獨家爆料：許榮茂不忍賤賣世茂深坑酒店 22.5億價格已嚇退多方買家

來源：智能家居時間：2022-02-16 14:30

文圖/兔爺

就出售上海深坑酒店一事，世茂已經(jīng)接觸過多個買家，包括國企和頗有實力的金融機(jī)構(gòu)，但由于價格太高，最終都沒有達(dá)成收購意向。

因為流通性問題，此前，網(wǎng)絡(luò)上流出世茂集團(tuán)擬出售資產(chǎn)清單。其中，世茂網(wǎng)紅項目上海深坑酒店就位于出售清單榜首。

前幾天，有媒體報道，世茂正在委托中介掛牌出售深坑酒店。隨后，該信息引起軒然大波。本月13號，無奈之下，世茂公開回應(yīng)稱，集團(tuán)會進(jìn)一步平衡資產(chǎn)持有量，部分持有資產(chǎn)有處置計劃，但網(wǎng)傳集團(tuán)委托中介銷售上海世茂深坑酒店以及掛牌售價22.5億元的信息不實。

在公關(guān)行業(yè)摸爬滾打過幾年的兔爺先分析下這條回應(yīng)。

回應(yīng)的核心是世茂說，“信息不實”。那么到底是哪里不實，是集團(tuán)未委托中介銷售酒店，還是掛牌售價22.5億元，還是世茂并未想出手深坑酒店？

今天上午，兔爺從幾位資方知情人士得到了一些獨家消息。

首先，上海深坑酒店屬于世茂的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，世茂確實在尋求出售該酒店。

據(jù)了解，該酒店位于上海市西南郊佘山景區(qū)天馬山深坑內(nèi)，為在廢棄的采石礦坑壁上所建造自然生態(tài)酒店；開業(yè)之后，酒店火爆程度超乎想象，在一些旅游平臺上，簡直成了上海的一個新地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地。根據(jù)此前披露的信息，深坑酒店估值22.5億元，抵押融資余額為20.73億元。

一位知情人士告訴兔爺，前段時間，幾個潛在的買家曾密集審查過該項目，并且做過估值?！按蠹易詈蟮贸龅慕Y(jié)論是價格太貴，所以都望而卻步?！?

其次，這些潛在的買家主要包含國企和金融結(jié)構(gòu)。

另外一位知情人士告訴兔爺，其實，對于出售上海深坑酒店項目，世茂方面還是很積極的。畢竟，在整個公司經(jīng)營出現(xiàn)流通性壓力的情況下，依靠出售項目讓公司實現(xiàn)平穩(wěn)過渡也是無奈之舉。而在世茂解除的潛在買家中，既有國企，也有一些實力雄厚的金融機(jī)構(gòu)；但是，同樣是因為價格問題，買方最后反響一般，沒達(dá)成收購意向。

這哥們給兔爺科普了一下買家的思路。

第一，國企不可能出太高的價錢去收購這部分資產(chǎn)，道理比較簡單。

第二，金融機(jī)構(gòu)對于收購資產(chǎn)的思路是更簡單，那就是套利。

金融機(jī)構(gòu)即便是完成收購，依然要委托專業(yè)的酒店管理公司經(jīng)營酒店。通俗點說，雖然深坑酒店是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，但是，現(xiàn)在的消費環(huán)境無形拉長了酒店行業(yè)的投資回報周期。如果行情變差，過高的收購費用和經(jīng)營管理支出，會讓深坑酒店也變成金融機(jī)構(gòu)手里的“燙手山芋”。

總結(jié)一下，一句話。世茂確實在賣深坑酒店，價格也基本確認(rèn)是此前披露的22.5億；因為許榮茂不舍得低價出讓資產(chǎn)，導(dǎo)致多個買家看完項目后都望而卻步。