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??11月3日，以“大重構(gòu)與新競合”為主題的《哈弗商業(yè)評論》中國2021年會在北京舉行，同期，中國管理界的權(quán)威獎項—“拉姆·查蘭管理實踐獎”榜單正式發(fā)布?；葸_(dá)衛(wèi)浴憑借“‘中國女排’+‘大國品牌’雙IP驅(qū)動下的品牌創(chuàng)新營銷 ”案例獲得了評委會及國內(nèi)一流商學(xué)院專業(yè)學(xué)者的一致認(rèn)可，首次入圍就一舉斬獲“2021年拉姆·查蘭管理實踐獎-營銷實踐獎”。

??據(jù)了解，“拉姆·查蘭管理實踐獎”是一個非營利評選獎項，由《哈弗商業(yè)評論》中文版聯(lián)手世界著名管理咨詢大師拉姆·查蘭先生在2017年創(chuàng)立，該獎項代表著中國管理實踐的至高榮譽。本次獎項征集歷經(jīng)6個月，收集到300個企業(yè)案例，經(jīng)由評委會及國內(nèi)一流商學(xué)院的專業(yè)學(xué)者，綜合引領(lǐng)性、有效性、可持續(xù)性、借鑒性、領(lǐng)導(dǎo)力這五個維度最終評選出獲獎案例。獲獎企業(yè)包含聯(lián)想、博世中國、惠達(dá)衛(wèi)浴、同程藝龍等各行業(yè)的案例代表。

??后疫情時代，隨著商業(yè)環(huán)境的變化和市場的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需要從更高層次上以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型主動性關(guān)系。2019、2020年，惠達(dá)衛(wèi)浴相繼拿下“中國女排”和“大國品牌”兩大IP，通過“大國品牌”建立客戶對惠達(dá)品牌的信任，通過“中國女排”建立起和顧客的互動關(guān)系。以此為起點，全面開啟了品牌的升級戰(zhàn)略與年輕化轉(zhuǎn)型之路，在體育營銷和創(chuàng)意傳播上動作不斷，成為泛家居行業(yè)內(nèi)最活躍的品牌之一，品牌的知名度和美譽度也得到持續(xù)提升。

??眾所周知，中國女排是跨越國民各個年齡階段的超級流量IP，強大的“冠軍光環(huán)”與深耕行業(yè)數(shù)十年的行業(yè)“冠軍品牌”惠達(dá)衛(wèi)浴可謂高度契合。在惠達(dá)衛(wèi)浴的品牌戰(zhàn)略升級開始，惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王彥慶便提出了“冠軍CP”的概念，即借助女排姑娘們“頑強拼搏、為國爭光”的正能量形象，令消費者產(chǎn)生惠達(dá)衛(wèi)浴的品牌形象聯(lián)想。攜手中國女排，冠名國內(nèi)排球賽事、助力體育教育公益、聯(lián)合女排電影營銷，通過多樣的創(chuàng)新舉措，讓惠達(dá)美好生活方式提供者的品牌形象在消費者心中得以進一步深化。

??經(jīng)過改革開放40多年的積累與發(fā)展，中國制造業(yè)整體過和實力水平已經(jīng)走在全球前列，我們的民族品牌更加需要能夠在全球市場上代表中國參與商業(yè)競爭、進行文化交流的品牌形象。在這樣的大背景下，惠達(dá)衛(wèi)浴入選CCTV大國品牌，正式躋身品牌國家隊，啟動品牌升級戰(zhàn)略的同時，也開啟了創(chuàng)意傳播新篇章。洞察80、90后主力消費群體，推出品牌片《停留》，致敬在奮斗中的年輕人；聚焦國民美好家居生活，推出品牌片《為美好智造》，以智能科技助力美好人居環(huán)境；展示惠達(dá)堅持滿足人民對美好衛(wèi)浴生活向往的初心與使命，吹響“全球衛(wèi)浴，中國惠達(dá)”的號角！

??近年來，國貨崛起、國潮盛行已成為了不可阻擋的趨勢，“新國貨”已經(jīng)成為了年輕消費者追捧的熱詞。而要打造閃亮的新國貨品牌，企業(yè)既要做好生產(chǎn)制造、研發(fā)設(shè)計的基本功，加速實現(xiàn)衛(wèi)浴品類的國產(chǎn)替代和超越；更要抓住市場變化的機遇，洞察年輕消費者的需求，實現(xiàn)由行業(yè)品牌向消費者品牌的突破。本次獲獎，意味著惠達(dá)在創(chuàng)新營銷與管理實踐領(lǐng)域贏得了權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可。未來，惠達(dá)將繼續(xù)開拓創(chuàng)新營銷的新思路、新玩法，為衛(wèi)浴行業(yè)的營銷創(chuàng)意添加更多的想象力！

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