外資加碼布局智能家居市場海爾智家入選富時中國A50指數(shù)

來源：智能家居時間：2021-12-05 16:42

??12月1日，富時羅素宣布對富時中國A50指數(shù)成份股進(jìn)行變更，美的集團(tuán)、海螺水泥、三一重工先后被海爾智家、億緯鋰能、片仔癀三家企業(yè)替代。此次變更預(yù)計將于12月17日星期五收盤后執(zhí)行，如變更正式生效，自格力和美的先后被剔除后，在富時羅素A50 指數(shù)中，家居企業(yè)將只此海爾智家一家企業(yè)。

??“此次海爾智家入選富時中國A50指數(shù)成份股反映出外資對中國智能家居以及手握核心競爭力企業(yè)的青睞?！狈治鋈耸恐赋?，除華帝股份、東方雨虹、堅(jiān)朗五金等國內(nèi)家居企業(yè)外，美的、海爾、格力、科沃斯等智能家居品牌，也是今年外資格外“垂青”的標(biāo)的。近年來，全球智能家居市場呈現(xiàn)一片方興未艾、欣欣向榮的發(fā)展格局，外資加速布局其中的趨勢越發(fā)明顯。

??從瀕臨破產(chǎn)到入選富時中國A50

??經(jīng)歷37年的滄海風(fēng)云，幾經(jīng)沉浮的海爾，在前掌門張瑞敏的帶領(lǐng)下，從負(fù)債147萬的街道小廠起家，以砸掉76臺冰箱的陣痛為代價，終于換來了中國冰箱行業(yè)第一塊國家質(zhì)量金獎的捧回。憑借海爾過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，海爾從瀕臨倒閉的邊緣，一躍發(fā)展成為了當(dāng)今全球家用電器與智慧家庭解決方案的引領(lǐng)者。

??“30多年來，海爾智家能夠穿越經(jīng)濟(jì)周期，不斷實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的背后，是我們始終堅(jiān)持‘以用戶體驗(yàn)為中心’和‘追隨時代，自我進(jìn)化’的初心?！痹诤栔羌叶麻L梁海山看來，驅(qū)動海爾智家不懈進(jìn)取的源動力，是致力于實(shí)現(xiàn)用戶美好生活的體驗(yàn)。然而人們對于美好生活的體驗(yàn)，就如同川流不息、日新月異的時代，并非一成不變，所以企業(yè)的成功往往只是暫時的。

海爾智家主營業(yè)務(wù)構(gòu)成（半年報）

眾所周知，白色家電不同于小家電的頻繁更替，在消化過時代的紅利后，家電市場也從增量市場過渡到了存量階段。面對國內(nèi)雨后春筍般涌現(xiàn)的家電新秀們，陷入“青春期苦惱”的海爾轉(zhuǎn)而發(fā)力國際市場，只能以“空間”來換“增量”。

??回眸過去二十年，家用電腦成為了人們切入信息時代的入口；十年前，智能手機(jī)的到來敲開了移動互聯(lián)網(wǎng)的大門。而今，伴隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，作為在白電領(lǐng)域積淀了近四十年的海爾來說，終于迎來了行業(yè)迭代的歷史機(jī)遇。

??2019年，青島海爾果斷更名為海爾智家，這預(yù)示了海爾在聚焦家電主業(yè)的同時，將目光投向了未來更有前景的家居生態(tài)建設(shè)上。彼時海爾智家表示，變更的本質(zhì)不是換稱謂，而是換賽道。青島海爾已經(jīng)創(chuàng)造了一個世界知名的家電品牌，此次更名海爾智家是公司順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代的要求，以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)品牌。為此，海爾智家推出了全屋全場景的5+7+N解決方案，并在上海開設(shè)了第一家001號店，讓成套場景成為現(xiàn)實(shí)。

??這個時代要從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營用戶轉(zhuǎn)變，海爾智家總裁李華剛表示，“經(jīng)營產(chǎn)品的概念是我把機(jī)器造出來讓千家萬戶去買，我只要告訴他我的東西有多好就可以了，可是經(jīng)營用戶的時候發(fā)現(xiàn)每個用戶的想法都是不一樣的。舉例來說，過去比如我賣廚電、煙機(jī)、灶具、冰箱，你得挑，我的東西最好就行，可是今天你要的不是廚電了，你要的是廚房?！?/p>

