外資加碼布局智能家居市場海爾智家入選富時中國A50指數(shù)

來源：智能家居時間：2021-12-05 16:42

??12月1日，富時羅素宣布對富時中國A50指數(shù)成份股進行變更，美的集團、海螺水泥、三一重工先后被海爾智家、億緯鋰能、片仔癀三家企業(yè)替代。此次變更預計將于12月17日星期五收盤后執(zhí)行，如變更正式生效，自格力和美的先后被剔除后，在富時羅素A50 指數(shù)中，家居企業(yè)將只此海爾智家一家企業(yè)。

??“此次海爾智家入選富時中國A50指數(shù)成份股反映出外資對中國智能家居以及手握核心競爭力企業(yè)的青睞?！狈治鋈耸恐赋觯A帝股份、東方雨虹、堅朗五金等國內家居企業(yè)外，美的、海爾、格力、科沃斯等智能家居品牌，也是今年外資格外“垂青”的標的。近年來，全球智能家居市場呈現(xiàn)一片方興未艾、欣欣向榮的發(fā)展格局，外資加速布局其中的趨勢越發(fā)明顯。

??從瀕臨破產到入選富時中國A50

??經歷37年的滄海風云，幾經沉浮的海爾，在前掌門張瑞敏的帶領下，從負債147萬的街道小廠起家，以砸掉76臺冰箱的陣痛為代價，終于換來了中國冰箱行業(yè)第一塊國家質量金獎的捧回。憑借海爾過硬的產品質量與優(yōu)秀的用戶體驗，海爾從瀕臨倒閉的邊緣，一躍發(fā)展成為了當今全球家用電器與智慧家庭解決方案的引領者。

??“30多年來，海爾智家能夠穿越經濟周期，不斷實現(xiàn)跨越式發(fā)展的背后，是我們始終堅持‘以用戶體驗為中心’和‘追隨時代，自我進化’的初心?！痹诤栔羌叶麻L梁海山看來，驅動海爾智家不懈進取的源動力，是致力于實現(xiàn)用戶美好生活的體驗。然而人們對于美好生活的體驗，就如同川流不息、日新月異的時代，并非一成不變，所以企業(yè)的成功往往只是暫時的。

海爾智家主營業(yè)務構成（半年報）

眾所周知，白色家電不同于小家電的頻繁更替，在消化過時代的紅利后，家電市場也從增量市場過渡到了存量階段。面對國內雨后春筍般涌現(xiàn)的家電新秀們，陷入“青春期苦惱”的海爾轉而發(fā)力國際市場，只能以“空間”來換“增量”。

??回眸過去二十年，家用電腦成為了人們切入信息時代的入口；十年前，智能手機的到來敲開了移動互聯(lián)網的大門。而今，伴隨著物聯(lián)網技術的日趨成熟，作為在白電領域積淀了近四十年的海爾來說，終于迎來了行業(yè)迭代的歷史機遇。

??2019年，青島海爾果斷更名為海爾智家，這預示了海爾在聚焦家電主業(yè)的同時，將目光投向了未來更有前景的家居生態(tài)建設上。彼時海爾智家表示，變更的本質不是換稱謂，而是換賽道。青島海爾已經創(chuàng)造了一個世界知名的家電品牌，此次更名海爾智家是公司順應物聯(lián)網時代的要求，以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網時代的生態(tài)品牌。為此，海爾智家推出了全屋全場景的5+7+N解決方案，并在上海開設了第一家001號店，讓成套場景成為現(xiàn)實。

??這個時代要從經營產品到經營用戶轉變，海爾智家總裁李華剛表示，“經營產品的概念是我把機器造出來讓千家萬戶去買，我只要告訴他我的東西有多好就可以了，可是經營用戶的時候發(fā)現(xiàn)每個用戶的想法都是不一樣的。舉例來說，過去比如我賣廚電、煙機、灶具、冰箱，你得挑，我的東西最好就行，可是今天你要的不是廚電了，你要的是廚房。”

