CFT 首屆F100設(shè)計師峰會,實現(xiàn)設(shè)計家居全突圍

來源：智能家居時間：2021-11-19 09:42

“好設(shè)計就是好生意”，這是近來家居圈比較流行的話。但是走遍全國各大商場、各大展會，看到的設(shè)計師家居作品仍舊只是很有看頭，一旦這些作品成為商品，在市場除了一小部分人，消費者普遍卻買不起或者不愿買。

“中國家居設(shè)計師的自我意識太強，作品跟市場脫節(jié)？”“沒有形成好的設(shè)計作品推廣機制？”“沒有打造適合居家的生活方式？”企業(yè)認為，好的產(chǎn)品必然以銷售為目的。設(shè)計認為，好的產(chǎn)品必然是一件藝術(shù)品。

隨著消費群體的改變，審美觀為之改變，眾多設(shè)計者認為自己的創(chuàng)意被企業(yè)所束縛，推動了設(shè)計獨立品牌的產(chǎn)生。獨立設(shè)計師追求個性和自我表現(xiàn)，也為小眾群體消費者量身定制。大多品牌由設(shè)計師一人創(chuàng)辦，自主運營并兼顧產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、品牌推廣、市場營銷等多個環(huán)節(jié)。

獨立設(shè)計師品牌，將設(shè)計作為其核心競爭力與重要組成部分。品牌成立初期企業(yè)規(guī)模較小，市場認知度與產(chǎn)品銷量也相對較低。大多是憑借其獨特的原創(chuàng)設(shè)計風(fēng)格吸引顧客的追隨與支持。目前本土獨立設(shè)計師品牌的發(fā)展仍處于啟蒙階段，市場根基尚不穩(wěn)固。

設(shè)計現(xiàn)狀

獨立設(shè)計師表現(xiàn)重點在產(chǎn)品的“風(fēng)格化”，主要集中在中式、北歐極簡等結(jié)構(gòu)造型方面，從而陷入了元素化的表達，在產(chǎn)品設(shè)計上僅對造型做了“減法”與“堆砌”。

比較單一元素的設(shè)計限制了產(chǎn)品在其他方面的表現(xiàn)形式，導(dǎo)致了設(shè)計的局限性，也使得品牌在產(chǎn)品風(fēng)格上存在相似性，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。觀意大利設(shè)計師的品牌家具，產(chǎn)品風(fēng)格更多元化，注重產(chǎn)品在維度、層次、領(lǐng)域上的突破，包括材料、功能、構(gòu)成、潮流元素的應(yīng)用。

生產(chǎn)現(xiàn)狀

獨立設(shè)計師品牌的產(chǎn)品大多以實木為主，十分注重榫卯結(jié)構(gòu)的改良與傳承。技術(shù)要求高、產(chǎn)能低、成本高，加大了產(chǎn)品的制作難度，品質(zhì)難以保證。絕大多數(shù)設(shè)計師通常缺少生產(chǎn)加工方面的經(jīng)驗與技術(shù)，導(dǎo)致設(shè)計與生產(chǎn)間溝通效率低下。

大部分工廠不愿意接小批量訂單，另一方面有些工廠的加工工藝精度無法滿足設(shè)計師的要求。獨立設(shè)計師品牌通常會面臨生產(chǎn)能力的限制、產(chǎn)品損耗等問題。

因此其產(chǎn)品大多采用“零庫存”、“及定及做”的生產(chǎn)形式，以減少資金的投入與運營風(fēng)險，這也是導(dǎo)致產(chǎn)品從下單到收貨的時間相對較長，一般收貨時間是40-60天左右。

產(chǎn)品配套現(xiàn)狀

消費者在購買設(shè)計師產(chǎn)品的主要原因是喜歡其設(shè)計風(fēng)格，但消費者購買單件產(chǎn)品的占比最高，絕大多數(shù)消費者均沒有成套購買該類產(chǎn)品。究其原因主要是設(shè)計師產(chǎn)品本身配套程度低，不能滿足成套購買的需求，產(chǎn)品可選款式較少。

市場現(xiàn)狀

獨立設(shè)計師品牌尚處于導(dǎo)入階段，資金匱乏，產(chǎn)品成本高。大部分獨立設(shè)計師缺少對于市場的了解和行業(yè)經(jīng)驗，最關(guān)心的問題是“如何賣出自己的作品”。

由于缺乏系統(tǒng)化的商業(yè)運營，大多數(shù)設(shè)計師通過社交媒體積累人氣，淘寶和線下店銷售，營銷乏力，業(yè)務(wù)無法完全鋪開，在知識產(chǎn)權(quán)保護等問題同樣也困擾著獨立設(shè)計師。國內(nèi)市場缺少幫助獨立設(shè)計品牌成長的平臺和渠道。

設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

雖然中國的現(xiàn)代家具設(shè)計起步晚，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展和國民意識的增強，中國涌現(xiàn)出眾多的優(yōu)秀設(shè)計師。國內(nèi)越來越多的商家、媒體、企業(yè)注視到獨立設(shè)計品牌所蘊藏的潛力，對于獨立設(shè)計品牌的關(guān)注度逐步提高。從家居設(shè)計展到創(chuàng)意市集，增加了設(shè)計師與生產(chǎn)商、企業(yè)、媒體等機構(gòu)的合作機會，也能更好地接觸消費者了解其需求。

相比國外獨立設(shè)計師系統(tǒng)的運營模式，國內(nèi)設(shè)計師缺乏的是設(shè)計與商業(yè)之間都有銜接的橋梁，特別缺少與市場的溝通。國內(nèi)正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時期，過往家具業(yè)以勞動力成本和資源投入的模式將難以為繼，設(shè)計是產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，將以設(shè)計創(chuàng)新研發(fā)來整合制造、銷售、市場的產(chǎn)業(yè)鏈。

在這個發(fā)展過程中，會有各種問題，不適應(yīng)的癥狀發(fā)生，也會有更多的力量，幫助設(shè)計打通產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)設(shè)計價值。設(shè)計無界、渠道無界、價值無界，第九屆CFT家居品牌節(jié)【F100設(shè)計師峰會】精準對接、價值互聯(lián)，全鏈共興。實現(xiàn)家居行業(yè)設(shè)計“烏托邦”

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