紅星美凱龍928超級折扣日：讓家居直播不止于商品售賣

來源：智能家居時間：2021-10-02 11:28

??國慶來啦！每年的國慶都是舉國歡慶的日子，每一個家、每一個人都在用不同的方式慶賀。各大商家也會在國慶期間大搞福利，蹭點兒“祖國母親”的流量，增加門店曝光度、提升商品熱度。這不，作為頭部家居賣場的紅星美凱龍在國慶來臨前就放了“大招兒”，帶上滿滿的誠意，為有裝修選購需求的消費者大放利！

??家居品牌大聯(lián)歡奉消費盛宴

??9月28日，一場堪稱家居媒介大事件的活動——紅星美凱龍928超級折扣日“就愛BOSS團，家居大咖SHOW”線上直播精彩開啟！紅星美凱龍北京市營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊、北京北四環(huán)商場總經(jīng)理高玲空降直播間送祝福，北京北四環(huán)商場總經(jīng)理高玲更是化身“928超級折扣日開門紅福利官”，在國慶節(jié)來臨之際為消費者們送豪禮。

??直播持續(xù)將近10個小時，橫跨晚間黃金時段和上網(wǎng)沖浪高峰時間，當(dāng)晚臨近午夜12點才最終落幕！據(jù)紅星美凱龍官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至直播結(jié)束，紅星美凱龍“928超級折扣日”直播觀看總量達44w+人次，位列淘寶直播家居流量榜單第一；預(yù)計銷售總額達600w+。直播過程中喜報頻傳！

??有粉絲在直播間留言說：看這場直播有種春節(jié)看聯(lián)歡的感覺！沒錯，此次紅星美凱龍“928超級折扣日”的直播集合了眾多家居品牌，放出令人垂涎欲滴的福利，展開一場盛大的家居聯(lián)歡，為消費者提供了消費盛宴！

??當(dāng)天，紅星美凱龍攜手造作新家、ESTELLER意斯特沙發(fā)、夢百合全屋定制、卡地亞CALIA沙發(fā)、金可兒床墊、家倍得、槿木坊、朗樂福、維朗、HTL沙發(fā)、樂德飛翼智能床、唯寶潔具、恒潔衛(wèi)浴、慕思沙發(fā)、華日藍藍部落、箭牌衛(wèi)浴、方太、尚品本色、圣象地板、伊博萊、維特利、九牧衛(wèi)浴、康耐登等眾多大牌齊亮相，參與的各大品牌紛紛拿出最具誠意的價格，豪氣送禮?。ㄟ€記得小浪在活動之前就為大家盤點了直播福利看點，不知道有木有幫大家成功薅到羊毛~）

??BOSS“親臨”大放價增加品牌親民效應(yīng)

??如果說好產(chǎn)品能提升國民幸福感，好的代言人就是幸福之選，那么本次紅星美凱龍“928超級折扣日”直播間的粉絲們可謂是被幸福沖昏了頭。回顧直播，除了有轉(zhuǎn)發(fā)抽獎福利以及讓粉絲們拿到手軟的優(yōu)惠爆款產(chǎn)品，還有意斯特、金可兒、箭牌衛(wèi)浴、卡地亞、造作新家、恒潔衛(wèi)浴、夢百合等七大品牌BOSS親臨直播間，化身品牌代言人，講解品牌歷史，送秒殺福利、為品質(zhì)好物奉上總部工廠直購價格！

??日常生活中，家居產(chǎn)品和人體接觸最為密切，但很多消費者對于家居產(chǎn)品的內(nèi)核知識仍知之甚少，本次直播就巧妙回應(yīng)了這一消費痛點。在此次直播中的BOSS甄選薦好物環(huán)節(jié)，品牌BOSS們不僅推薦了沙發(fā)、床墊、智能馬桶、單椅等實用的家居單品，還深入解讀了關(guān)于人體健康和家居產(chǎn)品之間的關(guān)系，傳遞科學(xué)睡眠、居家健康等理念，更是傳遞了系統(tǒng)的家居知識，完整輸出了居家健康理念，用品牌魅力收獲一大波芳心！

??搭建新消費場景促消費體驗升級

??正是有品牌BOSS帶貨分享家居知識這樣更充實的直播內(nèi)容，才讓更多粉絲堅守鎖定直播間，直播過程中不斷通過彈幕與主播互動；而除了品牌BOSS親臨帶貨這一有分量的看點外，本場直播還注重場景搭建，讓本是以線下體驗為主的家居購物在線上也能引起消費者反響，幫助消費者實現(xiàn)觀感滿足。

??近幾年，直播帶貨借助互聯(lián)網(wǎng)平臺特別是社交平臺迅速發(fā)展成長，成為一種新型商業(yè)模式，其存在不可控性也存在更多可能性。其中最突出的優(yōu)勢就是：品牌裂變效果顯著。直播間粉絲轉(zhuǎn)發(fā)分享直播間，能吸引更多流量，讓傳播品牌變得更易實現(xiàn)，增強了宣傳效果。對于品牌來說加深客戶數(shù)據(jù)沉淀，也是增強與消費者之間黏性的過程；對于消費者來說，是對品牌積累好感的過程，能夠更全方面了解產(chǎn)品。

??與其他產(chǎn)品不同的是，家居產(chǎn)品的直播帶貨將線上服務(wù)與線下體驗相結(jié)合，并注重家居場景搭建。通過實時畫面與互動、主播親身體驗產(chǎn)品、口述身體感受等形式，營造場景化購物體驗，給人沉浸式的感受，讓觀者在心中產(chǎn)生認同感。與舊有消費形式相比，新消費場景的出現(xiàn)無疑是助力消費體驗升級的有力方式。

??而更多優(yōu)質(zhì)家居品牌加入直播帶貨也能讓更多消費者對品質(zhì)家居生活及家居健康問題都產(chǎn)生思考。因此無論是從“增強品牌曝光度” 還是“線上吸粉”哪個維度看，直播帶貨都是值得家居行業(yè)堅持做的事，因為其意義不止于直播帶貨。在未來，或許直播間就是消費者更直觀地獲取家居信息、裝修知識最直接的渠道，而那時家居行業(yè)將面臨更大的市場。

??紅星美凱龍“928超級折扣日”活動到這里就告一段落了，但好戲不散場、直播不停歇。10月6日，紅星美凱龍將聯(lián)手中國軟體家居領(lǐng)導(dǎo)品牌——愛依瑞斯開啟“愛當(dāng)家淘寶直播”！據(jù)悉，愛依瑞斯董事長范姍姍、體操奧運冠軍鄧琳琳、著名主持人王小騫將驚喜現(xiàn)身直播間。屆時，將全國聯(lián)動，好禮再放送。敬請期待！