京東居家11.11客廳場景消費解讀：多元化、個性化成趨勢

來源：智能家居時間：2021-11-15 12:02

11月12日凌晨，“京東11.11全球熱愛季”落下帷幕，截止11月11日23:59累計下單金額超3491億元，再次創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。數(shù)字背后，是京東11.11在推動消費提質(zhì)擴容，讓消費者奔赴美好生活創(chuàng)造的價值。

這屆京東11.11，京東居家持續(xù)推動一站式場景解決方案。其中，在“有范客廳”之休閑客廳、愛寵樂園、萌娃客廳、收納客廳、運動客廳、游戲客廳六大新趨勢的帶動下，客廳空間相關(guān)品類銷售成績亮眼，懶人沙發(fā)、兒童學(xué)習(xí)桌椅、設(shè)計師家具、電腦椅等居家好物人氣爆棚，掀起了客廳空間升級的熱潮。

當(dāng)“窩在沙發(fā)里，一杯紅酒配電影”成為年輕人宅家休息的精致打開方式，將客廳打造成休閑能量場被更多人提上日程，適用于觀影客廳的高端功能沙發(fā)10月31日開場前4小時成交額同比增長3倍，適用于休閑客廳的高顏值懶人沙發(fā)10月31日開場28小時成交額同比增長100%。喜歡通過電競釋放壓力的年輕人，還將客廳布置成電競房，電競椅10月31日開場28小時成交額同比增長150%，赫曼米勒電競椅京東11.11期間累計成交額環(huán)比10月全月增長8倍。追求精致生活的年輕人工作繁忙，無暇光顧健身房，于是客廳被當(dāng)作私人健身房，10月31日開場前4小時適用于運動客廳場景的高端美式沙發(fā)成交額同比增150%。

有娃家庭越來越重視居家親子空間的存在，在寬敞的客廳安置一套專業(yè)兒童學(xué)習(xí)桌椅也成為家長追求高質(zhì)量陪伴的基本打開方式，兒童學(xué)習(xí)桌椅成交額10月31日開場28小時同比增長125%。11月10日開場前10分鐘，高端兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌康樸樂柏拉圖椅預(yù)售尾款成交超去年全天，何同學(xué)同款樂歌電動智能升降桌成交額同比增長230%。不僅如此，越來越多人養(yǎng)起“毛孩子”，寵物客廳場景中可折疊的十八紙網(wǎng)紅貓窩11月10日開場前10分鐘成交額超去年全天。

居家辦公日?；?，許多人將寬敞的客廳打造成舒適的居家辦公場所。國際高端電腦椅京東11.11期間累計成交額同比增長110%，國際辦公家具大牌FLOKK11月10日開場前10分鐘成交額為去年全天4倍，Steelcase前3分鐘成交額超過10月全月。此外，樂歌、Brateck、9AM等升降臺及電動升降桌10月31日開場前10分鐘成交額同比增長230%。

當(dāng)年輕人成為家裝主力，家的個性化需求被著重強調(diào)，需要彰顯個人審美和品味。在“有范客廳”推動下，高顏值設(shè)計師家具11月10日開場前4小時成交額超去年全天，其中國際Cabana前10分鐘成交額環(huán)比日均成交額增長5倍，Lazboy前5分鐘成交額超去年全天。京東11.11期間，巖板背景墻雙11成交額同比增長3倍，高端燈飾系列產(chǎn)品成交額同比超130%，主打高顏值美學(xué)的高端燈具品牌VVS備受年輕人喜愛，色彩墻漆成交額同比增長100%，其中進(jìn)口涂料品牌阿爾貝娜成交額同比增長3倍，立邦抗甲醛五合一成交額同比增長150%。

隨著國民消費水平和生活品質(zhì)的提高，重構(gòu)居家生活空間尤其是客廳空間，已經(jīng)成為現(xiàn)代人居家生活的新趨勢。此次京東11.11，京東居家?guī)怼霸O(shè)計+商品+服務(wù)”一站式客廳場景解決方案，讓客廳空間升級變得高效又輕松，助力消費者開啟更加美好的居家生活。在多重居家消費趨勢的合力驅(qū)動下，京東還將伴隨著消費升級的不斷變化，為更多中國家庭創(chuàng)造更美好的生活體驗。