??2020年，海爾智家在港交所上市并在當年發(fā)布了全球首個場景品牌“三翼鳥”，借由將原本碎片化的家裝行業(yè)鏈條整合了起來，率先打破了行業(yè)的界限。三翼鳥不但提供陽臺、廚房、衛(wèi)浴、全屋空氣、全屋用水、視聽全場景生態(tài)解決方案，同時依托智家體驗云平臺, 連接用戶、企業(yè)、生態(tài)方，創(chuàng)造因需而變的個性化方案，并以1+N能力保障落地，為用戶定制覆蓋衣、食、住、娛需求的美好生活, 推動智慧家庭行業(yè)的革新，讓家庭物聯(lián)網走進千家萬戶。今年11月，海爾智家與紅星美凱龍的合作迎來升級，海爾智家計劃明年再開320家三翼鳥門店。

海爾智家北向資金持倉趨勢

據2021年海爾智家三季報數(shù)據顯示，報告期內公司實現(xiàn)收入1,699.64億元，較2020年同期增長10.07%；實現(xiàn)歸母凈利潤99.35億元，較2020年同期增長57.68%；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤90.56億元，較2020年同期增長121.3%。本期經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為人民幣133.6億元，較同期增加人民幣76.5億元。2021年前三季度毛利率30.2%，較2020年同期上升2.2個百分點。

??今年，出于市值變化與外資持倉比例或達上限的原因，本次海爾智家成功入選富時中國A50指數(shù)，而美的集團則遭剔除。據悉，富時羅素指數(shù)是由全球四大指數(shù)公司之一，富時中國A50指數(shù)包含了中國A股市場市值最大的50家公司，其總市值占A股總市值的33%，入選該指數(shù)的企業(yè)包括業(yè)績表現(xiàn)、流動性、波動性、行業(yè)分布和市場代表性均處于市場領先水平。除滿足國外投資者對沖A股市場風險的需求外，許多國際投資者把這一指數(shù)看作是衡量中國市場的精確指標。而像海爾智家這樣入選富時中國A50指數(shù)成分股的公司，日后將更容易獲得外資的認可，從而為企業(yè)持續(xù)帶來豐厚的資金。

??此外，2021年，海爾在《財富》世界500強的排名提升30個名次，位列第405名；同時入選《財富》雜志2021年全球最受贊賞公司，是歐亞家電家居領域唯一入選的公司。

??智能家居方興未艾外資加碼布局

??得益于5G、Bluetooth5.0、WiFi6.0傳輸技術的加強以及Matter智能家居互操作性協(xié)議的發(fā)展，物聯(lián)網產業(yè)方興未艾，智能家居作為其中的細分行業(yè)正駛入高速發(fā)展“快車道”。

??據今年11月份Omdia發(fā)布的數(shù)據顯示，全球智能家居市場（2020年市場價值估計為608億美元）預計將在2025年超過1785億美元，從2020年到2025年的年復合增長率為24．1％。在普及率方面，Omdia估算，2020年全球有19％的寬帶家庭擁有智能家居設備，高于2017年的10％。

??Omdia智能家居高級分析師布雷克·克扎克（Blake Kozak）表示，智能家居品牌的定義曾過于狹隘，但借由智慧住宅、建筑和公寓的發(fā)展，帶來了新的渠道增長點。從技術的角度來看，雖然Matter被推遲到2022年中期發(fā)布，但它仍然是智能家居范式的新基石，這將促進不同終端設備和服務的統(tǒng)一標準。

??面對如此龐大的市場規(guī)模與顯著的增速，眾多外資紛紛加碼布局智能家居賽道。此前，亞馬遜以大約10億美元的價格收購了互聯(lián)網門鈴和照相機制造商Ring，這是該公司歷史上的第二大收購。緊隨其后的是谷歌對Nest(智能恒溫器、煙霧探測器)和三星對SmartThings(智能家居平臺)的大筆收購，以及蘋果對另一家平臺制造商Echelon的財務承諾。