??2020年，海爾智家在港交所上市并在當(dāng)年發(fā)布了全球首個場景品牌“三翼鳥”，借由將原本碎片化的家裝行業(yè)鏈條整合了起來，率先打破了行業(yè)的界限。三翼鳥不但提供陽臺、廚房、衛(wèi)浴、全屋空氣、全屋用水、視聽全場景生態(tài)解決方案，同時依托智家體驗(yàn)云平臺, 連接用戶、企業(yè)、生態(tài)方，創(chuàng)造因需而變的個性化方案，并以1+N能力保障落地，為用戶定制覆蓋衣、食、住、娛需求的美好生活, 推動智慧家庭行業(yè)的革新，讓家庭物聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶。今年11月，海爾智家與紅星美凱龍的合作迎來升級，海爾智家計劃明年再開320家三翼鳥門店。

海爾智家北向資金持倉趨勢

據(jù)2021年海爾智家三季報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入1,699.64億元，較2020年同期增長10.07%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤99.35億元，較2020年同期增長57.68%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤90.56億元，較2020年同期增長121.3%。本期經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為人民幣133.6億元，較同期增加人民幣76.5億元。2021年前三季度毛利率30.2%，較2020年同期上升2.2個百分點(diǎn)。

??今年，出于市值變化與外資持倉比例或達(dá)上限的原因，本次海爾智家成功入選富時中國A50指數(shù)，而美的集團(tuán)則遭剔除。據(jù)悉，富時羅素指數(shù)是由全球四大指數(shù)公司之一，富時中國A50指數(shù)包含了中國A股市場市值最大的50家公司，其總市值占A股總市值的33%，入選該指數(shù)的企業(yè)包括業(yè)績表現(xiàn)、流動性、波動性、行業(yè)分布和市場代表性均處于市場領(lǐng)先水平。除滿足國外投資者對沖A股市場風(fēng)險的需求外，許多國際投資者把這一指數(shù)看作是衡量中國市場的精確指標(biāo)。而像海爾智家這樣入選富時中國A50指數(shù)成分股的公司，日后將更容易獲得外資的認(rèn)可，從而為企業(yè)持續(xù)帶來豐厚的資金。

??此外，2021年，海爾在《財富》世界500強(qiáng)的排名提升30個名次，位列第405名；同時入選《財富》雜志2021年全球最受贊賞公司，是歐亞家電家居領(lǐng)域唯一入選的公司。

??智能家居方興未艾外資加碼布局

??得益于5G、Bluetooth5.0、WiFi6.0傳輸技術(shù)的加強(qiáng)以及Matter智能家居互操作性協(xié)議的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)方興未艾，智能家居作為其中的細(xì)分行業(yè)正駛?cè)敫咚侔l(fā)展“快車道”。

??據(jù)今年11月份Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能家居市場（2020年市場價值估計為608億美元）預(yù)計將在2025年超過1785億美元，從2020年到2025年的年復(fù)合增長率為24．1％。在普及率方面，Omdia估算，2020年全球有19％的寬帶家庭擁有智能家居設(shè)備，高于2017年的10％。

??Omdia智能家居高級分析師布雷克·克扎克（Blake Kozak）表示，智能家居品牌的定義曾過于狹隘，但借由智慧住宅、建筑和公寓的發(fā)展，帶來了新的渠道增長點(diǎn)。從技術(shù)的角度來看，雖然Matter被推遲到2022年中期發(fā)布，但它仍然是智能家居范式的新基石，這將促進(jìn)不同終端設(shè)備和服務(wù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

??面對如此龐大的市場規(guī)模與顯著的增速，眾多外資紛紛加碼布局智能家居賽道。此前，亞馬遜以大約10億美元的價格收購了互聯(lián)網(wǎng)門鈴和照相機(jī)制造商Ring，這是該公司歷史上的第二大收購。緊隨其后的是谷歌對Nest(智能恒溫器、煙霧探測器)和三星對SmartThings(智能家居平臺)的大筆收購，以及蘋果對另一家平臺制造商Echelon的財務(wù)承諾。

??在2021秋季發(fā)布會上，依托Alexa驅(qū)動，亞馬遜發(fā)布了例如智能恒溫器、Echo Show 15、Ring Alarm Pro和名為Astro的機(jī)器人等產(chǎn)品，未來幾年預(yù)計伴侶機(jī)器人和飛行相機(jī)也將出現(xiàn)在智慧家居產(chǎn)品名錄中。

