，針對(duì)勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、護(hù)士節(jié)、520等多個(gè)節(jié)日，開(kāi)啟不同力度的促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際優(yōu)惠，進(jìn)一步釋放線下消費(fèi)潛力。

記錄簡(jiǎn)單生活熱情，構(gòu)建幸福商業(yè)生態(tài)

中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到9.04億，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為居民生活和消費(fèi)的重要場(chǎng)域。拓展線上，促進(jìn)線上線下融合已成為商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在今年的“我愛(ài)你·五月”活動(dòng)中，新城也積極發(fā)力線上，在多個(gè)社交媒體平臺(tái)和網(wǎng)站上線微電影和活動(dòng)主題曲MV，還推出有獎(jiǎng)攝影作品征集等活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)渠道拓展影響力，進(jìn)一步增加消費(fèi)者的參與性和共鳴感，讓更多人一起熱愛(ài)生活。

為進(jìn)一步豐富“一起熱愛(ài)生活”主題內(nèi)涵，新城找到不同領(lǐng)域的4位意見(jiàn)領(lǐng)袖擔(dān)任生活大使，并推出由旅行大使北石同學(xué)、美食大使東陽(yáng)君和運(yùn)動(dòng)大使鐵豆參演的微電影《在五月，給生活多一點(diǎn)熱愛(ài)》，通過(guò)展現(xiàn)三位不同領(lǐng)域生活家的個(gè)人生活熱情，感染更多人熱愛(ài)生活，珍惜點(diǎn)滴幸福。

2019年新城首創(chuàng)了活動(dòng)主題曲《遨游 wuyue》，今年在保留旋律的基礎(chǔ)上重新填詞，推出主題曲《遨游wuyue2020》，并搭配以吾悅廣場(chǎng)為場(chǎng)景的主題曲MV，用溫暖的歌詞、輕快的曲調(diào)和溫馨的場(chǎng)景，強(qiáng)化吾悅廣場(chǎng)不僅是購(gòu)物中心，也是“幸福生活體驗(yàn)場(chǎng)”的認(rèn)知，持續(xù)傳遞熱愛(ài)生活的理念。

您的瀏覽器不支持 video 標(biāo)簽。

為吸引更多人參與其中，新城聯(lián)合中國(guó)圖片集團(tuán)和新華網(wǎng)，共同推出“在五月，一起熱愛(ài)生活”有獎(jiǎng)主題攝影征集活動(dòng)，通過(guò)征集體現(xiàn)美好生活的攝影作品，展示當(dāng)代人追求簡(jiǎn)單美好生活的理念，傳遞樂(lè)觀向上、積極拼搏的正能量。

今年“我愛(ài)你·五月”活動(dòng)在520這個(gè)充滿愛(ài)意的節(jié)日?qǐng)A滿落幕。整個(gè)活動(dòng)期間，新城精心打造超過(guò)1000場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)，吸引近4000萬(wàn)熱愛(ài)生活的人加入到活動(dòng)當(dāng)中，有近150萬(wàn)會(huì)員共同參與狂歡，并且又有超過(guò)30萬(wàn)的消費(fèi)者加入了吾悅會(huì)員。另外，本季活動(dòng)有近5000個(gè)品牌商家參與，一起助力熱愛(ài)生活。

在唱衰實(shí)體商業(yè)的今天，新城展現(xiàn)了一個(gè)全新的商業(yè)模式：以文化為引領(lǐng)，創(chuàng)造幸福消費(fèi)體驗(yàn)。打通線上線下優(yōu)勢(shì)資源，吸引受眾廣泛參與，改變單一的推廣模式，在雙向傳播和多元互動(dòng)中傳遞新城的幸福商業(yè)理念，打造商業(yè)護(hù)城河。

“我愛(ài)你·五月”活動(dòng)與新城商業(yè)模式的匹配度極高，在推廣品牌理念、引流蓄客和促進(jìn)消費(fèi)方面卓有成效。今年“一起熱愛(ài)生活”的活動(dòng)主題在幫助人們尋找生活熱情方面和推動(dòng)居民消費(fèi)方面也發(fā)揮了重要作用，充分展現(xiàn)了后疫情時(shí)代新城商業(yè)的韌性、品格和影響力。未來(lái)，新城將繼續(xù)秉持“有情懷、不復(fù)制、具規(guī)?！钡纳虡I(yè)理念，努力實(shí)現(xiàn)人們關(guān)于幸福生活的更多期待與向往。

相關(guān)知識(shí)

近4000萬(wàn)人狂歡,新城控股“我愛(ài)你·五月”讓消費(fèi)熱情重燃
價(jià)格低到?jīng)]朋友 “真快樂(lè)”520開(kāi)啟購(gòu)物狂歡盛宴
直播+云設(shè)計(jì)+跨品類CP 京東家裝節(jié)新玩法引爆居家消費(fèi)
激流勇進(jìn)促回暖 我樂(lè)家居暴露下半年增長(zhǎng)契機(jī)
190000人，2億補(bǔ)貼，慕思全球招商大會(huì)重啟后疫情時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)需求
20+店四方齊開(kāi)!尚馳寢具抗疫破局逆市飛揚(yáng)
煙臺(tái)第二輪消費(fèi)券核銷率達(dá)54.9% 拉動(dòng)消費(fèi)4000萬(wàn)元
德高（廣東）涂料有限公司企業(yè)介紹
蒙娜麗莎微笑節(jié)斬獲2020廣告節(jié)金獎(jiǎng)
京東11.11引爆全民家裝狂歡 局改微裝需求旺盛、國(guó)貨工具成交金額同比增長(zhǎng)3倍