國(guó)潮澎湃 | 喜臨門打破營(yíng)銷界限，以文化賦能給予品牌更多可能

來源：智能家居時(shí)間：2022-01-17 17:20

37天、六大區(qū)30+場(chǎng)城市主題表演，一場(chǎng)關(guān)于國(guó)潮與傳統(tǒng)文化的喜臨門全國(guó)之旅隨著喜臨門“夢(mèng)回千年·喜相逢”國(guó)潮城市巡演成都活動(dòng)的圓滿結(jié)束，于1月15日正式落下帷幕。

近年來，什么最火熱？“國(guó)潮”一定頻頻登上熱榜。隨著國(guó)民文化自信的不斷提升，國(guó)風(fēng)與傳統(tǒng)文化的關(guān)注度持續(xù)性飆升。在此背景下，喜臨門攜手故宮文化傾力打造全新家居國(guó)潮。理念升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)落地....在一系列的舉措加持下，喜臨門實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與國(guó)風(fēng)文化的深度聯(lián)動(dòng)，從品牌角度為國(guó)潮文化賦能。

精準(zhǔn)洞察新需求，用文化設(shè)計(jì)迎合國(guó)潮風(fēng)尚

如果說現(xiàn)代與傳統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)是喜臨門對(duì)文化領(lǐng)域的探索，那么國(guó)潮的發(fā)展理念則是喜臨門對(duì)Z世代消費(fèi)群體的深入解讀。

今年是喜臨門就聯(lián)合故宮文化攜手國(guó)潮床墊產(chǎn)品的第二年。

以國(guó)寶文物為靈感，將傳統(tǒng)美學(xué)融入床墊設(shè)計(jì)，將典雅的東方設(shè)計(jì)美學(xué)和文化韻味融入產(chǎn)品之中，賦予床墊新婚喜事和幸福生活如意吉祥的寓意。從“萬事喜樂床墊”到“月出喜上-佳期床墊”喜臨門正式實(shí)現(xiàn)家居領(lǐng)域向潮流文化方向的跨步。

喜臨門以文化創(chuàng)新擴(kuò)展家居產(chǎn)品美好幸福的內(nèi)涵，通過設(shè)計(jì)打造全新的外觀感受，以理念升級(jí)貼合Z世代的市場(chǎng)需求，一舉成為當(dāng)下年輕消費(fèi)市場(chǎng)的家居首選。喜臨門持續(xù)更新的主題理念更是從另一角度實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)國(guó)風(fēng)文化的傳承與發(fā)展。

借助各類優(yōu)質(zhì)渠道，整合營(yíng)銷助力國(guó)潮理念“出圈”

既然是貼合年輕群體所做的理念創(chuàng)新，那么如何才能更好的吸引年輕群體的關(guān)注是喜臨門一直在思考的重點(diǎn)。

結(jié)合當(dāng)下最新的渠道進(jìn)行營(yíng)銷、推出一系列最新的國(guó)潮玩法是喜臨門在這個(gè)方向上做出的升級(jí)。

此次“夢(mèng)回千年·喜相逢”國(guó)潮城市巡演在傳統(tǒng)落地活動(dòng)的基礎(chǔ)上全面推行文化輸出形式。朝代婚嫁秀、文化集市、舞獅表演.....國(guó)潮與新年氛圍相結(jié)合打造出一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的落地活動(dòng)。

同時(shí)在線上，通過古代CP海報(bào)、春節(jié)TVC等形式引發(fā)觀眾情感共鳴；借勢(shì)新媒體kol進(jìn)行推廣營(yíng)銷，完美詮釋國(guó)潮理念，俘獲年輕人的心。

除此之外，喜臨門強(qiáng)勢(shì)冠名浙江衛(wèi)視綜藝《青春環(huán)游記3》、《千里走單騎2》等節(jié)目，將宮喜產(chǎn)品與節(jié)目強(qiáng)結(jié)合，借勢(shì)綜藝強(qiáng)文化屬性，強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值感，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特性的深度傳達(dá)。

立足未來潛心發(fā)展，以實(shí)力塑造民族品牌

一直以來，作為中國(guó)本土品牌，喜臨門始終不斷通過發(fā)展品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新營(yíng)銷方式等展示自己作為國(guó)貨品牌的態(tài)度，將產(chǎn)品與文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與傳承的有機(jī)結(jié)合。

喜臨門“出道”38年，曾9次榮獲工信部認(rèn)證“中國(guó)品牌力指數(shù)”第一品牌，服務(wù)超6000萬全球家庭，不僅是許多國(guó)民心目中信賴的國(guó)貨驕傲，更將產(chǎn)品帶往全球各地，讓世界人民都能夠享受深度好睡眠。

未來，喜臨門將繼續(xù)在潮流創(chuàng)新的趨勢(shì)下，傳承延續(xù)中國(guó)傳統(tǒng)文化，持續(xù)深耕睡眠領(lǐng)域。以產(chǎn)品創(chuàng)新、制造升級(jí)促進(jìn)品牌力量崛起，為國(guó)人睡眠保駕護(hù)航。