不只是衣柜一哥！歐派又放大招高顏整家定制撬動新增量

來源：智能家居時間：2021-09-15 10:02

“顏值即正義”時代，定制家居行業(yè)在新生代消費需求迭代中變革，呈現(xiàn)出“高顏值、省心、極致性價比”的新消費特征。作為定制家居市場龍頭，歐派衣柜率先洞察到這一趨勢，并提出首個“高顏整家定制”理念，將傳統(tǒng)邊界商業(yè)模式下的全屋柜類定制迭代到全屋“整家定制”，為消費者帶來全新升級的家居空間解決方案。

9月17日，“整家已來大開顏界——歐派衣柜高顏整家定制超級發(fā)布會”將在歐派總部舉辦，重磅發(fā)布歐派衣柜“全屋整家定制”戰(zhàn)略升級，推出歐派衣柜高顏整家定制套餐。業(yè)界人士指出，歐派衣柜此番戰(zhàn)略的發(fā)布，不僅將推動泛家居產(chǎn)業(yè)的審美升級和定制理念的迭代升級，還將促進行業(yè)走向新一輪的增長崛起。

啟動高顏整家定制衣柜一哥開辟新增長

歐派衣柜近幾年表現(xiàn)亮眼，是衣柜賽道當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。歐派衣柜從2016年開始吹響沖擊“衣柜一哥”的號角，業(yè)績持續(xù)迅猛增長，年復(fù)合增長率接近30%。2020年，歐派衣柜的營業(yè)收入首度超越索菲亞衣柜，成為行業(yè)內(nèi)衣柜品類營收TOP。

近期披露的2021年半年報數(shù)據(jù)顯示，歐派衣柜及其配套總營收39.71億元，索菲亞衣柜及其配套總營收34.59億元，歐派衣柜以5.12億元的營收差距再次超越索菲亞。可以看到，歐派衣柜的增速、營收已遠超行業(yè)水平，是名副其實的超一線品牌。

事實上，定制家居行業(yè)已進入競爭的后半場，市場過渡飽和的背景下，成本高、獲客難、利潤低成為行業(yè)普遍痛點。歐派衣柜得以穿越行業(yè)發(fā)展周期，連年業(yè)績實現(xiàn)快速攀升，并穩(wěn)坐衣柜一哥寶座，正在于其深耕市場需求變化、順應(yīng)行業(yè)變革趨勢、適時調(diào)整經(jīng)營策略、創(chuàng)新突破商業(yè)模式的發(fā)展戰(zhàn)略。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，行業(yè)變革的本質(zhì)，就是圍繞消費者裝修一個家的根本訴求，企業(yè)多品類集成經(jīng)營替代傳統(tǒng)單品類經(jīng)營的過程。從整個定制家居行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，定制衣柜賽道的競爭，正從單一衣柜品類的競爭，上升為多品類集成的競爭。站在新的發(fā)展節(jié)點，歐派衣柜乘勝出擊、再放大招！

歐派衣柜于9月17日在歐派集團總部舉辦“整家已來大開顏界——歐派衣柜高顏整家定制超級發(fā)布會”，屆時將啟動高顏整家定制戰(zhàn)略，與全球合作伙伴強強聯(lián)合，共同打造一站式高顏、省心、極致性價比的全屋解決方案。高顏整家定制以整家定制為切入口，以高顏值為核心賣點，推進柜、門、墻、配一體化的同時，強化寢具、成品家具、軟裝、家電及其他配套產(chǎn)品的銷售。在發(fā)布會現(xiàn)場，歐派衣柜將重磅公布高顏整家定制產(chǎn)品套餐內(nèi)容，勢必會給行業(yè)帶來驚喜。

分析指出，高顏整家定制會成為歐派衣柜新的增長點，是夯實衣柜一哥的新舉措。伴隨著歐派衣柜高顏整家定制的進一步深化，歐派衣柜的配套產(chǎn)品銷售不僅將為歐派衣柜的整體營收釋放更多的上行空間，同時也將推動歐派家居集團的大家居戰(zhàn)略進一步走向深化和落地。"衣柜一哥" 效應(yīng)正在凸顯，高顏整家定制的加持，有望持續(xù)為歐派衣柜持續(xù)注入增長動能，驅(qū)動歐派家居集團的持續(xù)飛躍。

