??近日，以“勇立潮頭”為主題的2021金麥獎(jiǎng)公布榜單，嘉獎(jiǎng)電商人在時(shí)代變局中的創(chuàng)新精神和勇立潮頭的時(shí)代精神。A.O.史密斯-佳尼特憑借百年品牌突圍年輕市場(chǎng)榮膺年度“影響力品牌”，A.O.史密斯家族雙十一營(yíng)銷方案榮獲營(yíng)銷案例類銅獎(jiǎng)。

??金麥獎(jiǎng)由浙江1日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶天下在2013年發(fā)起主辦，是國(guó)內(nèi)首個(gè)引入國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“電商奧斯卡”。作為國(guó)內(nèi)頗具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng)，金麥獎(jiǎng)旨在剖析電商前沿趨勢(shì)和發(fā)展模式，覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈，挖掘并嘉獎(jiǎng)全網(wǎng)最具影響力和價(jià)值的案例與團(tuán)隊(duì)，為業(yè)界樹立品效協(xié)同標(biāo)桿。

??在萬(wàn)億的家電市場(chǎng)，年輕人已經(jīng)成為一支必須充分重視的消費(fèi)力量，搶灘年輕人市場(chǎng)也已成為眾多家電企業(yè)的共識(shí)。在一眾亮眼的營(yíng)銷案例中，A.O.史密斯-佳尼特順勢(shì)而為，憑借“年輕化”脫穎而出，積極擁抱z世代，突圍年輕客群市場(chǎng)，上榜年度影響力品牌，成為百年品牌表達(dá)全新主張，搶占年輕賽道的典范。

??今年雙十一期間，為了走近更多的年輕消費(fèi)者，贏得年輕人的心，A.O.史密斯-佳尼特用年輕人的語(yǔ)言，巧妙玩轉(zhuǎn)“跨界”，聯(lián)合多位知名先鋒設(shè)計(jì)師，傾力推薦A.O.史密斯-佳尼特品牌及產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱傳;A.O.史密斯家族還引入街舞元素，伴隨著《這!就是街舞》中的人氣舞者肖杰和李春林酷炫出鏡，年輕人勇敢無(wú)畏、“憑實(shí)力來(lái)炸場(chǎng)”的氣勢(shì)呼之欲出。

??此外，A.O.史密斯聯(lián)手抖音、微博等社交平臺(tái)，布局口碑內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)種草，抖音挑戰(zhàn)賽“A.O.史密斯潮燃開跳”吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶參與，全渠道整合營(yíng)銷曝光破億。基于品效合一的目標(biāo)，A.O.史密斯還將線下快閃和線上直播結(jié)合，打造A.O.史密斯公路商店，植入A.O.史密斯家族產(chǎn)品，京東、蘇寧、天貓這三大電商平臺(tái)同步直播，全方位覆蓋目標(biāo)人群。

??這波整合營(yíng)銷促使A.O.史密斯-佳尼特收獲了一眾年輕人的好感，也讓這一新興時(shí)尚家電品牌成功“破圈”。今年雙十一期間，A.O.史密斯-佳尼特產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)，熱水器系列新品全渠道銷售突破萬(wàn)臺(tái)。

??在瞬息萬(wàn)變、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)需應(yīng)時(shí)而變，不斷了解消費(fèi)者的需求，積極探索營(yíng)銷新方法，用消費(fèi)者熟悉的語(yǔ)言，主動(dòng)與消費(fèi)者建立情感連接，才能被目標(biāo)用戶所信賴和接受，締造他們熱愛(ài)的品牌，而此次A.O.史密斯家族雙十一整合營(yíng)銷就是品牌擁抱變化、銳意創(chuàng)新的成功探索。

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