地板頂墻視線丨敲破信息繭房升達地板這樣做

來源：智能家居時間：2022-01-12 11:09

??信息大爆炸時代，如何讓目標(biāo)消費群注意到品牌？萬物碎片化時代，如何敲破信息繭房的墻，讓信息觸達面更廣泛？這些問題，眾多品牌都在思考和摸索，社交媒體時代如何完成有效信息觸達和接受，升達地板摸索出一條新路線。

??1月4日，升達地板與藍色星空傳媒簽約，將登陸各大央視、衛(wèi)視IPTV，向全國各個重點區(qū)域市場進行持續(xù)推送。與廣告推廣渠道配套的，還有升達地板的體育營銷。同一天，升達地板簽約北京冬奧會備戰(zhàn)運動員、輪滑世界冠軍郭丹，同時展開的還有“自然是榜樣一起向未來”的全年營銷，升達地板希望借助冬奧會這陣東風(fēng)，搭上IPTV平臺，將品牌一貫堅持的“自然、健康、環(huán)?！钡睦砟顐鬟f給更多的市場。

??升達地板董事長趙毅明曾多次在公開場合表達了升達地板這個老品牌要在新時代搞搞新意思的想法。

??2021年，升達地板在小紅書上活躍起來，截止目前，發(fā)布了將近40篇筆記，內(nèi)容涉及地板材質(zhì)評測、鋪貼工藝設(shè)計和全屋色調(diào)審美設(shè)計等等，收獲了上千次點贊和數(shù)十萬閱讀量。據(jù)升達地板品牌小紅書運營方回傳的數(shù)據(jù)顯示，不少客戶通過小紅書咨詢地板購買、體驗相關(guān)信息，小紅書已經(jīng)成為升達地板重要的線上引流渠道。

??2022年，升達地板的品牌宣傳策略進入了全面開花階段。1月4日一天時間，簽約央視衛(wèi)視等IPTV，簽約世界冠軍代言人，品牌宣傳與品牌形象雙雙進入新時代。借助央視衛(wèi)視等權(quán)威收視率，將品牌影響力再拔高一個層級。簽約世界冠軍，將健康生活理念推廣更廣闊的市場，這些動作，都是一脈相承的。央視衛(wèi)視平臺作為全國性平臺，登陸的品牌自帶“優(yōu)質(zhì)”光環(huán)，無論社交媒體如何發(fā)達，“央視”在所有人的心智中，始終是“權(quán)威”、“信任”的代名詞，能在央視上進行品牌推廣的品牌，自然也會被畫上“優(yōu)質(zhì)”的等號。升達地板作為國內(nèi)首家生產(chǎn)出強化木地板的品牌，數(shù)十年深耕地板領(lǐng)域，在新材料、新設(shè)計、新功能上的投入有目共睹，選擇在2022年開年登陸央視，是多年品牌影響和渠道深挖的共同作用。借助央視平臺的勢能，將品牌觸點更廣闊地撒出去，自上而下強勢進入目標(biāo)市場的心智。

??如果再配合北京冬奧會備戰(zhàn)運動員、輪滑世界冠軍郭丹的代言，運動員本身堅忍不拔的精神和不懈追求更高更快更強的態(tài)度，與升達地板數(shù)十年堅持深耕地板領(lǐng)域，積極創(chuàng)新的精神深度契合，品牌和代言人的攜手，搭上北京冬奧會帶來的“運動風(fēng)”，讓升達地板一直以來倡導(dǎo)的“自然是榜樣”的生活理念，更具象可感，讓升達地板遵循的“自然、健康、環(huán)?！保ㄟ^一個個案例，一個個家庭得到切實的呈現(xiàn)。

??年關(guān)將至，新浪家居地板頂墻頻道將持續(xù)關(guān)注以升達地板為代表的地板頂墻品牌的動向，希望在度過多變的2021年之后，每個品牌都能迎來2022開門紅。