??據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國“Z世代”群體中有40.7%的人表示每周都會在家做飯，其中做飯4-10次的比例占到49.4%，這樣不小的比例多少改變了大多數(shù)人觀念里“年輕人不愛做飯”的普遍認(rèn)知。

??作為新一代的消費(fèi)主力軍，Z時代年輕消費(fèi)者們不僅關(guān)注產(chǎn)品的性能、體驗(yàn)感，更注重產(chǎn)品的顏值、時尚度和品牌形象魅力等附加價值，這使得廚電行業(yè)各大品牌紛紛重視起品牌營銷領(lǐng)域工作，其中，聘請代言人、轉(zhuǎn)變營銷思路及推出高端新潮的時尚新品成為了首要任務(wù)。

??華帝：年輕化、智能化雙管齊下

??廚電領(lǐng)域“時尚派”當(dāng)中必定少不了華帝的身影。如同家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵曾說：“華帝追求的時尚并非狹義的時尚，而是建立于科技創(chuàng)新基礎(chǔ)上的時尚。”過硬的產(chǎn)品質(zhì)量搭配領(lǐng)導(dǎo)者對廚電產(chǎn)品套系化、定制化、智能化的發(fā)展趨勢準(zhǔn)確的洞悉與決策，使得華帝得以迅速轉(zhuǎn)型升級。

??2021年，華帝的品牌營銷重心以“全系時尚廚電”為主，打造“全系專業(yè) 時尚不凡”廚電品牌形象。7月份的新品大會首次以“廚房音樂會”的創(chuàng)新形式在云南彌勒東風(fēng)韻小鎮(zhèn)舉辦，華帝董事長潘葉江發(fā)布會上介紹了 “三位一體”的高品質(zhì)廚房生活構(gòu)想，提出了“家居一體化”與“沐浴定制化”兩大新計劃，推出兼具時尚與智能的新銳潮品魔爾套系，并官宣歐陽娜娜作為該系列代言人，拉近與年輕受眾的距離，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的黏合度；特約贊助喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》第二季，并邀請相聲當(dāng)紅小生秦霄賢、王九龍擔(dān)任華帝歡樂官，再一次強(qiáng)勢出圈。

??在線下快閃活動方面，華帝的“魔爾莊園”也是一大亮點(diǎn)。在高人氣商圈、當(dāng)?shù)啬贻p人心選的潮流聚集地內(nèi)，華帝魔爾莊園通過酷炫的電音風(fēng)格、有趣有內(nèi)涵的主題活動區(qū)、顏值實(shí)力俱佳的廚電產(chǎn)品，現(xiàn)場更設(shè)有紀(jì)念金幣、永生花首飾盒等抽獎大禮，吸引了眾多年輕人打卡分享。從合肥、到武漢，再到西安，華帝魔爾莊園開到哪里就火到哪里，堪稱廚電行業(yè)現(xiàn)象級的品牌活動。

??方太：明確高端化品牌定位

??提到方太2021年的品牌營銷動作，就不得不提這次的代言人——這一次，方太一舉官宣陳坤、z冬雨兩大實(shí)力派明星作為品牌全球代言人。

??與系列產(chǎn)品推廣、全線品牌雙代言等常規(guī)的品牌代言不同的是，方太雙明星戰(zhàn)略分別代言方太近年來推出的兩大新品類，陳坤作為中生代明星代表，代言方太集成烹飪中心；z冬雨作為新生代明星，代言方太水槽洗碗機(jī)。這種品牌+品類代言的形式，最大化地助力方太兩大新品類的推廣。

??作為廚電老手，方太的品牌認(rèn)知度更多局限于中青年群體，而此次通過與兩大國民性明星合作的方式，無疑是品牌知名度向年輕群體外拓的最好機(jī)會。另外，無論是陳坤還是z冬雨，都是受眾范圍更廣、實(shí)力與知名度兼具的影帝影后，方太在品牌代言人咖位的選擇上，也進(jìn)一步加持了品牌高端化的定位。

??老板：成熟渠道戰(zhàn)略+持續(xù)曝光樹立品牌影響力

??在渠道精準(zhǔn)發(fā)力方面，老板擁有一套成熟的戰(zhàn)術(shù)：如在零售+創(chuàng)新渠道上，持續(xù)強(qiáng)化零售渠道套系化銷售策略，加強(qiáng)全屋定制公司、家裝頭部企業(yè)合作升級；在電商渠道上，積極推動營銷數(shù)字化改革，搭建品牌與潛在消費(fèi)者間的深度互動，打開增量市場；在海外渠道上，瞄準(zhǔn)海外需求逐步修復(fù)契機(jī)，持續(xù)加強(qiáng)全球布局。

??2021年，老板電器先后舉辦AWE品牌展以及中國洗碗機(jī)節(jié)，分別聘請宋威龍擔(dān)任老板烹飪創(chuàng)作工場代言人，許凱擔(dān)任老板電器新廚房代言人，打造央視、院士、達(dá)人走進(jìn)老板品牌大事件；賦能各渠道開展國潮夜宴、創(chuàng)造桃花宴、AI私宴等活動，獨(dú)家冠名《聽說很好吃》，擔(dān)任《念念桃花源》美食創(chuàng)造官，并深化老板家宴、向往廚房節(jié)等主題活動IP，品牌的持續(xù)露出在保持宣傳力度的同時也通過節(jié)目氛圍深化了旗下產(chǎn)品與“美味”的關(guān)聯(lián)度。

??隨著2022年的到來，各大廚電企業(yè)的行業(yè)競爭更加激烈，品牌營銷形式必將進(jìn)一步升級，這一趨勢將推動整個行業(yè)向年輕化、時尚化、高端化的方向發(fā)展，我們可以期待在未來的廚房中能夠遇到更多驚喜。

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