定制家居為消費者提供的是“定制”服務(wù)，消費者需要什么，就設(shè)計什么。這是我們對定制家居的印象。但實際上卻是，定制家居市場上有什么產(chǎn)品，消費者就選什么，在選擇上很被動。特別是近幾年又有大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥定制家居市場，消費者的選擇范圍更小，“定制”的體驗感在逐年降低。

當(dāng)同質(zhì)化現(xiàn)象屢見不鮮成為定制家居行業(yè)常態(tài)時，作為定制家居高端品牌的我樂家居卻于12月1日，成立ODC國際家居設(shè)計中心，明確“中國原創(chuàng)設(shè)計”作為定制家居行業(yè)發(fā)展核心，為消費者提供個性化、差異化的定制家居服務(wù)，給行業(yè)同質(zhì)化環(huán)境注入一股清流。

圖：我樂家居ODC國際家居設(shè)計中心

定制家居產(chǎn)品的創(chuàng)新考驗的是整體設(shè)計能力

眾所周知，定制家居產(chǎn)品有著能夠依據(jù)用戶需求進(jìn)行具體設(shè)計、能與戶型空間完全適配、易與家電嵌合、空間利用率高等優(yōu)勢，成為消費者進(jìn)行家居裝修時重點考慮的家裝品類。隨著定制家居市場的逐年擴(kuò)大，品牌的增多，競爭變得激烈起來。為收獲更多訂單，并加快從訂單到生產(chǎn)再到安裝的效率，定制家居的設(shè)計過程被嚴(yán)重壓縮，同類型產(chǎn)品被無差別推給不同需求的消費者。市場上也開始盛行“拿來主義”，但凡出現(xiàn)熱銷產(chǎn)品，便會被“抄”成流行，產(chǎn)品同質(zhì)化問題凸顯。

但定制家居行業(yè)并不缺創(chuàng)新。如材質(zhì)升級，材質(zhì)已從普通板材發(fā)展成現(xiàn)在的防水、耐潮、耐刮、環(huán)保的板材，還有配件升級，像升降插座、下拉籃等，這些創(chuàng)新屬于單純的技術(shù)創(chuàng)新，用人性化改進(jìn)提升了用戶使用體驗，也獲得了市場增量。但技術(shù)創(chuàng)新僅是定制家居產(chǎn)品設(shè)計的一部分，無法與用戶的生活方式、生活習(xí)慣、風(fēng)格喜好、藝術(shù)追求等方面完美契合。比如，給兩戶相同的戶型進(jìn)行現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計，A業(yè)主性格安靜、喜歡烘焙，追求簡潔美沒有待客需求；B業(yè)主性格活潑、喜歡川式爆炒，追求更強的視覺感，且經(jīng)常交友聚會，那么，差異如此大的兩位業(yè)主即使他們選擇的風(fēng)格大類別一致，但最終設(shè)計出來的產(chǎn)品方案一定是完全不同的。所以，定制家居產(chǎn)品的設(shè)計過程是既要考慮全面又要注重細(xì)節(jié)的個性化定制過程，或許正是因為設(shè)計過程過于繁瑣，才會出現(xiàn)越來越多的雷同產(chǎn)品，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象越演越烈。

我樂家居成立ODC升級“中國原創(chuàng)設(shè)計”發(fā)展力，推動同質(zhì)化解決方案落地

對于“同質(zhì)化”問題，我樂家居一直用從創(chuàng)立之初就采取的“中國原創(chuàng)設(shè)計”發(fā)展戰(zhàn)略去應(yīng)對。經(jīng)過16年的發(fā)展，我樂家居已擁有國內(nèi)頂尖設(shè)計水平的設(shè)計師團(tuán)隊、智能工廠供應(yīng)鏈賦能、線上線下全渠道布局等優(yōu)勢，形成了從銷售、設(shè)計、生產(chǎn)、安裝均運營穩(wěn)定的強大定制平臺，來為消費者提供差異化的、優(yōu)質(zhì)的定制家居服務(wù)。然而，即使我樂家居堅持用原創(chuàng)設(shè)計去避免產(chǎn)出同質(zhì)化產(chǎn)品，卻遭遇了被抄襲的命運，被動地卷入同質(zhì)化中。

雖然遇到市場不公，但正面回應(yīng)能獲得更大的發(fā)展空間。我樂家居決定對“中國原創(chuàng)設(shè)計”能力進(jìn)行再提升，關(guān)閉了運營十六年之久的我樂家居研發(fā)院，成立ODC國際家居設(shè)計中心，組建國際級別的設(shè)計師團(tuán)隊，以更廣的視野、更高的設(shè)計水平和更豐富的產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗來重建設(shè)計秩序，將“同質(zhì)化”問題阻隔在更高的門檻之外。