??Omdia智能家居服務(wù)首席分析師馬里亞納·扎莫斯（Mariana Zamoszczyk）表示，上述硬件的發(fā)布是亞馬遜正持續(xù)引領(lǐng)智能家居行業(yè)的創(chuàng)新步伐和規(guī)模最好佐證。同時，日后智能家居網(wǎng)絡(luò)的安全，對于該領(lǐng)域內(nèi)的所有服務(wù)提供商來說都是至關(guān)重要的。

??為此，與其他智能家居網(wǎng)絡(luò)安全解決方案提供商一樣，卡巴斯基針對希望為智能家居設(shè)備提供額外網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的電信運(yùn)營商，推出了一項(xiàng)新的消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)安全解決方案。這一新的解決方案專注于現(xiàn)代住宅的諸多潛在威脅，從非法監(jiān)視到惡意攻擊。

??自2012年以來，人工智能和自然語言類別的投資活動顯著增加。Alexa、谷歌Home、蘋果Siri和其他語音助手越來越受到消費(fèi)者的青睞，人工智能語音助手正在成為用戶切入智能家居的關(guān)鍵紐帶。迄今為止，智能家居人工智能研發(fā)最大的一筆投資則來自對中國智能開發(fā)和機(jī)器人研究公司若琪（Rokid）約上億美元的風(fēng)險投資。今年7月，Rokid 官宣完成新一輪由海通證券和若干核心產(chǎn)業(yè)投資人共同助力的數(shù)億人民幣融資。外界猜測，此舉可能是公司在為科創(chuàng)板拆分上市鋪路。據(jù)悉，Rokid曾于2018年完成近1億美元的C輪融資，由淡馬錫領(lǐng)投，瑞士信貸、CDIB、IDG跟投，這是瑞信和CDIB首次在國內(nèi)人工智能領(lǐng)域的融資交易中出現(xiàn)。2016年9月Rokid獲5000萬美元B輪融資，2015年獲500萬元A輪融資，2014年獲數(shù)百萬元天使輪融資。

??另外，高檔智能功能性家居產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)項(xiàng)目由新加坡EMILCA私人家具有限公司（EMILCA FURNISHING PTE.LTD.）投資，目前已注冊成立嘉興奕德智能家居有限公司，將入駐百步經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)兩創(chuàng)中心（二期）。該項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)成為奕德家居長三角地區(qū)的家具生產(chǎn)、銷售中心，主要經(jīng)營智能家庭消費(fèi)設(shè)備制造、家具制造、家居用品制造、人工智能行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)集成服務(wù)等。2020年11月26日，阿蘭圖靈智能家居中國區(qū)三大工廠戰(zhàn)略入股舉辦簽約儀式，據(jù)悉，阿蘭圖靈簽約入股的中國區(qū)三大工廠均實(shí)力雄厚、專業(yè)先進(jìn)，生產(chǎn)效能質(zhì)量堪比阿蘭圖靈馬來西亞全球總工廠。

??后記：

??昔日陌路，如今卻已人潮洶涌。在智能家居浪潮席卷全球的背景下，作為在富時中國A50指數(shù)中的唯一一家智能家居企業(yè)，海爾智家在著力拓寬自身“護(hù)城河”的同時，正借由“三翼鳥”這一重要的場景家裝業(yè)務(wù)來打造利潤新的落腳點(diǎn)，以此為公司提供第二增長曲線。

??未來可以預(yù)見的是，海爾智家在立足中國的同時，海外市場利潤的持續(xù)性，仍是海爾智家增量空間的重要來源。但伴隨國際外交形勢的日益復(fù)雜以及外資在智能家居領(lǐng)域的加碼布局，海爾智家也將面臨一些潛在的威脅與挑戰(zhàn)。芯片、智能家居交互協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)以及人工智能語音助手賽道的激烈角逐都為未來智能家居行業(yè)的發(fā)展增添了一些不確定性。本次海爾智家入選富時中國A50指數(shù)，一方面無疑是吸引投資的最好廣告；但另一方面，鑒于資本的嗜血性，特別是近期作為“中概股”來說，也容易成為國際空頭資本競相“圍獵”的對象。