顏值經(jīng)濟驅(qū)動新消費歐派衣柜指引定制行業(yè)變革方向

伴隨社會整體消費水平提高和消費群體年輕化，市場整體消費需求正在發(fā)生變化，這不僅對于家居產(chǎn)品提出了更高的要求，而且倒逼整個泛家居產(chǎn)業(yè)開啟了新一輪的創(chuàng)新升級。

站在新的發(fā)展拐點，歐派衣柜敏銳觀察到，顏值經(jīng)濟正在快速崛起，消費者從求“有”向求“好”過渡。而當(dāng)前的家居建材市場，產(chǎn)品風(fēng)格不統(tǒng)一、審美過時老土、設(shè)計同質(zhì)化、品類不齊全等問題明顯。定制家居產(chǎn)業(yè)過去粗放式的經(jīng)營模式已經(jīng)無法滿足市場需求，一場以用戶需求為核心的、由內(nèi)而外的精細化變革勢在必行。

作為定制行業(yè)的龍頭品牌，歐派衣柜擔(dān)起市場教育的大旗，率先發(fā)起一場“顏值”革命！歐派衣柜聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、紅星美凱龍、網(wǎng)易家居和時尚媒體，面向全國發(fā)起調(diào)研，深入了解國人對家居消費需求的多維度、全方位需求，梳理成系統(tǒng)性的調(diào)研報告。9月17日，歐派衣柜將攜手知名設(shè)計師、時尚大咖，一同見證《家居審美趨勢進化論》的發(fā)布，揭示定制家居審美消費特征的升級路徑及發(fā)展展望。此次報告的發(fā)布，將為行業(yè)提供一份系統(tǒng)性的國人家居審美進化樣本，為家居企業(yè)的變革升級提供有效參考，驅(qū)動家居建材行業(yè)新一輪騰飛。

針對家居審美趨勢的變化，歐派衣柜緊跟消費新趨勢構(gòu)建流量新入口，重磅發(fā)布高顏整家定制戰(zhàn)略，并將“高顏”作為歐派衣柜未來產(chǎn)品的核心賣點之一。歐派衣柜將以《家居審美進化論》調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，協(xié)同全球頂級供應(yīng)商，優(yōu)化升級產(chǎn)品服務(wù)體系，推出多個高顏整家定制套餐。自此，在整家拎包的戰(zhàn)略下，歐派衣柜將實現(xiàn)精裝交付+全屋定制、硬裝、軟裝的一體化設(shè)計，真正打造所見即所得的高顏值全屋空間。

其中，歐派衣柜的一體化設(shè)計確保了整體家裝中的風(fēng)格統(tǒng)一，家居用品與設(shè)計完美搭配，從而實現(xiàn)整家統(tǒng)一的高顏定制。高顏整家定制，更是集合了全球頂尖供應(yīng)商資源，強大的SKU將滿足多樣化的個性化審美需求。與此同時，歐派衣柜自產(chǎn)品研發(fā)端推進一體化設(shè)計，結(jié)合家裝公司的個性定制需求，可為消費者提供全屋空間解決方案，真正實現(xiàn)同一風(fēng)格、同一材料、同一花色的柜、門、墻、配整家高顏定制。

業(yè)內(nèi)人士指出，歐派衣柜高顏整家定制將有效打破大眾對整裝產(chǎn)品“土氣、選擇少、風(fēng)格割裂”的刻板印象，達到標(biāo)準(zhǔn)化和個性化的有效統(tǒng)一，真正滿足大眾對整體家裝的高顏值期待。家居建材行業(yè)有望在歐派衣柜的引領(lǐng)下，掀起一場轟轟烈烈的整裝顏值革命，以設(shè)計賦能行會新活力，以整合撬動商業(yè)新增長，從而走向更健康、更可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展道路。

9月17日，“整家已來大開顏界——歐派衣柜高顏整家定制超級發(fā)布會”將在歐派總部舉辦，諸多亮點備受行業(yè)矚目。引領(lǐng)整家新美學(xué)，涌動行業(yè)新風(fēng)尚，我們一同見證！