隨著近幾年家居行業(yè)快速發(fā)展，龐大的市場份額引得眾多品牌紛紛入局，在多變的市場環(huán)境下，與時俱進、順勢而為，成為企業(yè)生存的必經(jīng)之道。意識到這一點的輕奢全房定制品牌歐鉑麗，早已做好持續(xù)競爭的準(zhǔn)備，為此歐鉑麗多渠道打造流量陣地，通過創(chuàng)新營銷方式提高品牌聲量，從而搶占市場高地。

突破傳統(tǒng)終端桎梏，多渠道打造流量陣地

渠道作為開拓市場的重要手段之一，已成為企業(yè)不可忽視的一大因素。隨著市場發(fā)展進入新階段，歐鉑麗突破傳統(tǒng)終端桎梏，多渠道打造流量陣地。2020年聯(lián)合電商平臺多次開展品牌日活動，通過線上多渠道宣發(fā)，觸達(dá)客戶后再引流到線下門店體驗購買，此舉通過電商和門店渠道雙管齊下，使得歐鉑麗在線上線下全渠道進行聯(lián)合，擴大區(qū)域銷售，實現(xiàn)終端賦能。

更加值得一提的是，歐鉑麗還通過數(shù)字化營銷工具持續(xù)為銷售終端賦能。一方面，通過《中餐廳5》《天天向上》等年輕消費群體喜愛的熱門綜藝節(jié)目植入，持續(xù)傳達(dá)歐鉑麗年輕化、個性化的品牌調(diào)性；另一方面，先后攜手奧運冠軍張繼科、實力派演員李一桐，開啟沉浸式場景直播營銷，借助全網(wǎng)全渠道的力量，積極賦能家居新業(yè)態(tài)，不斷優(yōu)化消費體驗服務(wù)，為用戶解決煩惱。

創(chuàng)新營銷方式，線上渠道成效顯著

新時代，新消費群體，隨著消費方式的變化，線上渠道的成效也逐漸顯現(xiàn)。歐鉑麗在營銷上不斷探索，以創(chuàng)新方式獲得龐大品牌聲量。

第一步，歐鉑麗抓住時機，發(fā)力短視頻平臺，應(yīng)用當(dāng)下最流行的社交渠道與消費者互動，擴大品牌內(nèi)容的傳播范圍和傳播效果；

第二步，歐鉑麗利用直播創(chuàng)新方式進行引流獲客，2020年多次舉行個性主題直播，聯(lián)動全國上千家線下終端門店，均取得不錯的成績。2021年更是先后邀請奧運冠軍張繼科、當(dāng)紅明星李一桐引爆歐鉑麗超級直播夜，通過直播引流蓄客，打開了品牌營銷增長的突破口；

第三步，歐鉑麗邀約抖音大V探店直播，通過第一視角對產(chǎn)品進行直觀展示與互動，為消費者帶來沉浸式體驗，不斷完善線上營銷布局。

為了更好地適應(yīng)多變的市場環(huán)境，歐鉑麗十分重視線上線下渠道的建設(shè)，尤其是線上渠道的成效更是逐漸顯現(xiàn)，通過多渠道跨平臺的創(chuàng)新營銷方式，獲得龐大品牌聲量的同時，更吸引了眾多消費者的關(guān)注甚至購買。相信未來，歐鉑麗只要遵循市場發(fā)展的規(guī)律，積極把握線上線下多渠道，定能讓我們看到一個站在制高點的家居品牌。

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