規(guī)模為全球同類之最的中國(guó)建博會(huì)（廣州）于7月20日開(kāi)幕，覆蓋家居建裝全產(chǎn)業(yè)鏈的近2000家企業(yè)參展。雖受到前段時(shí)間廣州疫情影響延期舉辦，但建博會(huì)人氣不減，各大展區(qū)展位都人頭攢動(dòng)，官方預(yù)計(jì)前來(lái)觀展與洽談的從業(yè)人員和觀眾超過(guò)20萬(wàn)?！罢b”“全屋定制”“智能家居”“巖板”等熱門領(lǐng)域受到關(guān)注。

隨著家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，大量國(guó)內(nèi)家居品牌正全面進(jìn)入全屋定制賽道，這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)的角逐中，既有老牌家居品牌的跨界，如全友、箭牌等，也有互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌的異軍突起，如有14年電商積累的互聯(lián)網(wǎng)家居品牌林氏木業(yè)。

新零售浪潮催生家居新物種

市場(chǎng)走向和消費(fèi)者需求決定了品牌紛紛把目光放到定制領(lǐng)域。在隨機(jī)走訪的95后、00后消費(fèi)群體中，9成以上的年輕人都表示偏好于定制家居，“時(shí)尚化”“便捷化”“個(gè)性化”是年輕消費(fèi)者的三個(gè)需求關(guān)鍵詞。一位95后觀展的向小姐這樣說(shuō)：“家里裝修的話一定會(huì)結(jié)合自己喜歡的元素加上少量的定制，因?yàn)槎ㄖ飘a(chǎn)品偏向長(zhǎng)期實(shí)用，但成品則偏向于根據(jù)自己的喜好去不斷變化更迭?！毕嚓P(guān)領(lǐng)域?qū)＜覄t表示：“年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，一個(gè)是‘懶’，更方便高效快捷的品牌會(huì)受到歡迎，另一個(gè)則是‘個(gè)性化’，趨向潮流的成品、家裝用品加上個(gè)人偏好的定制結(jié)合?！?/p>

年輕的消費(fèi)需求也催生了家居領(lǐng)域的新零售潮，2018年起，家居新零售概念興起，重度依賴線下的家居行業(yè)在Z世代消費(fèi)者需求的驅(qū)動(dòng)下，謀求線上線下相結(jié)合的道路，相對(duì)的是，在長(zhǎng)時(shí)間的流量積累后，希望把流量發(fā)揮處更多價(jià)值，急需開(kāi)辟一條線上驅(qū)動(dòng)線下，打通銷售端和生產(chǎn)端的新路子。比較有代表性的林氏木業(yè)，是這波新零售浪潮里催生的家居新物種，打造“定制家具+成品家具+家居用品”綜合新業(yè)態(tài)賦能定制新賽道。在一年有余的實(shí)踐中，這條路得到了市場(chǎng)驗(yàn)證，成為公域流量費(fèi)用高企的時(shí)代下，新的增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)。

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