我樂家居ODC的設(shè)計團(tuán)隊中有日本當(dāng)今廣告業(yè)界與設(shè)計業(yè)界的風(fēng)云人物佐藤可士和，美國和意大利市場設(shè)計及藝術(shù)的領(lǐng)軍人物Macro Bortolin，意大利知名設(shè)計師Alfredo Zengiaro，美國工業(yè)設(shè)計界巨星Karim Rashid，丹麥知名設(shè)計師Thomas langvad和Thomas Overgaard，德國著名Jschlagheck家族設(shè)計公司等諸多設(shè)計領(lǐng)域的頂級創(chuàng)造者和團(tuán)隊，他們在建筑設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、空間設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等各自的設(shè)計領(lǐng)域獲得了很多藝術(shù)成就，服務(wù)的客戶也遍及世界各地。

尤其是建筑設(shè)計理念的加入，將建筑外觀更具視覺沖擊力的立體設(shè)計美學(xué)，內(nèi)化到家居空間中；將建筑與環(huán)境和諧共存的空間追求，融入到人與家居空間的和諧中來；將建筑外框架要服務(wù)內(nèi)部空間的設(shè)計概念，疊加到定制家居要服務(wù)生活方式的設(shè)計中來，都將讓ODC設(shè)計團(tuán)隊對用戶的需求洞察更為敏銳，對藝術(shù)和空間功能的結(jié)合更有研究，也更關(guān)注“人性化、功能性、藝術(shù)價值”在產(chǎn)品中的綜合運用。

ODC的成立將進(jìn)一步提升我樂家居產(chǎn)品創(chuàng)新、新品迭代、細(xì)節(jié)把控等方面的實力，打造牢固的差異化設(shè)計壁壘，夯實定制家居產(chǎn)品的設(shè)計優(yōu)勢，保障消費者的“定制”權(quán)益。

堅持中國原創(chuàng)設(shè)計，才能促進(jìn)產(chǎn)品整體持續(xù)升級

對于定制家居行業(yè)來說，設(shè)計和制造能力同等重要，前者滿足消費者個性化需求，后者實現(xiàn)家居空間個性化打造。成立十六年來，我樂家居以“國內(nèi)100+設(shè)計師組成的設(shè)計師團(tuán)隊、10+品牌國際設(shè)計師的跨界合作、全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、行業(yè)第一的研發(fā)經(jīng)費投入和創(chuàng)建中國（華東）最大的研發(fā)基地”這“五大抓手”強力推進(jìn)設(shè)計創(chuàng)新升級和從制造到智造的完成，不斷譜寫定制家居行業(yè)發(fā)展新方向。

此次，我樂家居成立ODC國際家居設(shè)計中心，意味著要樹立更鮮明的旗幟走中國原創(chuàng)設(shè)計特色發(fā)展之路，這將為行業(yè)樹立堅持差異化發(fā)展的榜樣，或?qū)⒋偈埂霸瓌?chuàng)設(shè)計”重回定制家居行業(yè)發(fā)展正軌中來，助力整個行業(yè)的發(fā)展。 

原創(chuàng)設(shè)計為何如此重要？因為“原創(chuàng)設(shè)計”是對定制家居產(chǎn)品從視覺、空間利用到功能應(yīng)用的整體設(shè)計，會更多地從用戶角度出發(fā)去進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。在關(guān)心用戶體驗的過程中，“原創(chuàng)設(shè)計”將完成產(chǎn)品的一次次升級。

以我樂家居為例，其以“中國原創(chuàng)設(shè)計”為發(fā)展力，建立了整體廚柜、全屋定制、護(hù)墻板、家具、軟裝等多種產(chǎn)品線，覆蓋客廳、餐廳、廚房、臥室等各大家居空間，能夠提供一站式家居產(chǎn)品解決方案；研發(fā)出之間、序界、巴斯蒂昂、星云、莫蘭迪等數(shù)十個系列產(chǎn)品，風(fēng)格不僅涵蓋了市面流行的現(xiàn)代、法式、美式、新中式等，還進(jìn)一步將風(fēng)格細(xì)分化，發(fā)展出了歐式現(xiàn)代、法式輕奢、法式簡約等風(fēng)格，給予消費者更自由的選擇空間；將板材升級為“無醛添加·樂芯板”，執(zhí)行的是高于國家標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保級別；高效挖掘廚柜功能性，推出智慧廚房中柜系統(tǒng)等。只有通過“原創(chuàng)設(shè)計”，才會推動設(shè)計的多元化發(fā)展、使用體驗的人性化遞進(jìn)、材質(zhì)的環(huán)保健康升級……相信我樂家居成立ODC后，會帶來更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)設(shè)計成果。

定制家居行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已完成產(chǎn)品普及，收獲消費者一定的認(rèn)可，如要繼續(xù)發(fā)展，還需要繼續(xù)發(fā)揚“定制”的內(nèi)涵，以“原創(chuàng)設(shè)計”作為產(chǎn)品核心。特別是家裝市場中90后年輕群體、高端用戶群體在逐年擴(kuò)大，他們是更注重個性化生活方式的群體，定制家居行業(yè)要成為個性化設(shè)計者，才能滿足新消費群體、高端消費群體的個性化生活方式，獲得更大的市場。

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