沉淀14年，匠心品牌【較甄】進軍互聯(lián)網(wǎng)家居賽道

來源：智能家居時間：2021-10-13 10:45

??導(dǎo)讀：經(jīng)歷了長期的沖刺跑，房地產(chǎn)行業(yè)的增長速度迎來放緩，消費者對于購置房產(chǎn)的初衷也慢慢從“炒”過度到了“住”。家居家裝作為房地產(chǎn)的第一下游產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)線下渠道也受到了沖擊出現(xiàn)下滑，但反觀互聯(lián)網(wǎng)家居作為行業(yè)的“線上賽道”卻不降反升，迎來一匹又一匹黑馬。在競爭如此激烈的新互聯(lián)網(wǎng)家居中，【較甄】又是如何憑借著自己的優(yōu)勢殺出重圍，獲得消費者的青睞呢？

??互聯(lián)網(wǎng)成為年輕消費者家居信息收集和消費的第一渠道

??根據(jù)《2021年互聯(lián)網(wǎng)家裝消費趨勢白皮書》披露，人均收入的增長大大推動了家裝行業(yè)的消費升級，二手房裝修煥新也一同驅(qū)動著家行業(yè)增長。與此同時，以85后至95后的年輕一代成為消費主力，消費人群年輕化趨勢顯著。這群從小身處信息化時代的消費者，在不斷增加的工作和生活壓力下，寧愿在家“躺平”一個下午與朋友娛樂放松，也不再愿意花費時間在線下門店進行選購。此外，隨著各電商平臺對于售前、產(chǎn)品、售后服務(wù)和物流的全流程逐漸完善，也使得消費者線上購買家具產(chǎn)品的鏈路愈發(fā)簡短和安心。因此，新一代消費者毫無疑問的讓互聯(lián)網(wǎng)成為了家裝信息收集和購買產(chǎn)品的渠道首選，互聯(lián)網(wǎng)家裝也乘著東風呈現(xiàn)了滲透率的持續(xù)上升，消費升級驅(qū)動線上家裝的高速增長。

??互聯(lián)網(wǎng)家居質(zhì)量的頻頻翻車引發(fā)何種思考

??盡管線上家裝行業(yè)處于高速增長的階段，但整體頭部品牌市場份額的集中度仍舊不高，新國貨品牌持續(xù)入局激發(fā)市場的活力。但活力的背后也帶來了包括產(chǎn)品質(zhì)量等一系列引人深思的問題。

??大部分新互聯(lián)網(wǎng)品牌既沒有自己的生產(chǎn)基地，也沒有供應(yīng)鏈集采的優(yōu)勢和嚴格品控把關(guān)，如此一來成本的控制只能通過產(chǎn)品用料的縮減來實現(xiàn)，在大量的營銷包裝和快速迭代中，產(chǎn)品本身的設(shè)計和質(zhì)量被“戰(zhàn)略性放棄”。消費者常常買到看起來外表精美并且概念豐富，使用一段時間卻“搖搖欲墜”的產(chǎn)品。塌陷的沙發(fā)，發(fā)霉的床墊，搖搖晃晃的餐桌椅的背后，是大量為溢價營銷策劃買單的無辜消費者。

??【較甄】：家是美好生活的大本營，消費者的生活理應(yīng)被呵護

??【較甄】創(chuàng)始團隊認為在如今充滿“營銷概念”而忽略本質(zhì)的市場里，對待產(chǎn)品和服務(wù)的嚴謹理性才是真正讓消費者體驗升級的“金鑰匙”。在這樣的背景下，一個僅產(chǎn)品研發(fā)團隊就有200多人的全新的國貨品牌，帶著年輕務(wù)實和追求極致的態(tài)度出現(xiàn)在了消費者的視野里。

??單從名字中就能發(fā)現(xiàn)【較甄】與眾多品牌的不同。深耕家裝業(yè)14年的創(chuàng)始團隊深知高質(zhì)價比的產(chǎn)品，決不能以犧牲客戶體驗為代價去降低成本，這也是為什么在品牌創(chuàng)立初期，團隊就一直以“精致”、“嚴謹”、“質(zhì)感”為追求，背靠上市集團先進的產(chǎn)品設(shè)計與工業(yè)4.0生產(chǎn)水平，以及嚴苛的質(zhì)檢標準，【較甄】深度整合了華南和華東兩大家居產(chǎn)業(yè)集群，并且通過深挖時代需求與痛點，為新一代“網(wǎng)絡(luò)原住民”提供精致、實用的家居產(chǎn)品解決方案。從客廳到書房，從餐廳到浴室，又或者是私密的臥室空間，【較甄】布局全空間的產(chǎn)品體系已經(jīng)以用戶需求和體驗為核心，打造了完美的“清明上河圖”。

??如果不從多方位的角度去看待一個品牌，那么觀點一定是片面的?！据^甄】從誕生的那一刻起，便從產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)、加工制造等多重環(huán)節(jié)深入，利用先進的產(chǎn)品研發(fā)理念和供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)完成閉環(huán)區(qū)間，打通全鏈路各環(huán)節(jié)的信息反饋體系，帶領(lǐng)著全國100多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商進行深度戰(zhàn)略合作，最終才得以用高品質(zhì)的產(chǎn)品回報市場的信任。

??“用甄選產(chǎn)品讓家居生活更美好”是【較甄】一直以來的品牌使命。無論市場格局面臨怎樣的變化，無論多少瞞天過海的概念營銷出現(xiàn)在人們的視野里，【較甄】將始終秉持“較真選材+甄選設(shè)計”的匠人心態(tài)，帶著為消費者帶來輕松美好生活的決心，繼續(xù)認真的改善家居生活體驗，不斷向年輕化、精致化、個性化、多元化的方向進發(fā)，成為互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)的新典范。