??在2021秋季發(fā)布會上，依托Alexa驅動，亞馬遜發(fā)布了例如智能恒溫器、Echo Show 15、Ring Alarm Pro和名為Astro的機器人等產品，未來幾年預計伴侶機器人和飛行相機也將出現(xiàn)在智慧家居產品名錄中。

??Omdia智能家居服務首席分析師馬里亞納·扎莫斯（Mariana Zamoszczyk）表示，上述硬件的發(fā)布是亞馬遜正持續(xù)引領智能家居行業(yè)的創(chuàng)新步伐和規(guī)模最好佐證。同時，日后智能家居網絡的安全，對于該領域內的所有服務提供商來說都是至關重要的。

??為此，與其他智能家居網絡安全解決方案提供商一樣，卡巴斯基針對希望為智能家居設備提供額外網絡保護的電信運營商，推出了一項新的消費者物聯(lián)網安全解決方案。這一新的解決方案專注于現(xiàn)代住宅的諸多潛在威脅，從非法監(jiān)視到惡意攻擊。

??自2012年以來，人工智能和自然語言類別的投資活動顯著增加。Alexa、谷歌Home、蘋果Siri和其他語音助手越來越受到消費者的青睞，人工智能語音助手正在成為用戶切入智能家居的關鍵紐帶。迄今為止，智能家居人工智能研發(fā)最大的一筆投資則來自對中國智能開發(fā)和機器人研究公司若琪（Rokid）約上億美元的風險投資。今年7月，Rokid 官宣完成新一輪由海通證券和若干核心產業(yè)投資人共同助力的數(shù)億人民幣融資。外界猜測，此舉可能是公司在為科創(chuàng)板拆分上市鋪路。據悉，Rokid曾于2018年完成近1億美元的C輪融資，由淡馬錫領投，瑞士信貸、CDIB、IDG跟投，這是瑞信和CDIB首次在國內人工智能領域的融資交易中出現(xiàn)。2016年9月Rokid獲5000萬美元B輪融資，2015年獲500萬元A輪融資，2014年獲數(shù)百萬元天使輪融資。

??另外，高檔智能功能性家居產品研發(fā)及生產項目由新加坡EMILCA私人家具有限公司（EMILCA FURNISHING PTE.LTD.）投資，目前已注冊成立嘉興奕德智能家居有限公司，將入駐百步經濟開發(fā)區(qū)兩創(chuàng)中心（二期）。該項目規(guī)劃建設成為奕德家居長三角地區(qū)的家具生產、銷售中心，主要經營智能家庭消費設備制造、家具制造、家居用品制造、人工智能行業(yè)應用系統(tǒng)集成服務等。2020年11月26日，阿蘭圖靈智能家居中國區(qū)三大工廠戰(zhàn)略入股舉辦簽約儀式，據悉，阿蘭圖靈簽約入股的中國區(qū)三大工廠均實力雄厚、專業(yè)先進，生產效能質量堪比阿蘭圖靈馬來西亞全球總工廠。

??后記：

??昔日陌路，如今卻已人潮洶涌。在智能家居浪潮席卷全球的背景下，作為在富時中國A50指數(shù)中的唯一一家智能家居企業(yè)，海爾智家在著力拓寬自身“護城河”的同時，正借由“三翼鳥”這一重要的場景家裝業(yè)務來打造利潤新的落腳點，以此為公司提供第二增長曲線。

??未來可以預見的是，海爾智家在立足中國的同時，海外市場利潤的持續(xù)性，仍是海爾智家增量空間的重要來源。但伴隨國際外交形勢的日益復雜以及外資在智能家居領域的加碼布局，海爾智家也將面臨一些潛在的威脅與挑戰(zhàn)。芯片、智能家居交互協(xié)議標準以及人工智能語音助手賽道的激烈角逐都為未來智能家居行業(yè)的發(fā)展增添了一些不確定性。本次海爾智家入選富時中國A50指數(shù)，一方面無疑是吸引投資的最好廣告；但另一方面，鑒于資本的嗜血性，特別是近期作為“中概股”來說，也容易成為國際空頭資本競相“圍獵”的對象。